Hashtag é um termo associado a assuntos ou discussões que se deseja indexar em redes sociais, inserindo o símbolo da cerquilha (#) antes da palavra, frase ou expressão. Quando publicada, transforma-se em um hiperlink que leva para uma página com outras publicações relacionadas.
Foi-se o tempo em que o símbolo “#” representava somente o jogo da velha dos teclados de telefone e de computador.
Depois do X (antigo Twitter), o símbolo, que na verdade se chama cerquilha, tornou-se sensação mundial e ganhou um novo significado: o de hashtag.
Mas, afinal, o que são hashtags e para que servem essas palavras que as pessoas utilizam nos posts das redes sociais?
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O que quer dizer "hashtag"?
O dicionário Oxford define hashtag como “uma palavra ou frase precedida por um símbolo de cerquilha (#), utilizada em sites de mídias sociais e aplicativos, especialmente no X (Twitter), para identificar mensagens sobre um tópico específico”.
Indo um pouco além, pode-se dizer que hashtags são termos associados a assuntos ou discussões que se deseja indexar em redes sociais como Instagram, TikTok, Facebook e o já mencionado X (Twitter). Quando a combinação é publicada, transforma-se em um hiperlink que leva para uma página com outras publicações relacionadas ao mesmo tema.
Assim, se usuários do Instagram, por exemplo, publicam fotos com #gato, todos na rede social podem encontrar conteúdos relacionados — outras imagens de cães, em geral — clicando sobre a palavra.
Quais são as hashtags mais usadas no Instagram?
Com o passar dos anos, principalmente no Instagram, algumas hashtags ficaram muito populares nas postagens. Confira as mais usadas abaixo, tanto no Brasil quanto no mundo.
Usá-las pode trazer mais visualizações para seus posts. No entanto, lembre-se que elas precisam ter relação com o conteúdo e trazer pessoas que possam ter acesso a seus produtos e serviços. Do contrário, você irá aumentar seu alcance, mas não a conversão, diminuindo a taxa de conversão deste canal.
Hashtags mais usadas no Brasil
Segundo a TagsFinder, essas são as 15 hashtags mais usadas no Brasil:
- #brasil
- #brazil
- #love
- #instagood
- #photography
- #riodejaneiro
- #tbt
- #photooftheday
- #moda
- #travel
- #fashion
- #nature
- #saopaulo
- #amor
Hashtags mais usadas no mundo
Já ao redor do mundo, essas são as 15 hashtags mais populares:
- #love
- #instagood
- #photooftheday
- #fashion
- #beautiful
- #happy
- #cute
- #tbt
- #like4like
- #followme
- #picoftheday
- #follow
- #me
- #selfie
- #summer
Quais são as hashtags mais usadas para ganhar curtidas?
Para ganhar curtidas e novos seguidores no Instagram, os usuários costumam usar as seguintes hashtags:
- #follow
- #followme
- #like4like
- #likeforlike
- #instafollow
- #tflers
- #duet
- #trending
- #comedy
- #viralvideos
- #viralpost
- #video
- #foryou
Mas, lembre-se que elas podem trazer pessoas que não têm interesse real no seu conteúdo. Por isso, podem até aumentar alcance, engajamento e até seguidores a curto prazo, mas não costumam trazer resultados em conversão.
Portanto, se seu objetivo é gerar Leads ou vender, seja estratégico no uso das hashtags.
📖 Leia também: O que é geração de Leads e quais são as melhores dicas para converter mais
Quais são as hashtags proibidas pelo Instagram?
O Instagram proíbe o uso de algumas hashtags e palavras ao longo dos anos, temporariamente ou permanentemente, como palavrões ou termos inadequados e considerados spam segundo suas diretrizes.
Dessa forma, a plataforma trabalha para garantir um ambiente mais seguro para os usuários.
