Saiba a importância de ter um Blog na sua estratégia

Imagine um espaço digital no qual você pode compartilhar ideias, construir autoridade, atrair clientes e educar seu público, tudo ao mesmo tempo. Parece poderoso, certo? 

Esse espaço existe e atende — e você já conhece — pelo nome de Blog. Desde sua origem como simples diários online, os Blogs evoluíram para se tornar uma das ferramentas mais valiosas no arsenal do Marketing Digital.

Empresas de todos os tamanhos aproveitam o potencial desta plataforma para se conectar com seus públicos e alcançar resultados consistentes. 

Mas será que um Blog continua sendo relevante em um cenário onde as redes sociais e outras estratégias de conteúdo ganham tanto destaque?

Vamos entender porque criar um Blog ainda é interessante e entender mais sobre essa modalidade!

O que é um Blog?

O termo Blog surgiu da junção de duas palavras da língua inglesa — web e log, que viraram weBlog e, depois, somente Blog, o que pode ser traduzido como "diário da rede".

É um tipo de site que atrai usuários pela facilidade de fazer publicações, dispensando conhecimentos de programação. Em geral, também conta com uma seção de comentários, fomentando discussões.

Na época em que surgiram, os Blogs funcionavam como uma espécie de diário virtual de seus autores.

Ao longo do tempo, no entanto, as possibilidades aumentaram, e os Blogs, para além de páginas pessoais, tornaram-se também uma importante ferramenta de Marketing Digital.

Qual é a principal finalidade de um Blog?

A principal finalidade de um Blog é criar um espaço para compartilhar conteúdos que agreguem valor ao público-alvo, abordando temas de interesse alinhados à identidade ou às necessidades do autor, ou da empresa. 

Assim, ele serve como um meio para organizar informações, contar histórias e promover discussões em um formato acessível e interativo, funcionando como uma plataforma para a troca de ideias e disseminação de conhecimento.

Histórico dos Blogs

Para traçar um histórico dos Blogs, é preciso voltar ao princípio da internet. Embora o termo Blog tenha surgido só em 1997, páginas conhecidas como diários online (online diaries) existiam desde o início da década de 1990. 

Nesses relatos, as pessoas escreviam sobre experiências diárias, comentários gerais, prosas, poesia e tudo o que poderia estar em um diário. Leitores podiam contribuir fazendo comentários.

Após um início lento, os Blogs começaram a ganhar popularidade, e se popularizaram nos Estados Unidos principalmente após 1999. Nessa época, começaram a surgir também as ferramentas de Blog, como o Blogger.

A partir dos anos 2000, empresas passaram a perceber mudanças no comportamento dos consumidores, que ganharam papel ativo no processo de compra, disseminando e procurando opiniões sobre produtos e serviços antes de adquiri-los.

Além de serem temas de publicações em Blogs pessoais, empresas resolveram criar os seus próprios diários virtuais. 

E, com a popularização de estratégias como Marketing Digital e Inbound Marketing, os Blogs tornaram-se peça-chave para negócios que buscam ser encontrados na internet.

Por que criar um Blog e quais os benefícios que ele oferece para a empresa?

O Blog é uma ferramenta que tem potencial de ajudar uma empresa a ganhar autoridade, aparecer no topo dos buscadores e, é claro, vender mais. A RD Station, por exemplo, começou com um Blog. 

Antes mesmo de ter um produto, a RD já possuía um Blog, canal que foi responsável por atrair audiência, validar hipóteses para o desenvolvimento de nosso software de Marketing — o RD Station Marketing — e educar o mercado sobre Marketing Digital.

Então, entenda qual é a importância de ter um Blog para uma empresa!

Blogs geram autoridade e ajudam a vender

Ao escrever sobre seu mercado de atuação, produto ou serviço, você demonstra conhecimento de causa, o que gera autoridade para o seu negócio e ajuda a vender mais. 

Se você tem um Blog pessoal ou empresarial com conteúdos de qualidade, acessos e comentários, demonstra que entende do assunto. É uma maneira de ser visto como alguém que sabe do que fala, o que gera credibilidade para a sua empresa.

Um bom conteúdo ajuda você a aparecer no Google

Ao publicar conteúdos em um Blog, sua empresa tem mais páginas a serem indexadas no Google em comparação com um site comum. 

