Google Search Console: O guia completo de como usá-lo na prática

O Search Console é a ferramenta que mostra como o Google vê o seu site, te ajudando a monitorar e otimizar seu desempenho no buscador.

Bruna Dourado
Bruna Dourado9 de outubro de 2024
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O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda a monitorar e otimizar o desempenho do seu site nos resultados de busca do Google. Ele oferece relatórios sobre indexação, tráfego, links e usabilidade, facilitando ajustes para melhorar o SEO.


Se o Google Analytics é uma poderosa ferramenta para analisar o comportamento dos usuários em seu site, o Google Search Console também é peça chave para saber como os usuários chegam até lá.

O Google Search Console permite a você entender como o Google vê o seu site e fazer otimizações necessárias. Mas, será que você realmente sabe como e o que analisar?

Pensando nisso, reunimos aqui as principais informações para que você consiga extrair dados importantes, mesmo que você não seja um desenvolvedor.

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O que é o Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta disponibilizada gratuitamente pelo Google. Assim, por meio dela, é possível monitorar e melhorar a presença do seu site nos resultados do buscador.

Ainda, ele ajuda a verificar o desempenho, identificar problemas de SEO, rastrear palavras-chave e enviar sitemaps para indexação, garantindo que seu site esteja visível e otimizado para o Google.

Até 2015, ele se chamava Webmaster Tools. No começo de 2018, foi repaginado e relançado em Beta, até setembro, quando foi ao ar a nova versão.

Apesar de todas as mudanças, sua razão de ser sempre foi a mesma: com seus relatórios e funcionalidades, ele permite que você analise o tráfego do seu site, conferindo seu desempenho em pesquisas.

Além disso, a ferramenta para webmasters do Google mostra o caminho para corrigir os problemas que podem causar uma performance ruim. Por isso, o GSC é muito utilizado por especialistas em SEO, e pode ser acessado neste link

Qual é a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics?

A principal diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics está no foco de cada ferramenta.

Isto porque, o GSC foca no desempenho do seu site nos resultados de busca do Google. Por isso, mostra dados sobre palavras-chave, cliques, impressões e problemas de SEO.

Já o Google Analytics monitora o comportamento dos usuários dentro do seu site. Percebeu a diferença? Dessa forma, ele fornece dados detalhados sobre tráfego, taxa de rejeição, conversões, páginas mais visitadas, entre outros, ajudando a entender como os visitantes interagem com seu conteúdo.

Quais são os princípios básicos do Google Search Console?

O Google Search Console foi criado para ajudar desenvolvedores, analistas e empreendedores a monitorar e analisar o desempenho de sites nos resultados de pesquisa.

Dessa forma, alguns princípios guiam seu uso básico. E uma vez que você conhece eles, fica mais fácil saber para que e como usar a ferramenta no seu dia a dia.

Nesse sentido são princípios básicos do Google Search Console:

Monitore regularmente

Para garantir clareza em sua estratégia de SEO, é essencial monitorar regularmente como o Google rastreia e indexa seu site. Isso ajuda a entender se sua estratégia está funcionando ou precisa de ajustes. 

E é possível fazer isso acompanhando seus dados sobre cliques, impressões, taxa de clique (CTR) e posições de palavras-chave.

Faça as mudanças necessárias

O Google Search Console oferece relatórios que mostram problemas e oportunidades de melhoria. No entanto, de nada adianta ter esses insights se você não agir rapidamente para corrigir os erros identificados.

Portanto, além de monitorar o desempenho do seu site, coloque em prática planos de ação para corrigir os erros encontrados e otimizar seus resultados.

Use como um apoio

A verdade é que o GSC funciona como um apoio para sua estratégia de Search Engine Marketing (SEM). Ao usá-lo, é possível corrigir problemas no seu site, acompanhar seu crescimento e perceber caso algo saia dos trilhos.

Para isto, ele também fornece relatórios, apresenta gráficos e te avisa sobre penalizações ou ataques de malware, permitindo uma resposta rápida.

Assim, é importante consultar sempre a ferramenta para ter clareza sobre o bom funcionamento do seu site.