Não existe uma lista oficial de termos banidos e eles podem mudar periodicamente, mas, a seguir, confira alguns dos principais:
| #abdl #automutilação #ass #bacak #boatarde #boho #curvygirls #dm #fuck #fuckyou #Ilovemyinstagram | #kickoff #kkk #loseweight #milf #nudity #nudes #pornfood #foodporn #selfharm #sextou #sexworker | #sexworker #snapchat #shit #teens #teen #thighs #underage #wtf #xanax #youngmodel |
Como usar hashtags: boas e más práticas
Instruções de como usar hashtags podem parecer óbvias, especialmente para os mais jovens, mas mesmo um recurso tão simples tem suas boas práticas de utilização.
Se usadas com critério, ajudam as pessoas a encontrarem a página de sua empresa mais facilmente e a engajar seu público-alvo, por exemplo.
Separamos algumas dicas, a maioria delas do que não fazer:
Não use muitas palavras juntas
#quandovocêescrevedessamaneira, dificulta a leitura dos seus seguidores. Os espaços existem na escrita por um motivo, que é o de dar fôlego à leitura, facilitando a compreensão. Quando são suprimidos, as palavras se misturam — especialmente as que iniciam e terminam em vogais — e o leitor demora para entender o que foi escrito.
Mantenha suas hashtags curtas e, se realmente precisar de mais de uma palavra, inicie cada uma com letra maiúscula.
Não coloque uma hashtag para cada palavra da frase
Efeito oposto ao anterior, #colocar #uma #hashtag #no #início #de #cada #palavra ajuda a separar os termos, mas também prejudica a leitura, pois coloca pausas demais. Além disso, não faz sentido indexar artigos, como “a”, ou preposições, por exemplo “no”, que não dizem nada sobre sua publicação.
Separe as hashtags do seu texto, colocando-as ao final, depois de ter expressado sua ideia principal. Em alguns casos, se a palavra que você deseja utilizar como hashtag estiver no meio da frase, como em “Veja 5 dicas da #ResultadosDigitais sobre Email Marketing”, a leitura não fica tão prejudicada. Mas use sem excessos e em termos que realmente fizerem sentido.
Use hashtags relacionadas ao post
O Instagram permite usar até 30 hashtags, mas não exagere na quantidade! Conforme já falamos, o recurso serve como indexador, facilitando buscas de outros usuários e, por isso, não deve ser utilizado para descrever ou destacar tudo o que aparece em um texto ou imagem.
Usar o recurso em excesso dificulta a leitura do conteúdo e também pode afastar os seguidores, além de soar oportunista, como um desejo de aparecer em todas as páginas de indexação.
Da mesma forma, devem ter relação com o post — usar hashtags que não têm relação com a publicação pode irritar os usuários. Assim, a recomendação é do uso de até 5 em cada post.
Não esqueça da ortografia!
A hashtag é um recurso que deve ser informal e divertido, mas nem por isso esqueça de corrigir a ortografia do seu texto. Mais do que colocar em xeque a sua credibilidade, uma hashtag escrita de forma errada é inútil, pois não indexará seu post à página desejada.
Imagine um post no Instagram da RD com a hashtag #ResultadosDigitias. Além da grafia incorreta, o link não direcionaria para a página desejada. Não tem ninguém falando sobre a #ResultadosDigitias — mas, se houver, serão apenas alguns poucos que cometeram o mesmo equívoco.
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Como utilizar hashtags na sua estratégia de Marketing Digital
Agora que você já tem uma ideia do que fazer e do que não fazer ao usar hashtags, como promover seu produto ou serviço utilizando o recurso?
Uma vez que seus perfis em redes sociais são públicos, usar hashtags torna seus posts visíveis para todos que compartilham dos mesmos interesses. Dessa forma, as publicações não ficam mais limitadas apenas aos seus seguidores. É por isso que escolher a hashtag correta pode aumentar o alcance dos seus posts nas redes sociais.