Isso também aumenta a probabilidade de outros sites linkarem para o seu, o que melhora o posicionamento nos buscadores e atrai mais visitas.

Traz mais educação ao público

Educar o público é um dos principais benefícios de ter um Blog. Isto porque, com ele, você consegue mostrar a importância do seu produto ou serviço para o seu público-alvo sem, necessariamente, mencioná-los.

Para isso, pode abordar temas relativos ao seu segmento de atuação e explorar as dores solucionadas pelo que você oferece. Foi isso que fizemos aqui na RD, como falamos na introdução deste tópico.

Facilita o processo de venda

O Blog também ajuda a dar um empurrãozinho naqueles clientes que ainda não estão no momento de compra. 

É que, acompanhando a página, o cliente em potencial mantém contato com a sua empresa e se cativa aos poucos, ao mesmo tempo que sua marca fica na mente dele para quando chegar o momento da compra.

Entrega resultados permanentes

As publicações de um Blog devem ter periodicidade, mas, ainda que você resolva abandonar o seu, ele pode continuar gerando resultados. 

É o oposto do que acontece quando se deixa de investir em publicidade, por exemplo: o Blog segue no ar, mantendo links de indicação e a autoridade das páginas no Google. 

Em outras palavras, você recebe tráfego de forma gratuita!

Esses são só alguns motivos pelos quais um Blog pode ajudar em sua estratégia de Marketing Digital.

Blog e SEO: da escolha de pautas à otimização

Não faz sentido investir tempo escrevendo um post que não será lido ou encontrado, você concorda?

Então, se você sabe porque criar um Blog é importante, também precisa saber que o SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para mecanismos de busca, também é.

Com esse conjunto de técnicas, seu conteúdo pode até chegar ao topo de buscadores como o Google!

Nesse sentido, a preocupação com o SEO deve permear todo o processo de produção dos seus conteúdos para Blog, desde a escolha dos temas até a análise de resultados. 

Mas não se trata somente de usar palavras-chave no texto. Cada vez mais semânticos, os buscadores dão prioridade a artigos bem escritos, que atendam as necessidades dos usuários e trazem uma perspectiva única — em vez de ser feito somente pensando na cartilha do SEO.

Com esse foco no usuário em mente, veja alguns itens que você pode otimizar para que seus conteúdos sejam encontrados pelos buscadores e fiquem bem ranqueados.

📖 Leia também: O que é Search Engine Optimization — SEO para iniciantes

À procura da palavra-chave perfeita

Um bom ponto de partida antes de escrever seus posts é a palavra-chave. Isto porque, é ela quem vai guiar a escrita e também permitir que você otimize os conteúdos que já possui, de acordo com itens sobre os quais falaremos adiante.

E para encontrar a palavra-chave perfeita para o seu negócio, é necessário considerar:

• volume de busca para o termo;
• dificuldade de ranqueamento;
• etapa do funil que a keyword representa;
• posicionamento atual do seu site para ela.

A questão da densidade de palavras-chave

Depois de definir o tema do seu post, surge a questão: “quantas vezes devo usar a palavra-chave no meu post?”. Essa é uma pergunta que a maioria dos produtores de conteúdo para Blog já se fizeram em algum momento.

Mas, como muita coisa em termos de SEO, a resposta não é uma fórmula que vale para todos os casos.

Há quem diga que o ideal é uma densidade de 0,6 a 1% — um texto de 1000 palavras, portanto, precisaria levar a palavra-chave seis a dez vezes. 

Essa pode ser uma boa convenção, mas não a siga ao pé da letra mudando uma frase que está compreensível só para encaixar uma keyword, por exemplo.

Links internos

Quanto mais tempo os usuários passarem no seu Blog, mais os mecanismos de busca entenderão que o seu conteúdo é de qualidade. É por isso que incluir links que apontem para outros artigos pode melhorar o seu ranqueamento, incentivando o público a ler outros artigos.

Tags de SEO

Existem algumas tags que você pode otimizar tanto em posts novos, quanto naqueles que já existem. Para essa otimização, é fundamental ter uma palavra-chave definida, já que as melhorias serão feitas a partir desse termo.