Quais são as ferramentas e como usar o Google Search Console?

Agora que você sabe o porquê de usar o Search Console, chegou a hora de falar sobre as funcionalidades que ele disponibiliza.

Desempenho

É esta funcionalidade que te permite monitorar o desempenho do seu site nos resultados de busca, Discover e Google Notícias. Dessa forma, é possível filtrar os dados:

  • Cliques
  • Impressões
  • CTR (click-through-rate
  • Posição
painel de resultados de pesquisa do Google Search Console

Você pode filtrar esses dados por período e tipo de pesquisa, além de consultas, páginas, países, dispositivos e aspectos de pesquisa.

Como usar na prática:

  • Acompanhar palavras-chave: veja quais termos as pessoas estão digitando no Google para encontrar seu site.
  • Monitorar páginas: identifique quais páginas têm melhor desempenho.
  • Analisar por dispositivos ou países: descubra onde seu site tem uma performance melhor.
  • Ajustar estratégias: com base nos dados, otimize suas páginas para melhorar o ranqueamento e atrair mais tráfego.

Indexação

Já a ferramenta de Indexação permite ver quais páginas do seu site estão sendo indexadas pelo Google e identificar problemas que possam impedir isso. Assim, é essencial para garantir que suas páginas sejam rastreadas corretamente.

Também é possível verificar se uma URL específica está indexada e solicitar a indexação de URLs — quando você altera ou publica um novo artigo, por exemplo, acelerando sua atualização no índice do Google.

painel de Inspeção de URL do Google Search Console

Portanto, pode ser usada para identificar e resolver problemas de indexação rapidamente, garantindo que suas páginas apareçam nos resultados de busca do Google.

Como usar na prática:

  • Verificar status de indexação: consulte se suas páginas estão no índice do Google.
  • Identificar problemas: analise possíveis erros que impedem a indexação correta, como bloqueios de rastreamento ou páginas não encontradas.
  • Solicitar indexação: se você fez atualizações na página, pode pedir a reindexação rapidamente.
  • Enviar sitemaps: envie sitemaps XML, facilitando o rastreamento das páginas pelo robô de busca.

Experiência

A ferramenta de Experiência no Google Search Console avalia a qualidade da experiência do usuário no seu site. Portanto, aqui, o foco são os conhecidos fatores de Core Web Vitals, usabilidade mobile e segurança.

Acompanhar essas métricas permite a você identificar problemas que podem afetar a experiência de navegação no site e, consequentemente, o ranqueamento nos resultados de busca.

painel de Core Web Vitals do Google Search Console

Por isso, não deixe essas informações de lado se você quer aparecer de forma orgânica nos resultados do Google, fechado?

Como usar na prática:

  • Verificar métricas: acompanhe o desempenho do seu site em termos de velocidade e interatividade.
  • Identificar melhorias: corrija problemas como carregamento lento ou elementos que dificultam a navegação.

Compras

Essa é uma ferramenta voltada para quem usa o Google Shopping. Isto porque, permite monitorar o desempenho dos seus produtos nas buscas do Google e identificar problemas com os dados de produtos que você enviou.

Essencial para donos de Ecommerce, ou quem vende qualquer coisa em uma loja virtual, essa ferramenta ajuda a garantir que seus produtos sejam corretamente exibidos e otimizados no Google Shopping.

Como usar na prática:

  • Verificar a exibição de produtos: veja se seus produtos estão sendo exibidos corretamente no Google Shopping.
  • Corrigir erros de dados de produtos: resolva problemas com descrições, preços ou imagens que podem estar impactando a visibilidade.

Melhorias

A ferramenta de Melhorias do Google Search Console é uma mão na roda, já que serve para que você possa identificar problemas que impactam a experiência do usuário e a sua performance de SEO.

Depois, você sabe quais problemas precisa corrigir ou repassar para o seu desenvolvedor, para otimizar a navegação e melhorar o ranqueamento do seu site.

painel de melhorias de dados estruturados

Como usar na prática:

  • Verificar relatórios: veja onde seu site pode melhorar, como problemas com velocidade ou elementos clicáveis.
  • Corrigir problemas: a ferramenta indica o que precisa ser ajustado para melhorar a experiência do usuário e garantir que seu site atenda aos padrões do Google.

