O RD Summit 2024 acontece nos dias 6, 7 e 8 de novembro e reúne os maiores nomes do Marketing e Vendas no Expo Center Norte, em São Paulo.
É o maior evento de Marketing, Vendas e E-commerce da América Latina e quem não pôde participar presencialmente, pode assistir aos bastidores de casa, por meio do RD Summit Live Show 2024. Além da transmissão de algumas palestras, os inscritos também acompanham entrevistas exclusivas com palestrantes do RD Summit, participam de sorteios e recebem ofertas exclusivas.
E se você quer saber o que foi destaque no primeiro dia do RD Summit 2024, continue lendo este blog post!
Cronicamente Online: Reflexões Sobre o Uso das Redes Sociais para Marcas no RD Summit 2024
No RD Summit 2024, Beatriz Guarezi, fundadora da Bits To Brands, trouxe uma reflexão sobre o que significa ser "cronicamente online" para marcas. Durante a palestra, Beatriz levantou a questão: é realmente necessário que toda marca acompanhe tendências a todo momento?
Ela destacou que a busca incessante por likes e engajamento nas redes pode gerar mais ansiedade do que valor real, tanto para as equipes quanto para o público. Para se destacar, é preciso ir além da visibilidade: é essencial construir uma presença relevante e autêntica, focada em conexão verdadeira e propósito sólido.
A provocação final de Beatriz foi clara: “E se a internet cair? Sua marca ainda existiria?” Para ela, estar "cronicamente online" pode funcionar para algumas marcas, mas o verdadeiro diferencial está em contar uma história única e impactante.
Quer ter em primeira mão os resumos ilustrados (e muito mais) desta palestra e outras principais do evento? É só clicar aqui.
Medo de Mudar: Reflexões de Ana Paula Padrão no RD Summit 2024
Um dos nomes mais esperados nesta edição do Summit, Ana Paula Padrão, trouxe uma palestra impactante, destacando questões de gênero e resistência do cérebro humano à mudança.
Ela começou abordando exemplos que ilustram como o mundo foi construído sobre uma base de dados majoritariamente masculina, como nos testes de airbags e nas pesquisas sobre doenças cardiovasculares. "O mundo não é confortável para mulheres", afirmou Ana Paula, ressaltando que, se para muitos o mundo já é desconfortável, para as mulheres é ainda mais desafiador.
Ana Paula incentivou o público a prestar atenção no "incômodo", uma sensação que, segundo ela, é essencial para impulsionar mudanças. Nosso cérebro tende a resistir às transformações, e é preciso incomodá-lo para gerar novas adaptações. Ela aprofundou-se na neurociência, indicando leituras e explorando o funcionamento do cérebro para despertar o interesse em novas possibilidades.
A apresentadora também compartilhou suas próprias experiências, mencionando o "incômodo" que sentiu em sua jornada no MasterChef, onde se via em uma posição confortável. Próxima dos 60 anos, ela percebeu que não queria ser lembrada apenas pelo que já havia conquistado. Hoje, Ana Paula Padrão vê o legado de sua carreira como a autonomia nas escolhas que fez e o impacto que pode ter na vida de outras mulheres. Esse propósito a levou a criar o Conquer Unna, um projeto que busca empoderar e inspirar mulheres a tomarem as rédeas de suas próprias jornadas.
As Três Tendências de Marketing que Ninguém te Contou – Palestra de João Brognoli, CEO do Grupo Duo&Co
Na palestra de João Brognoli no RD Summit 2024, o CEO do Grupo Duo&Co trouxe à tona três tendências de marketing inovadoras, focando em estratégias de autoridade, ambientes e ecossistema. Ele começou destacando a importância de saber quem fala sobre a sua marca – o que ajuda a atrair o público certo e reforça que o marketing atual precisa ser um diferencial para se destacar em um cenário competitivo.
Brognoli enfatizou que ser “a cara” da própria marca gera confiança e facilita as conversões, especialmente por meio de indicações. A autoridade pessoal, segundo ele, pode impactar diretamente nos resultados do negócio.
Um crescimento de “1% ao dia” é mais que suficiente para fortalecer o posicionamento. Pequenos passos diários ajudam a construir uma presença de marca sólida e autêntica.
Para João, uma marca precisa otimizar suas conexões para se destacar, formando alianças e buscando sinergia com o público e parceiros. Ele defende os princípios da “chave mestra” – alianças, propósito, colaboração e energia – como elementos essenciais para o sucesso no marketing moderno.
Além disso, ele frisou a importância da visibilidade e do engajamento contínuo para criar uma comunidade forte em torno da marca. Em um mundo onde a credibilidade é fundamental, essas tendências são essenciais para o crescimento sustentável dos negócios.
Novas Gerações e Novos Valores: Reflexões de Rita von Hunty sobre o Futuro do Trabalho
Neste primeiro dia de Summit, em sua palestra, Rita von Hunty trouxe uma reflexão poderosa sobre as transformações que novas gerações trazem ao mundo do trabalho e os valores que carregam. Ela questionou o impacto que a geração Alfa – que viveu a infância em plena pandemia – terá quando ingressar no mercado e que marcas sociais, psíquicas e políticas essa experiência deixará.
Rita discutiu a centralidade do trabalho em nossas vidas, algo que a nova geração já começa a contestar. Ao abordar temas como quiet quitting e a "uberização" dos jovens, ela evidenciou os desafios da juventude, que enfrenta desigualdade, burnout e precarização no trabalho, especialmente entre os menores de 30 anos que atuam como entregadores.