Conheça as principais:

Meta title: é o título do artigo que aparece no Google quando você faz uma pesquisa. É importante que ele contenha a palavra-chave exata.

Meta description: é a descrição sobre o artigo que aparece na página de resultados abaixo do meta title. Nem sempre o Google o mostra: às vezes, o buscador seleciona o trecho do artigo que mais atende às intenções de pesquisa do usuário.

Apesar de não afetar mais diretamente no ranqueamento do post, é importante escrever uma meta description atraente para aumentar a taxa de cliques.

Heading tags: buscadores como o Google incentivam a organização hierárquica de uma página por meio de heading tags.

Elas são “H1”, “H2”, “H3” … “H6”. Nos posts, funcionam como título, subtítulo, subtítulo do subtítulo, entre outros. É importante usar sua palavra-chave nesses subtítulos: quanto mais importante o cabeçalho, mais importante usar o termo. No H1, por exemplo, é imprescindível.

Imagens

Incluir fotos ou ilustrações é uma forma de tornar o texto mais amigável e pode fazer com que o visitante passe mais tempo na página. Também permite incluir a palavra-chave em atributos como atributo alt, nome da imagem, entre outros.

Esses são só alguns itens a considerar na hora de escrever seu post otimizado para mecanismos de busca. Saiba mais detalhes no artigo Como escrever conteúdo para SEO: passo a passo completo para ter os melhores resultados.

Outras otimizações de SEO

Como falamos, não existe receita de bolo para uma estratégia de SEO de sucesso. Segundo o especialista em SEO, Pedro Dias, “tendemos a fazer muito o que alguém falou em vez de ir atrás das nossas experiências”.

Mas contar com algumas dicas rápidas, adaptáveis ao seu Blog, pode facilitar bastante esse trabalho investigativo. 

Aqui estão algumas delas:

• Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo.
• Crie conteúdo de qualidade e que vá além do óbvio.
• Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google.
• Produza conteúdo escaneável e multimídia.
• Explore a semântica no conteúdo.
• Otimize páginas com posição entre 6 e 20 no ranking.
• Gere backlinks por meio de links quebrados em outros sites.
• Remova backlinks prejudiciais.

Falando de otimizações, o RD Station Marketing, ferramenta de Automação de Marketing líder na América Latina, conta com a funcionalidade de Otimização de Páginas (SEO).

A partir de uma análise do seu site e das palavras-chave importantes para o seu negócio, a funcionalidade indica o melhor caminho para levar suas páginas às primeiras posições orgânicas de buscadores, como o Google. 

Na ferramenta, também é possível pesquisar e acompanhar o volume médio de buscas e o nível de concorrência por cada palavra-chave por meio do Painel de palavras-chave. Ele possui integração direta com o SEMRush para apoiar no seu planejamento de SEO de forma estratégia.

Blog e conversão: como gerar Leads de forma efetiva?

Além de geração de tráfego e um canal de relacionamento, o Blog também tem um papel importante na geração de Leads. Na RD, identificamos alguns pontos de conversão que têm gerado resultados bem legais.

Vamos compartilhar algumas boas opções. Porém, vale ressaltar que não existe uma única fórmula matadora — e sim várias maneiras de gerar Leads. 

Também não significa que todas devem ser usadas ao mesmo tempo. Menos pode ser mais às vezes.

• Assinatura de newsletter: se você tem uma newsletter, disponibilize um campo de assinatura para o leitor deixar seu email e acompanhar os próximos posts. Pode ser na sidebar, no topo, no rodapé ou no meio do conteúdo, você escolhe.
• Links internos: se já publicou Landing Pages com ofertas (de produtos, serviços ou conteúdo), aproveite os posts do Blog e crie links para o usuário ser direcionado a essas páginas.
• Pop-ups: antes de o leitor sair do seu Blog, o impacte com um pop-up e ofereça alguma oferta de valor relacionada ao conteúdo que ele está lendo.
• Chatbots: com uma sequência de perguntas e alternativas, você pode configurar um chatbot para interagir com o usuário e captar seu email.
• Formulários: inserir um formulário dentro do post é como jogar os campos da Landing Page para dentro do texto. É um caminho a menos a ser percorrido e isso costuma trazer bons resultados de conversão.

