O que é Moodboard, como fazer e exemplos

Moodboard é uma colagem visual, usada para unir conceitos e guiar a criação de um projeto. Ele reúne imagens, cores, fontes e elementos que definem a atmosfera e o estilo desejado para projetos de design, como campanhas de Marketing.

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Se formos traduzir para o português, moodboard quer dizer "painel semântico", "quadro de humor", ou ainda "quadro de temperamento".

Ele basicamente é uma forma de mostrar o “mood”, que em inglês significa humor ou sentimento, de um projeto, ação, campanha, produto, persona, ou marca. Portanto, é através do moodboard que você vai captar a vibe da criação.

O moodboard pode ser físico ou digital, e a proposta é preencher uma tela em branco com elementos e imagens que representem a atmosfera e a emoção do projeto em questão. 

Para te ajudar a não perder mais tempo, neste artigo vamos te explicar o que é o moodboard. Você também vai conferir como fazer um, e dicas de como aplicar essa ferramenta no seu dia a dia de criação de projetos. Acompanhe!

O que é moodboard?

De forma prática, podemos dizer que moodboard é uma coletânea de referências visuais, auditivas, textuais e até sensoriais para serem usadas como forma de dar visibilidade a uma ideia ou um pensamento.

Ele é um quadro que pode ser feito tanto no Photoshop ou Canva, juntando essas referências de forma digital, ou de forma física, com colagens, fotos, cheiros e demais elementos que você queira usar,, como no exemplo a seguir.

Trazendo para a realidade das agências e consultorias de Marketing e Publicidade, podemos dizer que o moodboard é o que dá vida ao briefing.

Você já fez um briefing incrível para sua equipe, com conteúdos e estratégias bem elaboradas, mas na hora de tirar do papel a criação e a identidade visual, o resultado acabou não sendo o que imaginava? Se isso já aconteceu, provavelmente você não criou um moodboard para acompanhar o projeto.

Para que serve o Moodboard?

Esta ferramenta é conhecida por designers gráficos e de produto há muitos anos. Mas, ela também vem sendo usada em diferentes cenários e profissões, como por estilistas de moda, arquitetos, designers de interiores, profissionais de Marketing etc.

Isso acontece porque o moodboard é uma excelente forma de dar vida e cor ao que antes era apenas planejamento e imaginação.

Muitos gestores de projetos, atendimentos de contas e até CS's de agências acabam perdendo muito tempo com alterações em projetos visuais, porque não têm bem estabelecido a parte criativa. Ou, pior ainda, porque as pessoas que recebem o briefing, não conseguem compreender a verdadeira atmosfera do projeto.

Dessa forma, o moodboard serve para se ter uma referência visual e alinhar qual é o sentimento que se quer reforçar com uma peça visual, como uma campanha para redes sociais, um vídeo institucional ou mesmo o lançamento de um novo produto.

Motivos para criar um moodboard

Primeiro, quero que você se imagine tomando uma Coca-Cola KS, aquela de garrafa de vidro de 250ml, bem geladinha. Imaginou?

Provavelmente, junto com essa imagem, você pensou também em um comercial da coca-cola com toda a vibe que ele trás: sorrisos, dias quentes, amigos, diversão e por aí vai. Repare em como o mood da marca Coca-Cola é bem definido. Ele fica gravado na mente do público e provoca sensações que são reconhecidas em sua publicidade.

O poder de um moodboard é parecido com isso: ele cria uma atmosfera que faz o público perceber do que aquele produto, ação ou projeto se trata. E é justamente por conta dessa clareza e dessa compreensão que você deve usá-lo em seus projetos de Marketing.

Além de dar vida ao briefing, essa ferramenta garante que o resultado do projeto sairá como o esperado. Ele cria um alinhamento visual muito claro entre cliente e agência. Não é à toa que, em projetos de identidade visual, normalmente os profissionais criam um moodboard e compartilham com o cliente antes de criar uma primeira versão do logotipo.

Portanto, o moodboard é um jeito muito legal de envolver o seu cliente no processo criativo, o que faz com que ele ganhe mais confiança no seu trabalho. Além disso, ele pode diminuir muito o risco de retrabalho, poupando tempo e dinheiro.

Quais os benefícios de criar um moodboard?

Se você chegou até aqui, provavelmente já entendeu que o moodboard pode ser muito útil para os seus projetos.

A seguir, confira os principais benefícios em usar essa ferramenta:

• Inspiração Visual: auxilia na definição do estilo e estética do projeto, reunindo referências visuais que transmitem o conceito desejado.
• Alinhamento de Equipe: facilita a comunicação da visão criativa entre membros da equipe e clientes, garantindo que todos estejam na mesma página.
• Economia de Tempo: reduz o retrabalho, pois fornece um ponto de partida claro, diminuindo mal-entendidos sobre expectativas e estilos.
• Clarificação de Ideias: ajuda a definir a identidade visual do projeto antes de começar a execução.

Esses benefícios tornam o moodboard uma ferramenta essencial para garantir consistência e clareza na criação de projetos de design e comunicação.

O que incluir em um moodboard?

Em resumo, você pode incluir no seu moodboard os seguintes elementos:

• Imagens de referência: fotos que definam o estilo ou a sensação desejada para o projeto.
• Paleta de cores: conjunto de cores que transmitem a atmosfera pretendida.
• Fontes tipográficas: exemplos de fontes para determinar o estilo visual do texto.
• Texturas e padrões: elementos visuais que complementam a identidade do projeto.
• Palavras-chave: palavras que representam os sentimentos e conceitos a serem transmitidos.
• Elementos gráficos: ícones, formas ou ilustrações que complementam o tema.

