"O problema com o futuro é que ele continua se transformando no presente" - André Kassu #RDSummit

Confira 7 grandes insights trazidos por André Kassu no RD Summit 2017.

Maria Luiza Buriham
Maria Luiza Buriham18 de outubro de 2017
Lançamento dos Panoramas de Vendas 2024

Em sua palestra no RD Summit 2017, o publicitário e sócio da CP+B André Kassu trouxe sua visão sobre processos criativos, a importância do fracasso e da resiliência para a agência começar e se sustentar no mercado.

Separamos aqui sete dos principais insights trazidos pelo Kassu na sua palestra e a interpretação que ele tem sobre cada um dos pontos.

A criatividade é ver as coisas com os olhos de criança

"Quando nós crescemos, acumulamos filtros sociais, filtros do que pode ou não falar. E as crianças têm um olhos mais puro. Às vezes com leituras cruéis, às vezes elas transformam significados. A primeira vez que minha filha viu um Dog Alemão, ela achou que era um cavalo. E isso para mim é criatividade"

Você quer viver ou quer durar?

"Cansei de durar. Hoje eu simplifiquei minha vida ao possível para que viver seja muito melhor do que durar. E acho que as pessoas esquecem isso. Elas passam anos reclamando do seu trabalho e esquecem que podem ter outras opções"

Criatividade dá medo

"Dá pânico! Mas é um motivador. Se você pega os caras que criaram o Pernalonga, o motivador dele era o medo. Medo do fracasso, medo de não ganhar dinheiro, medo de fazer uma escolha errada. E isso faz com que você tenha que inovar, mostrar soluções criativas"

O fracasso é um dos melhores professores

"A gente sempre fala isso, mas experimenta pouco. Eu acho que o aprendizado envolve um momento de fracasso. É uma parte necessária do processo você saber lidar com isso. Um jogador que é um craque também precisa passar por uma partida em que ele não jogou nada e a torcida cobra. Eu acho que a gente já fracassou tanto na agência com coisas que a gente não acredita, que pensava que fosse funcionar, mas não funcionou... isso vai fazendo com que a gente repense o tempo inteiro"

Experts: pessoas com conhecimento suficiente para matar a inovação

"O problema para mim é o cara sempre ter a certeza de que essa especialidade é aquela que vai reinar a partir de agora e nada mais vai acontecer. É esse discurso que me incomoda. Eu aprendi isso na acupuntura - quando ir a um acupunturista com dor nas costas, eu resolvia meu problema no momento. Mas a causa desse problema não estava sendo resolvida"

O nosso negócio é sobre pessoas

"A gente ouve muitas histórias de que estamos reduzindo tudo a algoritmo. Cuidado: atrás de um algoritmo tem uma pessoa. É ótimo contar com dados, mas eu não posso ignorar a impressão humana sobre os fatos.

O algoritmo também causa uma falsa sensação de que todo mundo do grupo pensa igual a você. Com isso, a gente está perdendo a capacidade diálogo, de confrontamento. Confrontamento no bom sentido, porque a gente precisa dialogar. Não acredito que uma máquina vai ser capaz de fazer 100% do que um humano faz hoje. Se a inteligência artificial chegar a um ponto em que  John Lennon estiver operando, qual é a graça disso?"

Sucesso da campanha

"É a combinação perfeita entre a criatividade e a efetividade. É onde você vê que ouve ousadia um pouco mais do que a média, incorporando algo que era inesperado para uma categoria. A loja que fechou na Black Friday é um exemplo. O que ele fez com isso? Construiu marca. E isso que é difícil... Por isso, envolve coragem, envolve risco.

Se você falar para o cara assim: "fecha a sua loja, porque você vai vender mais". Você é tido como louco. Mas alguém acreditou e colocou para frente"

Maria Luiza Buriham

Maria Luiza Buriham

Quem escreveu este post

Jornalista apaixonada por inovação, empreendedorismo e contato com novas culturas. Já dirigiu cinco documentários, atuou nos segmentos de assessoria de imprensa e publicidade no Brasil e na Espanha. Hoje é responsável pela área de Marketing para Agências na Resultados Digitais, construindo relacionamento com o mercado do Brasil, México e Colômbia.

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