📖 Veja também: O que é Search Engine Optimization — SEO para iniciantes

Segurança e Ações Manuais

Quer saber se seu site sofreu alguma penalização ou foi afetado por ataques hackers? Então, acompanhe a funcionalidade de Segurança e Ações Manuais do Search Console.

Dessa forma, se um alerta for acionado, você deve verificar os detalhes no relatório sobre o tipo de ameaça e trabalhar com sua equipe para corrigir o mais rápido possível. Depois, é só solicitar a reconsideração ao Google, informando que o site está seguro.

Esses passos ajudam a restaurar a confiança no site e a remover possíveis penalizações.

Como usar na prática:

  • Verificar alertas: consulte se o Google detectou problemas de segurança ou penalizações manuais.
  • Corrigir problemas: se houver falhas, corrija-as rapidamente para evitar queda de tráfego.
  • Solicitar revisão: após resolver os problemas, envie um pedido de reconsideração para remover penalizações.

📖 Veja também: Tudo o que você precisa saber sobre os ataques de SEO negativo para proteger o site da sua empresa

Links

A ferramenta de Links é usada para para monitorar tanto os links externos (outros sites apontando para o seu) quanto os links internos (dentro do próprio site).

Links para o seu site

Um dos critérios de peso para o Google rankear sua página melhor é a quantidade de links que a referenciam.

Aqui, você pode ver os sites que fazem referência ao seu (também chamados de backlinks). Essa análise permite a você identificar de quem está chamando atenção com seus conteúdos e tirar insights de possíveis parceiros.

Links internos

Da mesma forma, a quantidade de links internos também ajuda nesse rankeamento. Por isso, esse relatório é fundamental para analisar a estrutura dos links internos usados dentro do seu próprio site e verificar se as páginas importantes estão sendo referenciadas. Caso contrário, você deve explorar melhor seus links internos para elas.

Caso não seja mostrado nenhum dado, verifique o tópico “Erros de rastreamento” para identificar se houve algum problema encontrado no rastreamento e indexação do seu site. Mais infos aqui.

Como usar na prática:

  • Examine links externos: veja quais sites estão apontando para o seu e analise a qualidade desses links.
  • Verifique links internos: otimize a estrutura de links dentro do seu site para melhorar a navegação e relevância.

Essas informações ajudam a fortalecer a autoridade do site nos resultados de busca.

📖 Veja também: Backlinks: o que são, para que servem e por que são importantes para SEO

Como acessar o Google Search Console?

Para acessar o Google Search Console e poder usar todas essas funcionalidades, acesse o site https://search.google.com/search-console/about e clique em “iniciar agora”.

Em seguida, faça login com uma conta do Google. Se você estiver logado, entrará automaticamente no seu painel.

Como fazer a instalação e configuração?

Para instalar e configurar corretamente o Google Search Console, siga estes passos:

  1. Acesse o Google Search Console.
  2. Faça login com sua conta Google.
  3. Clique em "Adicionar Propriedade" e adicione seu site ou propriedade digitando a URL.
  4. Você precisará escolher uma forma de validar a propriedade:
    • Domínio: você estará verificando a propriedade do domínio do seu site via DNS, incluindo todos os subdomínios dessa conta. 
    • Prefixo URL: permite analisar subseções individuais do seu site no Google Search Console. É o caso, por exemplo, de sites com versões para diferentes países.
  1. Verifique a propriedade usando um método, como o upload de um arquivo HTML, tag HTML ou integração com Google Analytics.

Após essa verificação, você terá acesso aos relatórios e ferramentas para monitorar e melhorar o desempenho do seu site.

Quais métricas acompanhar no Search Console?

Agora que você já conhece as principais ferramentas e como começar a usar o Google Search Console, é preciso estabelecer quais métricas de Marketing e em que periodicidade você deve acompanhar na ferramenta.