Em primeiro lugar, sua empresa deve estar presente nas redes sociais que comportam esse tipo de recurso. As mais amigáveis são Instagram, TikTok e Facebook, conforme já falamos. Feito isso, algumas dicas que podem ser úteis:
Crie hashtags para sua empresa ou evento
Usar uma hashtag específica para alguma ação de Marketing da sua empresa, como promoções ou sorteios, ou para um evento pode ser uma boa maneira de engajar os seus seguidores.
Durante os eventos de Marketing Digital promovidos pela RD — como RD Summit, Marketing Day e Social Media Day — sempre incentivamos os participantes a utilizarem hashtags que criamos. A ideia é acompanhar as fotos e opiniões sobre os encontros, mas também criar uma sensação de participação e integração.
Exemplo:
Pesquise as hashtags adequadas para cada rede social
Falamos que as hashtags servem para diversas redes sociais. Mas não é por isso que você deve replicar no TikTok os termos que usa no Instagram, por exemplo.
Cada rede social tem peculiaridades e vale pesquisar quais hashtags as pessoas usam em cada site para ter uma ideia melhor do que postar. Ainda que, em alguns casos, as diferenças sejam sutis, utilizar a linguagem correta pode melhorar seus resultados.
No TikTok, por exemplo, a ideia é usar hashtags que representam comunidades na platforma, como #booktok e #historiasdetiktok.
Já no Instagram, muitas pessoas pesquisam por hashtags em busca de inspiração, o que abre espaço para explorar temas mais generalistas. Termos que descrevem a própria foto, como #nofilter, também são comuns.
Procure hashtags com volume de publicações
Ok, você já sabe que não vale utilizar uma hashtag popular, tipo #tbt ou #nopainnogain, só para aparecer em uma página que é muito acessada.
Mas, dentre os temas que você pode explorar, por que não procurar os termos mais comuns?
Exceto nos casos em que a ideia é promover algo bem específico, como o #TurbineVendasOnline, não vale a pena começar uma hashtag do zero se já existem outras com volume de publicações, como #ecommerce
Inclua hashtags sobre o seu segmento para ampliar o alcance das publicações
No Instagram, além de usuários, é possível seguir também hashtags. Para seguir uma, o processo é o mesmo de seguir uma pessoa ou empresa.
Comece procurando por um tópico de seu interesse ou clicando sobre a hashtag em qualquer post. Você irá, então, para uma página dedicada a esse termo. Depois, é só clicar no botão “+”. Ao seguir uma hashtag, você começará a ver posts com essa marcação no seu feed.
Mas por que essa funcionalidade é útil para empresas que estão no Instagram?
Usar as hashtags certas já é uma forma de ampliar o alcance da sua empresa não só no Instagram como em outras redes sociais, pois ajuda a tornar suas publicações conhecidas para além dos seus seguidores.
Essa funcionalidade do Instagram amplia esse alcance, pois permite que você chegue até mesmo à timeline das pessoas que não acompanham sua empresa.
Para ser encontrado, procure incluir em suas publicações hashtags mais genéricas, mas que tenham alguma relação com sua área de atuação ou com a imagem ou vídeo que vai publicar.
Para a RD, por exemplo, usar o termo #MarketingDigital ajudaria a levar a empresa até interessados pelo assunto que ainda não a conhecem.
Além disso, quando criar hashtags específicas para sua empresa, como as que fazemos aqui na RD em época de RD Summit, convide seus seguidores do Instagram não só a colaborarem com publicações, mas também a seguirem o termo.
Dúvidas frequentes:
O que é Hashtag?
Hashtag é um termo associado a assuntos ou discussões que se deseja indexar em redes sociais, inserindo o símbolo da cerquilha (#) antes da palavra, frase ou expressão.
Para que serve uma Hashtag?
Quando feita uma publicação com o simbolo # junto de uma palavra, essa combinação transforma-se em um hiperlink que leva para uma página com outras publicações relacionadas ao mesmo tema.
Como usar Hashtags?
Algumas boas práticas ao usar hashtags são: não usar muitas palavras juntas, não colocar uma hashtag para cada palavra da frase e usar hashtags relacionadas ao post.
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