📖 Leia também: O que é geração de Leads e quais são as melhores dicas para converter mais

Tipos de post para Blog

Nem só de posts educativos se faz um Blog. Embora esse tipo de artigo seja o mais comum entre as empresas que investem em Marketing Digital, é possível diversificar seus conteúdos. 

Separamos algumas ideias!

Post educativo

Se você está na internet, com certeza já viu um post educativo por aí. O objetivo desse conteúdo, como o próprio nome já diz, é ensinar o público sobre o mercado em que certo produto ou serviço está inserido. 

A ideia é mais educar do que vender: pode ser que o leitor já use o produto, encontrando no conteúdo uma forma de aproveitá-lo ainda mais. Ou talvez só esteja começando a aprender sobre o assunto e venha a se tornar um cliente no futuro.

Um bom exemplo é o primeiro post do Blog da RD, em 2010: Os Benefícios do Marketing Digital para Pequenas e Médias Empresas. 

Nele, falamos sobre o mercado de pequenas e médias empresas e como o Marketing Digital é a melhor opção para aquelas que buscam crescer. 

Adapte essa ideia ao seu negócio, criando conteúdos que resolvem as dores do seu público-alvo no lugar de textos institucionais ou meramente vendedores.

Tutoriais

Para ensinar seu público a fazer uma ação de forma mais prática e direita, vá de tutorial. Com esse formato, o leitor consegue reproduzir o que você está fazendo, seja uma receita de bolo ou um comando no Photoshop. 

Na hora de produzir o formato, imagine o público lendo o post e lance mão de printscreens, imagens explicativas e outros recursos necessários para facilitar o entendimento.

Listas

Posts do tipo lista são fáceis de fazer. É só pensar por alguns minutos e dividir seu tema em tópicos: do primeiro ao último, do melhor ao pior, em ordem cronológica, em sequência e por aí vai. 

São muitas as possibilidades e esse tipo de artigo costuma ter resultados ótimos, tanto em tráfego orgânico quanto social. Isso porque são fáceis de ler e despertam a curiosidade do público.

Estudos de caso

Estudos de caso são outra forma de provar o valor de seu produto ou serviço. Esse formato, que é também um case, demonstra de forma didática e prática a forma com que determinada empresa superou desafios e alcançou resultados usando uma solução.

Um aspecto importante do case é focar na perspectiva do cliente. Não é a empresa que está dizendo que o serviço é bom, mas quem o utiliza. Isso confere credibilidade à mensagem.

Que tal fazer uma entrevista com um de seus clientes de sucesso e publicá-la em seu Blog como um estudo de caso? Sem dúvida o conteúdo ajudará outros clientes em potencial na hora da tomada de decisão.

📖 Leia também: Como a UniFECAF atingiu 50 mil alunos ativos com o uso das multisoluções RD Station

Guest posts

Seu Blog já recebe posts convidados? Esse é um excelente formato para manter relacionamento com empresas parceiras e, de quebra, economizar esforços na produção de conteúdo. 

Ao publicar seus posts em outros Blogs, você também faz link building para melhorar seu SEO. Só não se esqueça de alinhar bem o tema e a linguagem dos posts que serão publicados em seu Blog com a sua estratégia de conteúdo.

Mesmo com tantas possibilidades, está sem ideias de como começar? Aproveite a ajuda da Inteligência Artificial para gerar pautas de Blog!

Como criar um Blog?

Criar um Blog pessoal ou empresarial envolve alguns passos essenciais. Primeiro, escolha um serviço de hospedagem confiável para armazenar o site. 

Em seguida, registre um domínio, garantindo um endereço exclusivo e atraente para o Blog. Depois, selecione uma plataforma de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, popular por sua flexibilidade e facilidade de uso.

Com o CMS configurado, defina um tema ou layout que reflita a identidade visual do Blog e facilite a navegação dos leitores.

Personalize o design, organize as páginas principais e instale plugins que aprimorem funcionalidades, como SEO e segurança. Por fim, crie conteúdos relevantes e de qualidade, com periodicidade consistente, focando no público-alvo.

📖 Veja mais: Como criar um blog em Wordpress: o passo a passo completo

Montando uma equipe de conteúdo

Agora que você sabe como e porque criar um Blog, precisamos falar sobre o time que vai ajudar você!

