Ações para melhorar suas campanhas de Black Friday e vender mais em 2025

Como estão suas campanhas de Black Friday? Uma das principais datas para os Ecommerces brasileiros acontece sempre na última sexta-feira de novembro.

Uma pesquisa do Google com 2 mil brasileiros, realizada em julho de 2025, revela que 6 em cada 10 brasileiros estão ansiosos para comprar durante a Black Friday. Além disso, 48% deles já têm uma lista de produtos em mente.

No entanto, muito antes da data chegar, é preciso se preparar. Neste post, separamos algumas ações para quem quer se adiantar, mas também para quem vai precisar deixar para a última hora.

Avalie as nossas sugestões e coloque-as em prática no tempo ideal para a sua empresa!

Primeiro de tudo: a Black Friday é para a minha empresa?

Você trabalha com serviços ou produtos muito específicos? Não tem problema. 

O mais comum, até pela quantidade de players, é vermos ações de empresas B2C e grandes Ecommerces durante a Black Friday e isso pode gerar essa pequena insegurança. 

De fato, são as vendas voltadas para o consumidor final que mais movimentam dinheiro nesse dia.

Mas e os negócios B2B, podem se beneficiar das campanhas de Black Friday? Sim! Se você vende para outras empresas também pode fazer ofertas. 

Aqui na RD, por exemplo, já oferecemos desconto na assinatura do RD Station Marketing, nosso software de Marketing Digital, em algumas Black Fridays.

Em empresas de vendas complexas – como é o nosso caso – o anúncio da promoção pode ser uma oportunidade de reativar contatos que desistiram da compra, além de acelerar negociações que estão paradas no processo de vendas. 

E, ainda, atrair pessoas que já estavam interessadas no produto e que acabam fechando negócio com um ciclo de vendas mais rápido que o usual.

Se você acha que pode explorar melhor as possibilidades do Inbound Marketing para o seu Ecommerce, faça a nossa trilha de conteúdo especial sobre o tema.

>> Conheça a trilha de conhecimento de Inbound Marketing para Ecommerce 

Como estruturar uma boa campanha de Black Friday?

É comum que sites caiam durante a Black Friday, pois muitas empresas contratam planos de servidor compartilhados ou com limite de acessos que acabam lotando devido ao grande movimento.

E esse é só um exemplo dos problemas que você pode ter. Por isso, abaixo, separamos algumas outras dicas de estrutura para a sua empresa já ir preparando suas campanhas de Black Friday e não ter nenhuma surpresa ingrata na data!

Tenha o site em HTTPS

O Google já deixou bem mais claro que não gosta de sites inseguros, defendendo a adoção do HTTPS. Quando o endereço de um site começa com HTTPS e não com o anterior HTTP, isso significa que a página possui o certificado SSL/TLS.

Esse certificado é responsável por validar o site e criptografar informações que o usuário envia ou recebe dele. Isso torna o visitante mais protegido.

No Google Chrome, sites que adotaram o recurso apresentam um cadeado no início da barra de endereços.

Já os que não adotaram, podem exibir um aviso de site não seguro quando o usuário tenta acessar a página, principalmente aquelas que pedem informações pessoais, desde email até o número do cartão de crédito.

Se o seu site ainda não tem o certificado, vale correr atrás disso antes de iniciar suas campanhas de Black Friday, pois o anúncio de site não seguro pode espantar seus compradores em potencial. 

Planeje sua estratégia de divulgação e oferta com antecedência

Defina com semanas de antecedência quais produtos terão desconto, como será a comunicação e em quais canais você vai divulgar. 

Trabalhe com cronogramas de publicações, disparos de email e anúncios pagos, garantindo consistência. 

Também pense em produtos “iscas” que geram tráfego, ofertas escaláveis (como cursos digitais) e margens que permitam descontos reais sem comprometer o caixa.

Faça análise de dados de anos anteriores

Se sua empresa já participou de Black Fridays passadas, use esse histórico como diferencial. 

Métricas como picos de acesso, taxas de conversão, abandono de carrinho e engajamento em campanhas anteriores ajudam a projetar melhor os resultados deste ano. 

Avalie também o desempenho por canal e elimine estratégias que não funcionaram. Com base nesses dados, fica mais fácil prever cenários e direcionar esforços para onde há maior retorno.

