Tendências de Marketing para 2026 e além

As tendências apontadas pelos profissionais de Marketing para 2026 revelam uma visão clara de para onde o mercado caminha: mais tecnologia, integração e performance. Mas quando cruzamos essas expectativas com a realidade operacional dos times, apontada ao longo dos capítulos, fica evidente que há um caminho longo a percorrer:

IA lidera as tendências, mas a automação ainda não chegou à maioria
A tendência mais citada pelos respondentes é a adoção de IA, automação e personalização em escala, mencionada por 53% dos profissionais. Ao mesmo tempo, apenas 36% dos times declaram utilizar ferramentas de automação de Marketing na rotina — um gap que mostra que o reconhecimento da importância ainda não se converteu em prática.

Integrar Marketing e Vendas é prioridade declarada, mas poucos têm as ferramentas certas
A integração completa entre Marketing, Vendas e Customer Success (RevOps) aparece como a 3ª maior tendência. No entanto, somente 42% dos times de Marketing utilizam ferramentas de CRM ou gestão de vendas. A ausência de ferramentas integradas compromete a execução da estratégia que os próprios profissionais elegem como prioritária.

GEO e zero-click search são vistos como futuro, mas quase 6 em 10 respondentes não fazem nada a respeito
O SEO para IA (GEO) e o zero-click search surgem como a 4ª tendência mais relevante, sinalizando que os profissionais reconhecem a mudança nas buscas online. Mesmo assim, 36% dos respondentes afirmam que a empresa não faz nenhuma ação para otimizar a presença em LLMs, e outros 23% simplesmente não sabem se fazem algo — totalizando quase 6 em cada 10 empresas sem atuação concreta nessa frente.

O diagnóstico é claro: antecipar tendências não é suficiente
Os profissionais de Marketing demonstram consciência estratégica sobre o que está por vir. O desafio não está na identificação das tendências, mas na capacidade de estruturar times, processos e ferramentas para colocá-las em prática. Reconhecer o futuro é o primeiro passo — mas ainda há muito trabalho a ser feito para que ele se torne realidade operacional.