Especialidades

Montar uma equipe de conteúdo não é nada fácil: mais do que contratar profissionais bons, é preciso saber exatamente quais serão as funções e cargos necessários em sua equipe. 

Por isso, elencamos abaixo algumas das funções essenciais para sua equipe de conteúdo:

Coordenador/gestor

O coordenador e/ou gestor é uma função essencial no time de conteúdo, visto que ele é peça-chave para desenvolver e escalar a estratégia de conteúdo do time.

A função do coordenador ou gestor é acompanhar todos os detalhes da estratégia, desde verificar e gerenciar freelancer até se certificar de que os outros membros do time estão realizando suas tarefas da melhor forma possível.

O ideal é que essa pessoa seja capaz de equilibrar organização e criatividade, gestão de relacionamento e qualidade de trabalho, acompanhar as dificuldades e desafios do time, e ajudar a resolver os problemas dos outros membros da equipe.

Estrategista de conteúdo/Marketing

O processo de criar e rodar uma estratégia de conteúdo é complexo. 

Por vezes, o time foca tanto em realizar pesquisa de temas, escrever conteúdos e promovê-los, que acaba perdendo um pouco a visão mais ampla de como o Marketing de Conteúdo deve se posicionar para realmente gerar resultados para a empresa.

Assim, um estrategista de conteúdo/Marketing deve ser alguém que realmente entenda o que é um bom conteúdo para o seu mercado e preste atenção em detalhes, mas que também tenha uma visão de futuro e esteja pronto para ir além e garantir as metas da equipe.

Produtor de conteúdo

O produtor de conteúdo é o coração da estratégia de conteúdo; afinal, é ele quem vai produzi-lo. 

Na hora de contratar esse tipo de profissional, é importante prestar atenção à qualidade do trabalho da pessoa, mais do que seu histórico profissional ou qualificações propriamente ditas.

Contudo, é inegável que profissionais com experiência de produção de conteúdo, como jornalistas, costumam se dar muito bem nessa função.

Isso acontece principalmente devido à natureza investigativa da profissão, e da necessidade que têm de escrever conteúdos que consigam explicar bem aquilo que está sendo passado para o público.

Não é à toa que muitos produtores de conteúdo são jornalistas de formação.

Profissional de vídeo

Não se pode negar que a procura pelo conteúdo em vídeo tem crescido cada vez mais na internet. Sendo assim, é essencial ter um profissional dessa área para a produção desse tipo de conteúdo em seu time.

Se você puder produzir conteúdo em vídeo de alta qualidade sem estourar seu orçamento, você só gerará benefícios para sua estratégia de Marketing.

No entanto, se seu orçamento ainda não comporta ter um profissional dessa área em tempo integral, considere pelo menos contratar um freelancer, ou coloque alguém que pelo menos conheça o básico da função para criar vídeos simples. 

Mas não deixe de investir nesse formato, pois ele é cada vez mais estratégico para o Marketing de Conteúdo.

Designer

O conteúdo em texto é vital para a estratégia de Marketing, mas muitas pessoas aprendem e absorvem conhecimento por meio de imagens.

Por isso, é muito importante investir em contratar um profissional de criação de conteúdo visual. 

Afinal, sabemos que o conteúdo na internet e nas redes sociais, em geral, costuma gerar mais engajamento e resultado quando vem amparado por boas soluções visuais. 

Aliás, o conteúdo visual não precisa ser apenas o coadjuvante da sua estratégia: ele pode ser até mesmo o protagonista em diversas ocasiões, como no caso de infográficos.

Interação com outras equipes

A equipe de conteúdo precisa estar em constante interação com outros times da empresa. 

Afinal, o conteúdo precisa ser capaz de abordar e responder às dores e dúvidas dos clientes. Para isso, é preciso dialogar com as equipes que mais têm contato com os clientes, em especial a equipe de vendas, pré-vendas e sucesso do cliente. Além, é claro, de outras equipes que devem compor o time de Marketing.

Para isso, é necessário ter expectativas e metas bem alinhadas, para que cada uma saiba o que esperar da outra. 