Revise e acerte o estoque

Nada pior do que vender mais do que pode entregar. Antecipe-se: revise o inventário, negocie com fornecedores e defina prioridades de produtos com maior margem ou alta procura. 

Um controle bem feito evita cancelamentos, frustrações e prejuízos. É muito importante criar alertas para esgotamento de itens.

Tenha um SAC preparado

O aumento no volume de vendas traz também mais dúvidas e solicitações. Um atendimento ágil e claro pode ser o diferencial entre conquistar ou perder um cliente. 

Prepare a equipe de SAC para o pico de contatos, organize FAQs, configure chatbots e tenha plantões programados desde a virada de quinta para sexta. 

A rapidez e a empatia no atendimento podem definir a reputação da sua marca durante a Black Friday.

>> Leia também: Saiba como preparar sua empresa para campanhas sazonais de Marketing e Vendas

5 exemplos de campanhas de Black Friday assertivas

Então, que tal conhecer algumas campanhas recentes de Black Friday e ver o foco tático do que se pode aproveitar para replicar em 2025?

1) Magalu — Super Live “Black das Blacks” com creators e mídia cruzada

O Magalu retomou a parceria com o Pod Pah em 2024 e levou uma super live para YouTube (masthead), TV e redes sociais, com squad de influenciadores (Diogo Defante, Narcisa e outros) e momentos “Agora ou Nunca” com ofertas-relâmpago. 

A estratégia combinou live commerce + mídia massiva + app para capturar picos de demanda. Como aplicar: faça um “esquenta” em live na véspera, use criadores que conversem com sua persona e concentre as melhores ofertas em janelas curtas para aumentar a conversão.

2) Casas Bahia — Black ao Vivo + “Super Live” e crédito dedicado

A rede estruturou plantões diários ao vivo nas redes com a Bia do Brás e realizou uma Super Live na véspera, direto da Central Black (estúdio 24/7 para social listening e conteúdo). 

Além disso, anunciou R$ 1 bi em crédito para a data, somando oferta agressiva com relacionamento em tempo real.

Como aplicar: crie um war room para monitorar demanda, mantenha lives curtas e recorrentes com ofertas exclusivas e tenha política de crédito/parcelamento alinhada ao estoque.

3) Amazon Brasil — evento estendido e benefícios para assinantes

Em 2024, a Black Friday da Amazon virou um período estendido (22/11 a 02/12), com ênfase em ofertas por mais tempo e benefícios do Prime (frete, conteúdo e seleções exclusivas). O formato dá folga logística e alonga a janela de captação e conversão.

Como aplicar: antecipe “esquenta” + “semana BF” + “Cyber Monday”, fatie seu calendário de ofertas e entregue vantagens para sua base fiel (VIP/assinantes).

4) Mercado Livre — campanha “Tá na Sua Mão” (seller-first) + recordes

O Mercado Livre elevou o budget em 50% para a Black Friday 2024 e lançou a campanha “Tá na Sua Mão” para engajar sellers (premiação e mecânicas de descontos), ao mesmo tempo em que reforçou frete com Meli+ e ofertas agressivas. 

A estratégia resultou em marcas históricas na BF 2024 para Mercado Livre e Mercado Pago.

Como aplicar: envolva parceiros/vendedores com incentivos claros, destaque benefícios logísticos e integre pagamentos para reduzir fricção no checkout.

5) O Boticário — “Beauty Week” (posicionamento próprio) + descontos guiados por conteúdo

A marca segue posicionando a Black Friday como Beauty Week, com comunicação editorial para ajudar o cliente a salvar produtos, planejar compras e usar cupons; em 2024, os conteúdos oficiais e posts reforçaram combos e páginas dedicadas às ofertas.

Como aplicar: renomeie a ação com um conceito proprietário (quando fizer sentido de marca), use páginas-guia e conteúdos “como aproveitar” para elevar tráfego orgânico e conversão.

Ações para suas campanhas de Black Friday que podem ser feitas com mais antecedência

E quais são aquelas ações que não podem faltar no seu checklist da Black Friday? A gente lista agora!

AÇÃO ZERO: Prepare o seu WhatsApp para a Black Friday

Em primeiro lugar, o WhatsApp é a ferramenta preferida dos brasileiros para entrar em contato com marcas, empresas e lojas, conforme os Panoramas de Marketing e Vendas da RD Station, 72% dos times utilizam a ferramenta conversacional na estratégia de Marketing.

