Quem trabalha com SEO há bastante tempo sabe que muitas vezes as atualizações do Google pegam os profissionais da área de surpresa.
Um exemplo ocorreu em 2011, quando o buscador lançou o update Panda e passou a não aceitar mais qualquer conteúdo mal escrito, com repetições exageradas de palavras-chave apenas para posicionar.
No mesmo ano, a empresa decidiu que não exibiria mais as informações sobre as palavras-chave que trouxeram tráfego para o seu site (o famoso Not Provided).
Já em 2012, o Google lançou o update Penguin, fazendo com que todos os sites com links de baixa qualidade, artificiais, sofressem consequências.
Verdade seja dita: todas essas mudanças foram justas e necessárias, considerando que o algoritmo do Google foi feito para traduzir o que seria uma boa experiência para o usuário e não para que os sites artificialmente se adequassem a esse algoritmo.
Foi sob essa mesma premissa que, em 2016, o Google anunciou que não exibiria mais publicamente a informação do PageRank de todos os sites. Depois disso, o que fazer? Será que esse dado continua sendo importante?
Neste artigo, você vai descobrir o que é PageRank, como funciona e se deve ou não se preocupar com ele.
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O que é PageRank?
O PageRank é uma maneira criada por Larry Page, cofundador do Google, de medir a autoridade de uma página. A métrica é baseada na quantidade e qualidade de links que um site recebe. O nome, aliás, vem do sobrenome do criador, e não do fato de ser um algoritmo de páginas.
Todos esses critérios são analisados e ilustrados através de uma escala de 0 a 10, sendo 0 um site com pouquíssima relevância e autoridade e 10 com extrema autoridade e relevância. A métrica está intimamente relacionada com o link juice, ou seja, a parcela de otimização de rankeamento que determinado link repassa para a página de destino.
No princípio, o Google mencionava, em sua patente, que o cálculo do PageRank era feito levando em consideração o volume de links recebidos por determinada página, mas também a autoridade de quem fazia essa linkagem. Ou seja, uma página com mais autoridade transmitiria mais PageRank que uma com pouca autoridade.
Atualmente, além da quantidade e a qualidade dos links, o Google considera também o contexto deles.
Ainda devo me preocupar com o PageRank?
A escala sempre foi muito importante para os especialistas em SEO planejarem suas estratégias. Afinal, o PageRank era a métrica ideal para identificar as páginas mais fortes de um site. Inclusive muitas ferramentas (algumas até pagas) disponibilizavam essa métrica para seus usuários.
O problema é que, como mencionamos na introdução, desde 2016 o Google não exibe mais essa informação. Isso leva à pergunta: ainda é preciso se preocupar com o PageRank?
A resposta simples é não. Primeiro porque hoje o PageRank é uma métrica interna do Google, ou seja, não é possível conhecer seu real valor atualmente.
Além disso, o PageRank não tem necessariamente relação com o ranqueamento que você pode atingir. Uma página com PageRank 5 pode estar na frente de uma com PageRank 7, por exemplo. Por fim, o Google, hoje, leva em conta diversos fatores para classificar uma página.
O PageRank ainda existe?
É importante ressaltar que o PageRank não foi extinto, ele só não é mais divulgado. Assim, a métrica continua existindo, porém só o Google tem acesso a essa informação.
Sendo assim, se você pesquisar por uma calculadora de PageRank ou em qualquer outra ferramenta que exibe essa escala, o retorno da ferramenta provavelmente será zero, mas não significa que a métrica seja realmente zero.
O que analisar no lugar do PageRank?
No lugar do PageRank, você pode analisar outras métricas mais palpáveis atualmente. Veja algumas dicas de como fazer:
Use a ferramenta Moz para saber seu Page Authority
A Moz, uma das maiores ferramentas pagas focadas em SEO do mundo, possui uma métrica/escala própria que ilustra uma espécie de autoridade muito parecida com a proposta do PageRank: estamos falando do Page Authority.
O Page Authority é uma escala logarítmica (quanto maior o número, mais difícil é aumentá-lo) que vai de 0 a 100.
Apesar de essa métrica levar em consideração não só a qualidade e quantidade de links que a página em questão tem, os outros fatores que ela avalia estão bem relacionados com a autoridade e relevância da página, fazendo com que você tenha esse número ilustrativo parecido com o PageRank.
Use ferramentas de análise de links
Como já dito, o PageRank é baseado no número de links e na qualidade deles. Uma forma de continuar entendendo a autoridade e relevância das páginas é analisar manualmente a quantidade e qualidade dos links para essas páginas, através de ferramentas de análise de links.
Muitas ferramentas voltadas para Link Building possuem suas próprias métricas, que avaliam esses critérios. A Majestic SEO, por exemplo, tem as métricas Trust Flow e Citation Flow para traduzir a autoridade dos links que uma página recebe. Ou a ferramenta Ahrefs que possui uma funcionalidade para identificar as páginas mais fortes de um site.
Saiba mais sobre Link Building no vídeo abaixo:
Além dessas citadas aqui, existem muitas outras que podem te ajudar a interpretar melhor os links de uma página. Se você já paga alguma ferramenta desse tipo, investigue as suas funcionalidades e provavelmente encontrará métricas que serão de grande ajuda na hora de entender a força de uma página.
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Artigo publicado em abril de 2016 e atualizado em abril de 2021.