Métricas para Blog

É preciso ir além da qualidade do conteúdo e entender os resultados que esses conteúdos estão trazendo para o seu negócio. E a melhor maneira de fazer isso é metrificando esses resultados.

Algumas métricas interessantes para medir o impacto de um Blog em sua estratégia de Marketing de Conteúdo são:

• Visualizações de página: pageviews são diferentes de visitas. Em uma visita, você pode ter mais de um pageview em uma mesma página. De qualquer forma, mensurar pageviews é importante para identificar, por exemplo, quais são as páginas mais acessadas.
• Usuários únicos: aqui refere-se ao visitante que, se já entrou em um site e teve um cookie em seu computador, contabilizará como o mesmo visitante em diferentes ocasiões. Dessa forma, é possível saber quantos visitantes um site teve sem contar o mesmo usuário mais de uma vez.
• Conversões: o número total de conversões que o post gerou. Essas conversões variam e podem ser tanto o download de um material rico como a inscrição em uma newsletter.
• Taxa de conversão: a taxa de conversão é a porcentagem de visitantes que realiza uma conversão. Por exemplo, se um post teve 100 visitantes e 20 conversões, isso significa que a taxa de conversão é de 20%.
• Taxa de rejeição: a taxa de rejeição — ou bounce rate — é um número expresso em porcentagem e indica quantos visitantes acessaram uma única página do site de sua empresa e em seguida saíram, sem continuar a navegação em uma próxima página. Cada vez que isso acontece é contabilizada uma rejeição.
• Tráfego por canal: quando alguém acessa o seu site, certamente veio de algum lugar da internet. Isso é importante para podermos priorizar os canais que necessitam de otimização. Alguns canais para medir são: busca orgânica, social, referência, email, direto e pago.

O que esperar da estratégia de conteúdo?

Um Blog tem alto potencial de gerar resultados para a sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Mas para isso é preciso paciência e consistência. E a melhor forma de ter uma audiência fiel em seu Blog é sendo regular nas postagens.

Confunde-se, muitas vezes, qualidade com quantidade. E o que vemos quando isso acontece são empresas produzindo um alto volume de conteúdo, porém com pouco filtro e pouca qualidade.

Leia o post Qual a melhor frequência para postar em um Blog? e entenda melhor como definir a cadência de postagens para o Blog de sua empresa.

Sendo consistente e com uma estratégia bem definida, seu negócio vai começar a gerar tráfego, Leads e, consequentemente, vendas, fazendo com que o Blog tenha também papel no faturamento da empresa.

Ainda vale a pena ter um Blog?

Depois de tudo isso que foi dito, podemos concluir: sim, vale a pena ter um blog!

Apesar da ascensão das redes sociais e da Inteligência Artificial, o Blog permanece como uma peça central para muitas empresas. 

Ele não é apenas um canal para atrair tráfego orgânico, mas também uma plataforma de conversão e engajamento de longo prazo. 

Diferente das redes sociais, onde o alcance depende de algoritmos voláteis, um Blog permite que você tenha controle sobre o conteúdo e seus resultados. 

Além disso, ele oferece benefícios permanentes: mesmo que você pare de atualizá-lo, os artigos continuam ranqueando no Google e atraindo visitantes. 

Assim, ter um Blog bom para SEO ainda é uma estratégia essencial para negócios que desejam se destacar no ambiente digital!

Dúvidas frequentes

O que é um Blog?

Um Blog é um site que serve para publicar conteúdos, como artigos e fotos. Essas publicações são chamadas de posts e são uma base importante para uma boa estratégia de Marketing Digital.

Como criar um Blog?

Criar um Blog envolve algumas exigências básicas, 1º você precisa contratar um serviço de hospedagem de sites, depois precisa escolher um endereço atraente para a sua página junto a um serviço de registro de domínios e então vem o webdesign e a escolha de plataforma do seu Blog. 

Como um Blog ajuda a estratégia de Marketing digital da sua empresa?

O Blog é uma ferramenta que tem potencial de ajudar uma empresa a ganhar autoridade, aparecer no topo dos buscadores e, é claro, vender mais.

Por que criar um Blog?

Um blog pode ajudar sua marca a aumentar a autoridade e vender seus produtos e serviços, melhorar o posicionamento da sua marca no Google (SEO) e educar seus públicos.