Na Black Friday, o aplicativo com certeza será um importante canal tanto de comunicação quanto de vendas. 

A sua loja já possui, por exemplo, uma conta comercial do WhatsApp? Já pensou em programar respostas automáticas para não perder nenhum contato? Quem sabe disponibilizar um botão de WhatsApp no site para iniciar conversas e capturar Leads? São muitas as possibilidades.

Na RD Station, acreditamos que o canal de mensagens mais usado no Brasil é fundamental para garantir o sucesso de empresas de todos os portes e segmentos. 

Tanto é que evoluímos nossa oferta com o RD Station Conversas, solução que centraliza WhatsApp, Instagram e outros canais em um só lugar, facilitando o atendimento e a geração de vendas.

Uma boa forma de começar é disponibilizar um link de WhatsApp para seus potenciais clientes. Com o RD Station Conversas, você pode colocar esse link no site, nas redes sociais ou em qualquer ponto de contato da sua marca!

1. Renove sua base de Leads e envie informações sobre a Black Friday

É importante atrair novos Leads e renovar sua base antes da data. Para isso, você pode fazer um conteúdo rico, atualizar algum material antigo ou fazer co-Marketing com outra empresa.

Depois, avise sua base de Leads e clientes que a empresa irá participar da Black Friday. As pessoas aproveitam o dia para comprar produtos que já desejavam, mas que achavam caros demais. No entanto, muita gente pode esquecer da data.

2. Crie uma Landing Page específica para a Black Friday

Uma boa estratégia para colocar em prática antes de iniciar suas campanhas de Black Friday é criar uma Landing Page para captar o contato de pessoas interessadas em saber quais são as ofertas da sua empresa. 

Fazer essa página é uma forma de encorajar o “agir agora”.

Você pode colocar na Landing Page um aviso de estoque limitado, por exemplo, em que, ao deixar seu contato, o visitante ficará sabendo antes de todo mundo das promoções ou receberá uma oferta do tipo “exclusivamente por Email, começaremos as vendas com desconto já na quinta à noite”.

Pense que centenas de outras lojas vão mandar email na sexta de manhã. Alcançar antes da sexta-feira quem já se inscreveu pode ser uma boa estratégia para se diferenciar.

3. Escolha os canais que vai usar e crie um cronograma de publicações

Definidas as ofertas, é hora de começar a planejar por quais meios elas serão divulgadas. 

Para isso, utilize os canais que mais dão resultado com sua audiência. São as redes sociais? Email? Google Ads? Suas campanhas de Black Friday podem estar em vários canais.

Sabendo disso, você poderá fazer um cronograma de publicações, definindo quando cada peça irá ao ar e de quanto tempo precisa para a produção de cada uma, e começar a fazer imagens promocionais para as redes sociais, banners de retargeting, CTAs para o site etc.

Também poderá calcular o tempo hábil para aprovações e alterações e para a produção de formatos complexos, como vídeos e animações, que precisam de mais tempo para serem produzidos.

4. Estabeleça um orçamento e faça um planejamento de mídia paga

Você irá trabalhar com influenciadores? Impulsionar suas publicações? Por quanto tempo? Essa é a hora de pensar em todos os detalhes.

Nessa etapa, defina quanto a empresa pretende investir, qual o ROI esperado, quanto irá investir em cada canal e por quanto tempo. É importante também reservar parte do orçamento para imprevistos.

São muitas as opções, como Facebook Ads, Google Ads, Instagram Ads e YouTube. É interessante anunciar em mais de um canal, mas lembre-se de definir qual seu objetivo em cada um deles e se o seu público-alvo está lá.

5. Determine as métricas para suas ações de Black Friday

As métricas têm relação direta com o desempenho do negócio e podem, inclusive, apontar problemas ou oportunidades, assim como dar mais segurança às decisões. Defina quais métricas você vai analisar e que definirão se a sua estratégia foi ou não bem-sucedida.

Na área de Marketing, é comum avaliarmos, dentre outras, o número de visitantes; as taxas de conversão de oportunidades, Leads e vendas; o custo de aquisição de clientes (CAC); abandono de carrinho; e o ticket médio.