Isso vai facilitar o seu uso e permitir que você crie uma rotina de monitoramento e análise.

Dessa forma, a seguir, veja quais são as principais métricas:

Cliques: quantidade de vezes que os usuários clicam no seu site pelos resultados de busca.

Impressões: quantas visualizações o link para o seu site teve nos resultados de pesquisa do Google,.

CTR (Click-through rate): contagem de cliques dividida pela contagem de impressões. Um CTR alto significa que a aparência do seu site nos resultados de pesquisa está assertiva, ou seja, quem viu se interessou e clicou.

Posição Média: a posição média do resultado principal do seu site nos resultados de busca.

Links Internos e Externos: quantidade e qualidade dos links para o seu site.

Já a periodicidade ideal para acompanhar as métricas no Google Search Console depende das necessidades e do tráfego do site, mas, em geral, você deve acompanhar:

  • Semanalmente: desempenho geral, verificar cliques, impressões e a posição média.
  • Mensalmente: para análises mais profundas e ajustes estratégicos, como ver tendências de CTR e posição, além de resolver problemas de indexação.
  • Sempre que houver mudanças no site: após grandes atualizações, é importante acompanhar diariamente para ver o impacto nos resultados.

Dessa forma, é possível fazer um acompanhamento eficaz e realizar ajustes rápidos quando necessário.

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Como otimizar o SEO técnico com o Google Search Console

Se você trabalha com SEO (Search Engine Optimization), o Google Search Console precisa ser seu melhor amigo! Afinal, é ele que vai te ajudar a identificar e resolver problemas que afetam o desempenho de SEO, aumentando a visibilidade do seu site.

Ao acompanhar as métricas que a ferramenta disponibiliza sobre o desempenho orgânico do seu site, é possível aumentar seu tráfego orgânico, conquistar melhores posições nos resultados de busca e maior autoridade online.

Ao corrigir problemas de indexação, melhorar a usabilidade móvel e ajustar a velocidade de carregamento, você garante uma experiência mais fluida para o usuário e facilita o trabalho do Google em rastrear e indexar suas páginas corretamente.

Exemplo: suponha que uma página importante do seu site não esteja aparecendo no Google. Ao usar a ferramenta de inspeção de URL, você descobre que a página não foi indexada devido a um erro de rastreamento. Com essa informação, você pode corrigir o problema, como ajustar o arquivo robots.txt ou remover um redirecionamento incorreto. Depois, pode solicitar a reindexação da página, garantindo que ela apareça nos resultados de busca.

Quer mais algumas dicas de como otimizar o SEO técnico do seu site usando o Google Search Console? Veja a seguir:

Verifique a indexação

Use a ferramenta de inspeção de URL para garantir que suas páginas estão corretamente indexadas e sem erros, como redirecionamentos ou bloqueios de rastreamento.

Resolva problemas de usabilidade mobile

Confira o relatório de usabilidade mobile para garantir que seu site seja amigável em dispositivos móveis.

Aqui, talvez seja necessário corrigir problemas como elementos clicáveis muito próximos ou conteúdo fora da tela.

Melhore a velocidade do site

Utilize os relatórios de Core Web Vitals para otimizar a velocidade de carregamento e a interatividade das páginas, que afetam diretamente o ranqueamento.

Envie Sitemaps

Garanta que o Google rastreie e indexe suas páginas de forma eficiente ao enviar e manter atualizado o sitemap do seu site.

Corrija erros de cobertura

Fique de olho nos relatórios de cobertura de indexação para identificar páginas que não estão sendo indexadas e corrigir erros que possam estar impedindo sua visibilidade.

Essas ações ajudam a manter seu site tecnicamente otimizado para uma melhor performance nos mecanismos de busca.

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Bruna Dourado

Bruna Dourado

Quem escreveu este post

Bruna Dourado é Produtora de Conteúdo na RD Station. Formada em Publicidade e Propaganda, com Pós-Graduação em Marketing e Growth e mais de 8 anos de experiência no Marketing Digital, em empresas de Tecnologia, Inovação e Marketing.

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