Mas, não tem regra aqui: você pode gerar uma pasta com arquivos de imagem, vídeo e som, um PDF com imagens ou conforme for, pode imprimir todas essas ideias e referências e colar em um quadro na parede. Nesse sentido, é uma prática que lembra um pouco o Kanban.

Como fazer um moodboard para o meu projeto?

A boa notícia é que fazer um moodboard é muito simples. Resumidamente, você precisa se preocupar com os seguintes pontos:

Alinhamento de ideias

Tudo, absolutamente tudo em projetos de Marketing começa com um bom briefing. Portanto, o primeiro passo é coletar o máximo de informações possíveis junto ao cliente ou aos demais envolvidos.

Essas informações serão o seu norte para buscar inspirações que estejam alinhadas com os sentimentos e experiências do projeto.

Vamos assumir aqui que você já está com essa parte dominada, então vamos aos passos que dizem mais respeito à criação do moodboard em si.

Design e comunicação

Para começar, você precisa definir qual linha de design e comunicação quer seguir. Sua marca quer falar com o público de que forma? Séria ou descontraída? Você quer mostrar algo profissional/tradicional ou mais inovador? Você quer trazer um ar mais minimalista ou cheio de informações? Traços urbanos ou algo natural? Cores quentes ou frias? 

Existem inúmeras formas de expressar a identidade visual que você pode querer seguir na criação do seu site, campanha de Marketing ou produto. Sendo assim, esteja atento às tendências e ao que cada símbolo significa para o consumidor. E, assim que você encontrar a linha a ser seguida, comece a buscar referências desse tipo.

Importante: você não precisa se prender a referências do seu mercado. Por exemplo, se você vai criar um site para uma loja de moda praia, não precisa buscar apenas elementos que remetam ao litoral. Você pode pegar imagens de comida que a persona gosta, tipos de hotel que ela se hospedaria, programas que ela gosta de fazer, esportes que gosta de praticar etc. Portanto, pense em toda a atmosfera que você deseja criar e conte uma história.

Paleta de cores e tipografia

As cores são um ponto de grande importância quando o assunto é identidade visual. Por isso, use recursos tecnológicos para construção de paletas de cores para o seu moodboard. 

Busque o significado de cada uma delas e como se comportam dentro de artes visuais. Afinal, a escolha bem feita de cores pode ser um chamativo para o consumidor.

A tipografia de um projeto também diz muito sobre ele. As fontes nos transmitem sensações diferentes, por isso o tipo de fonte que será usado deve combinar com o mood do projeto. 

Sendo assim, não deixe de pesquisar o máximo que puder fontes diferentes, fuja do básico e arrisque novas formas de transmitir uma mensagem escrita. 

Indo além da imagem

O moodboard pode ir além de imagens. Você pode trazer texturas, vídeos, sons e até mesmo cheiros ao seu quadro de referências. As texturas, por exemplo, têm um papel muito importante, podendo trazer conforto ou desejo, por exemplo. 

No design de moda, no design automotivo e até na arquitetura, muitas vezes é feito um primeiro moodboard no computador, com recortes de imagens. Depois, ele é impresso e são colados sobre ele tecidos, texturas, amostras de lâmina de madeira ou de outros tipos de acabamento.

Como dito, muitas vezes a sensação do toque ou textura daquele tecido consegue levar as pessoas a perceber mais facilmente o que quer ser transmitido. Da mesma maneira, acontece com vídeos e sons. 

Afinal, esses recursos estão diretamente ligados a parte psicológica do consumidor, afetando áreas da mente que podem despertar sentimentos com relação a identidade visual do projeto, por isso, explore eles sem medo.

Pesquisas e referências 

Depois de toda essa ideia alinhada, é preciso pesquisar, buscar informações e inspirações. Essa busca vai além do Google ou banco de imagens. Por isso, vá atrás de sites que transmitem a mesma ideia que você quer passar.

Procure também perfis em redes sociais que usam uma identidade visual semelhante a que você deseja, e aí vai um macete. Não precisa ser do seu segmento, apenas precisa remeter ao que você deseja.

E não pare por aí, vá além nas pesquisas. O ambiente digital é uma infinidade de ideias, pensamentos e pessoas colocando toda sua criatividade à mostra. 

Ferramentas digitais para criar seu moodboard

Caso você opte por fazer o seu moodboard de forma digital, existem três ferramentas que vão ser suas melhores amigas:

Canva

O Canva é um programa de edição de imagens bem famoso e que você provavelmente já conhece. É uma ferramenta super intuitiva e fácil de usar, na qual você consegue separar suas inspirações e agrupá-las em um painel.

Você pode salvar em diferentes formatos e também compartilhar o quadro com seu time, para que as pessoas possam fazer comentários e sugestões.

Pinterest

O Pinterest é o clássico das referências. Você tem uma facilidade enorme para navegar na plataforma e salvar suas inspirações direto na pasta chamada "moodboard". O site também oferece recomendações com base no que você salvou.

InVision

Se você é do tipo que ama um drag and drop (arraste e solte), essa ferramenta vai te agradar. O InVision é uma plataforma colaborativa e também muito simples de usar.

Exemplos de moodboards

Em resumo, para criar seu moodboard, você vai reunir fotos, animações, fontes, cores, gráficos e padrões que, juntos, ajudarão a transmitir a ideia da campanha.

Agora, vamos aos exemplos práticos?

1. Moodboard para marca de moda urbana

2. Moodboard para marca de bebidas naturais

3. Moodboard para marca de moda praia

4. Moodboard para marca de roupas masculinas

Ficou inspirado? Agora, você pode criar seu próprio moodboard e dar vida a campanhas incríveis!