Entendendo os números relacionados ao processo de compra do seu cliente, é possível saber exatamente o que é preciso melhorar e repensar ações pontuais para otimização.

6. Seja honesto e faça descontos de verdade

A Black Friday, apesar de oferecer descontos valiosos para o consumidor, também já foi alvo de piada por conta de empresas que se aproveitaram do momento com campanhas de má fé, aumentando o valor dos produtos para aumentar o valor dos descontos.

Paródias como “Black Fraude” e “Tudo pela metade do dobro” foram já muito disseminadas na internet em anos anteriores, e isso alertou os consumidores.

Há sites que monitoram os preços durante o ano todo, e que os consumidores podem usar para entender se há desconto mesmo ou se o desconto é forjado.

Para não sofrer consequências negativas nas redes sociais ou no Reclame Aqui, seja honesto com seu cliente. Ofereça descontos de verdade para conquistá-lo e fidelizá-lo. 

Lembre-se que um cliente satisfeito pode voltar a efetuar outras compras em seu site ou até mesmo a expor sua satisfação nas redes sociais, gerando prova social gratuita para seu negócio.

Ações para campanhas de Black Friday de quem deixou para a última hora

Pode ser que você esteja visitando esse blogspot muito perto de novembro e, o que nos resta, é ajudar você com dicas rápidas para ajudar você a ainda ter sucesso na sua campanha. 

Vamos lá:

7. Faça anúncios de retargeting

Nem todo mundo que vê um anúncio pela primeira vez realiza a compra. Mas anunciar novamente para quem já demonstrou interesse pode fazer essas pessoas lembrarem da sua oferta.

Você pode fazer remarketing tanto para quem visitou uma determinada página como também para quem colocou algum produto no carrinho, mas não finalizou a compra.

Na Black Friday, essa técnica tem um apelo especial, pois você pode divulgar os produtos pelos quais as pessoas se interessaram com um grande desconto, atraindo o interesse delas.

Coloque o pixel de remarketing em todo o site, caso não o tenha. Você também pode criar listas por categoria e por produto, caso se aplique. A ideia aqui é, no dia, mostrar ofertas específicas para públicos segmentados e aumentar a taxa de conversão.

Você também pode direcionar o tráfego diretamente para a Landing Page das suas campanhas de Black Friday (isso, aliás, é uma regra geral da mídia paga: nunca direcione o visitante para a home do site, mas sim para páginas específicas, seja Landing Page ou página do produto).

8. Impulsione suas ofertas

Aproveite a proximidade para impulsionar suas ofertas por meio de anúncios no Instagram e no Facebook.

Diversifique seu repertório e use diferentes formatos de anúncio, inserindo-os no feed de notícias, na barra lateral direita do Facebook, no Instagram etc.

Mas não deixe para fazer isso no dia da Black Friday! Como muita gente anuncia na data, a concorrência é alta e o custo por clique (CPC) tende a ficar bem mais caro.

9. Crie uma vitrine para seus posts no Instagram

O Instagram é uma das principais formas de contato das pessoas com as marcas e lojas atualmente. 

Porém, nem sempre é fácil fazer com que as pessoas saiam da visualização das imagens e vídeos e sejam redirecionadas para o seu Ecommerce.

Uma forma de fazer isso é com o link na bio. Você pode colocar ali o seu site, mas também pode aproveitar de uma forma bem melhor: usando a funcionalidade de Link na Bio do RD Station Marketing.

Com ele, você cria com facilidade uma vitrine clicável dos seus posts, levando seus visitantes para Landing Pages e páginas de compra.

 10. Atualize as capas de suas páginas nas redes sociais

A proximidade da Black Friday pede que as fotos de capa e de perfil das suas redes sociais tenham uma arte impactante.

Aproveite os recursos do Facebook, por exemplo, de inserir vídeos na imagem de capa e chame atenção dos seus seguidores.

11. Coloque a data como um item no menu do site

Insira um link de Black Friday no menu do seu site. Ele deve levar para uma página contendo todas as suas ofertas para a data.

Essa é uma boa forma de divulgação das suas campanhas de Black Friday, pois todos que visitarem seu site saberão que você vai participar das promoções.

12. Faça já algumas ofertas com preço de Black Friday

Algumas lojas costumam adiantar suas campanhas de Black Friday, começando alguns dias ou semanas antes da data oficial.

