Em relação ao ano anterior, temos sutis avanços nesses dois itens. Porém, entender que 71% dos times ainda escorregam nas metas nos faz questionar onde estão os gargalos: desequilíbrio entre os canais? Metas pensadas sem muito pé no chão? Orçamentos que vão sendo reduzidos sem repensar metas?

Além disso, segue preocupante que 1/3 das equipes de Marketing trabalhem sem definir metas, mesmo que isso tenha diminuído 3 p. p. desde a última edição dos Panoramas. Afinal, como melhorar o que não é mensurado?

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77% dos times de Marketing tem expectativas de crescer a meta de 2025 em relação a 2024, e esses números são muito parecidos em relação às edições anteriores do nosso Panorama de Marketing.

Para conquistar esse crescimento, é importante conhecer os motivos do não atingimento do ano anterior, fazer ajustes de operação e investimento, além de seguir analisando no detalhe cada ação criada.

A maioria das empresas pretende investir mais ou fazer investimentos iguais aos de 2024, e isso se mantém numa constante em todas as nossas edições. Então, é fundamental usar esses recursos da melhor forma: estabaleça suas metas e comece mapeando as principais dores e deslizes de estratégia do ano anterior, para que os investimentos sejam mais certeiros. Os próximos capítulos trazem mais pistas.