Tire as dúvidas do que funciona com testes A/B

Experimente versões diferentes de páginas, emails e fluxos para aprender o que funciona melhor para vender mais

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Sabe porque o RD Station Marketing é ótimo para testes A/B?

Testes na automação

Email, Automação e Landing Pages: você tem inúmeras possibilidades de fazer teste A/B com nossa ferramenta

Mensagem de WhatsApp

Os dashboards do RD Station Marketing facilitam a análise dos testes para escolher a variável de melhor resultado

Dashboards personalizados

Criar testes A/B faz com que você entenda a preferência de seus contatos e melhore as taxas das campanhas

Gerenciador de Campanhas

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Perguntas Frequentes

O que é teste A/B?

O teste A/B é uma prática do Marketing Digital de testar elementos em uma estratégia para entender o que dá mais resultado e, assim, conhecer melhor a preferência do público para otimizar as campanhas, trazendo mais conversão. Por exemplo, é possível experimentar assuntos de email e seguir com o assunto que trouxer a maior taxa de abertura.

Um cuidado essencial com o teste A/B é não criar uma variação B com muitos elementos diferentes — caso contrário, você não vai saber qual foi o ponto de sucesso da variável. Como no conteúdo de email: vale mudar apenas o texto ou o template; já em Landing Pages, a mudança deve estar em apenas um ponto, ou seja, se mudar a CTA, é melhor não mudar mais nada ou sua análise fica comprometida.

Por que fazer testes A/B?

A importância do teste A/B se dá porque, ao experimentar algumas opções (sejam assuntos de email, botão de CTA em Landing Pages, ofertas de email etc.), você tem a certeza de optar pela opção que está performando melhor, o que vai aumentar suas taxas de conversão e resultados.

Como fazer um teste A/B?

Primeiramente, é preciso ter uma ferramenta de Automação de Marketing que permita o teste A/B. Com o RD Station Marketing, você pode fazer diversos tipos de teste A/B na sua estratégia, como ofertas, assuntos, texto ou templates de email; mudanças em Landing Page e templates de Mensagens de WhatsApp.

Para fazer o teste A/B, alguns passos são essenciais:

  • crie a variável A (por exemplo, um tipo de assunto de email);
  • faça a variação B (uma segunda linha de assunto);
  • ative o teste na ferramenta;
  • analise os dados após um determinado período;
  • defina a opção com melhor resultado e siga com ela.

Quanto tempo deve durar um teste A/B?

Isso vai variar de acordo com o tipo de teste A/B. Para testes que envolvam Email Marketing, um ou dois dias são suficientes para entender a performance, dependendo do tamanho da base de contatos. Já para os testes que envolvem Landing Pages, podem ser necessários mais dias — tudo depende da quantidade de acessos e conversões.

Quais são as possibilidades de um teste A/B usando o RD Station Marketing?

Ao optar pelo RD Station Marketing como sua ferramenta de automação, é possível fazer inúmeros testes:

  •  Teste A/B de corpo de email (seja mudando o texto ou template);
  •  Teste A/B de assunto de email;
  •  Teste A/B de template de WhatsApp;
  •  Testar se esperas mais longas ou mais curtas na jornada surtem melhores resultados;
  •  Testar quais faixas de horário trazem melhores resultados paras as comunicações com os Leads;
  •  Testar qual canal traz mais resultado para ofertas de fundo de funil (email ou WhatsApp);
  •  Testar se colocar mais ou menos touchpoints na jornada surte melhores resultados;
  •  Testes em Landing Pages (mudança de cor, de CTA, de disposição de algum elemento ou texto — principalmente na primeira dobra).