Esses Ecommerces estenderam a data para todo o mês de novembro, chamando-o de Black Month ou Black November e divulgando as ofertas com desconto antecipadamente.

13. Dê opção para os clientes favoritarem produtos

Uma ação que pode ser muito interessante para os clientes do seu Ecommerce é dar a possibilidade de eles criarem uma lista de produtos favoritos. A ação funciona como uma espécie de alerta. Assim que o preço do produto baixar, o cliente é avisado por email.

Alguns grandes Ecommerces, como as Americanas, disponibilizam essas opções por meio de um aplicativo próprio. Caso sua loja virtual não tenha um aplicativo, pode ainda sim dar essa alternativa para o cliente dentro do site ou ainda criar Landing Pages segmentadas para diferentes categorias de produtos.

14. Envie uma campanha de email com pré-ofertas

Se você for iniciar suas campanhas de Black Friday somente no dia 27 de novembro, pode começar a enviar um email alguns dias antes de iniciar as promoções, compartilhando suas ofertas mais atrativas. 

Dessa forma, as pessoas vão saber com antecedência e vão se programar!

15. Agende suas campanhas de Email Marketing para o dia da Black Friday

Produza seus textos de email e agende-os com algum tempo de antecedência. É interessante usar cores fortes e bem impactantes, para combinar com o apelo que a data tem.

Além disso, outro ponto estratégico da Black Friday são os horários. Avalie qual é mais interessante. Pode ser meia noite, de quinta para sexta; na noite de quinta; na sexta de manhã cedo.

Definidas as ofertas e conteúdos, prepare listas de segmentações de pessoas que já demonstraram interesse em determinada categoria de produto, comprando ou visitando o site. As segmentações também podem ser definidas a partir de produtos relacionados com compras anteriores, como um upgrade dos produtos comprados, por exemplo.

Essas campanhas devem ser preparadas com antecedência e, principalmente, testadas. Já imaginou mandar um email com o valor errado ou com um link quebrado? Certifique-se, também, de que os templates de Email Marketing são responsivos.

16. Coloque um pop-up de saída no seu site

Os pop-ups de saída (ou exit intent pop-ups) só são acionados quando o visitante leva o mouse para fora da área de navegação da página. Assim, são perfeitos para fazer uma oferta irrecusável, que não deixe que o usuário saia de mãos vazias.

A Black Friday, portanto, é uma ótima oportunidade para instalar um pop-up de saída em seu site. Ofereça um desconto bom, sem dúvida seu visitante vai clicar.

Para conferir alguns exemplos de pop-ups com ótimas taxas de conversão, confira este post: O que é Pop-up e como usá-lo para captar Leads 

Black Friday para Ecommerce: como evitar os erros mais comuns de Email Marketing

A primeira estratégia para Black Friday em Ecommerce que vem à cabeça é enviar Email Marketing para uma base de emails, oferecendo os produtos em promoção do seu site. 

Esse é um bom começo, afinal, segundo estudos de benchmarking, esse é o canal com a maior taxa média de conversão em vendas para Ecommerce — uma média de 5,32%.

Essa estratégia de relacionamento, embora muito utilizada por Ecommerces, deve ser bem pensada. 

Assim, será realizada de uma forma inteligente, obtendo as melhores taxas possíveis. Antes, porém, veja alguns riscos que corremos executando essa estratégia sem um bom planejamento:

Baixas taxas de abertura e de cliques

Quando se envia emails em massa sem identificar se seus Leads têm interesse no conteúdo, estamos sujeitos a um baixo engajamento. Podemos não ter boas taxas de abertura ou de cliques. 

Quando enviamos um email tentando atingir o máximo de pessoas possível com nossa oferta, acabamos por atingir uma parcela que não necessariamente está interessada no conteúdo daquele email. Assim, eles acabam não abrindo ou não clicando nos links desejados.

Opt-out ou marcação de spam

Além do não engajamento citado acima, corremos o risco de as pessoas se descadastrarem de nossa lista de emails. Elas podem também marcar o email recebido como spam, fazendo com que a reputação do domínio utilizado para envio possa ser prejudicada.

Desperdício dos Leads da base

Um erro comum é insistir na estratégia, após enviar um email e não ter um bom engajamento - ou seja, tentar novamente com outras ofertas. 

Isso causa um estresse nos Leads que realmente não queriam receber, prejudicando a visão sobre a sua marca. 

Assim, é importante garantir que seus emails sejam enviados de forma inteligente, para os Leads que realmente têm interesse e que querem receber suas ofertas.

>> Leia também: Black Friday e Black Week: o que são, diferenças e boas práticas

Black Friday para Ecommerce: como colocar em prática uma estratégia avançada

Ter resultados consistentes na Black Friday não é simplesmente uma questão de oferecer bons descontos. 

2024 foi um ano mais complicado para o segmento de Ecommerce, tanto em relação a metas de Marketing quanto resultados de Vendas. 

84% das empresas desse setor ficaram abaixo da meta em Vendas, e 70% abaixo das metas de Marketing, segundo os Panoramas da RD Station de 2025. Por isso, é preciso ter estratégia.

Você tem a obrigação de criar uma jornada completa para o cliente, desde a captura de interesse antes da data até a análise dos resultados após as vendas. 

A seguir, veja como estruturar essa estratégia de ponta a ponta.

Construa sua lista VIP com antecedência

O primeiro passo é transformar o interesse difuso do público em uma base segmentada. 

Uma landing page exclusiva para a Black Friday permite que o cliente escolha as categorias de produtos que deseja acompanhar, criando uma sensação de exclusividade e reduzindo a chance de descadastros. 

Essa pré-lista é a chave para campanhas de alto engajamento, porque garante que você só se comunique com quem realmente quer ouvir de você.

Segmente e personalize as ofertas

Não trate toda a base da mesma forma. Use dados de navegação, histórico de compra e preferências declaradas para dividir seus leads em grupos estratégicos. 

A partir disso, entregue comunicações personalizadas, como combos para quem já comprou acessórios, ou upgrades para quem possui uma versão antiga do produto. Esse nível de personalização é o que diferencia campanhas medianas de campanhas memoráveis.

Automatize a recuperação de vendas perdidas

O abandono de carrinho é um dos maiores vilões do Ecommerce — e, na Black Friday, cada minuto conta. Configure fluxos automáticos para lembrar o cliente de finalizar a compra ou oferecer incentivo extra, como frete grátis ou desconto adicional. 

A mesma lógica vale para boletos não pagos: um simples lembrete pode converter uma venda que parecia perdida.

Olhe além da sexta-feira

A Black Friday é só o ponto alto de uma temporada de vendas. Planeje o “pós-data”: Cyber Monday, Natal e ações de fidelização para quem comprou na promoção. 

Assim, você aproveita o esforço de aquisição feito em novembro e estende o valor do cliente ao longo dos meses seguintes.

Mensure, aprenda e ajuste

A análise de resultados fecha o ciclo da estratégia. Avalie a taxa de conversão das landing pages, desempenho por canal, engajamento nos emails e ROI de cada mídia paga. 

Esse olhar não serve apenas para “prestar contas”, mas para identificar oportunidades que podem ser aplicadas nas próximas datas sazonais. 

Empresas que usam automação integrada, como o RD Station Marketing, conseguem ter essa visão completa do funil e, com isso, otimizam continuamente suas campanhas!

E vale lembrar: evite as más práticas da Black Friday

Quando a Black Friday chegou ao Brasil, as más práticas de algumas empresas causaram revolta nos consumidores. 

Isso porque algumas lojas aumentavam o preço nas semanas anteriores à data para depois diminuí-los, dando uma falsa impressão de desconto, fazendo que os clientes pagassem “a metade do dobro”.

Por conta disso, surgiram ferramentas como o selo Black Friday Legal e o site de preparação para a Black Friday do Buscapé. 

Eles são relançados anualmente, e permitem ao consumidor monitorar os preços nos últimos meses e identificar o decréscimo real no valor do produto.

Para evitar as más práticas, pense em criar promoções reais, que você possa cumprir. Oferecer descontos não planejados pode deixar você no prejuízo. Já promoções enganadoras acabarão com a credibilidade da sua marca.

A Black Friday está chegando, e esperamos que nossas sugestões ajudem o seu negócio. 

Para conhecer mais dicas e ações práticas para vender mais na Black Friday, acesso nossa página especial do RD Station sobre Ecommerce. É só clicar abaixo para fazer um teste grátis da ferramenta!