Ao final, Rita enfatizou a importância de "reencantar o futuro", propondo uma mudança no modo como encaramos o trabalho. Para ela, o futuro deve ser sobre equilíbrio, saúde mental e uma relação mais humana com o trabalho – um desafio que a nova geração parece estar disposta a enfrentar.
Juliano Kimura: IA no Marketing e Vendas – O Diferencial para quem Sabe Usar
Quando o assunto é Inteligência Artificial, Juliano Kimura trouxe uma visão direta sobre o seu papel no marketing e nas vendas: "Você não será substituído pela IA, mas por quem a utiliza melhor". Ele destacou que, com o uso da IA, o tempo de produção de conteúdo cai drasticamente – uma tarefa que levaria horas pode ser feita em minutos, oferecendo um diferencial competitivo significativo.
Kimura também enfatizou o impacto da personalização. Com a IA, é possível criar páginas de destino e experiências adaptadas para cada usuário, o que pode aumentar substancialmente as taxas de conversão. Ele ressaltou que essa tecnologia permite uma autenticidade inédita no mundo digital, mas reforçou a importância de não fazer previsões definitivas: no ambiente digital, o "nunca" simplesmente não existe.
Para ele, as empresas que souberem integrar a IA em suas estratégias terão vantagem, entregando conteúdo relevante e personalizado de forma rápida e eficaz, alinhando tecnologia e criatividade para gerar resultados.
Eduardo Tracanella: "Itaú Feito de Futuro" - Lições para o Marketing do Amanhã
Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco, compartilhou reflexões valiosas sobre o futuro do marketing e a construção de marcas duradouras. Ele destacou a importância de entender a cultura de cada época e o “espírito do tempo” para criar marcas que resistam ao teste do tempo. Tracanella lembrou que enquanto as pessoas passam, marcas centenárias permanecem, sendo fundamentais para a evolução do marketing.
Para ele, o marketing não é ciência, mas uma disciplina humana, onde a criatividade e o toque humano serão sempre essenciais, especialmente com a crescente presença da Inteligência Artificial. A IA, afirmou, “é uma ferramenta que otimiza processos em escala, mas o diferencial das marcas continuará a ser a autenticidade e a inovação criativa.”
Ele também reforçou a importância de experimentar e aprender com os erros: "Erre rápido e corrija rápido", desde que o erro seja feito com coerência. Para construir marcas fortes, é preciso vender mais, mas também criar experiências que gerem conexão verdadeira com o público.
Marcas que não assumirem um ponto de vista claro e relevante correm o risco de se tornarem irrelevantes para as pessoas. O marketing, portanto, deve ser visto como uma curadoria entre tecnologia, criatividade e necessidades do público, destaca o palestrante.
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Destaques da Palestra de Vitor Peçanha no RD Summit 2024
Vitor Peçanha, um dos fundadores da Rock Content, abordou sobre como profissionais se destacam em um cenário onde a tecnologia está acessível para todos. Peçanha ressaltou a importância de "sair do automático" e agir como um chef, alguém que entende os princípios e não apenas segue receitas.
Para construir credibilidade, a experiência real é essencial, pois o marketing é feito de pessoa para pessoa, criando identificação genuína. Ele também enfatizou o poder de saber o que não dizer, para despertar emoções e permitir que cada leitor atribua seu próprio significado.
Por fim, Peçanha destacou que a IA é uma aliada que potencializa nossas criações, mas a inovação ainda é essencialmente humana.
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Como as pessoas consumirão conteúdo no futuro? Insights da palestra de Hernane Júnior CEO da Waffle
Hernane Junior apresentou dados e reflexões sobre o futuro do consumo de conteúdo, destacando tendências que já estão moldando o comportamento das pessoas. Ele observou que o TikTok, apesar do declínio entre jovens de 18 a 24 anos, segue em crescimento em outras faixas etárias, enquanto o consumo de conteúdo em geral aumenta 20% ao ano. Para se ter uma ideia, passamos, em média, 35 horas por semana conectados — o equivalente a um trabalho de meio período.
No futuro, o papel do conteúdo vai além de informar, entreter e educar. O diferencial estará na curadoria: cada um escolhe quem e o que vai filtrar para si, em uma “Torre de Babel” digital, onde todos escolhem seu idioma e preferências. Hoje, já somos editores do nosso próprio feed, e a frequência com que vemos determinado tipo de conteúdo define o que “gostamos”.
Hernane também enfatizou que a interação pode ser tão ou mais importante que a produção de conteúdo. Muitas vezes, os comentários criam diálogos valiosos e ajudam a moldar percepções. Para quem gera conteúdo, o desafio é entender que não é possível agradar a todos — o objetivo deve ser criar uma conexão autêntica. A sensação de “isso é exatamente o que estou sentindo” é o que cria uma verdadeira conexão emocional com o público.
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O RD Summit Live Show continua nos dias 7 e 8 de novembro
No segundo e terceiro dias do RD Summit 2023, sobem nos palcos importantes nomes do Marketing, Vendas e E-commerce, como João Branco, Juliette, Nath Finanças, Kyle Poyar e muito mais...
Ainda dá tempo de se inscrever gratuitamente e acompanhar a programação do RD Summit Live Show. O evento online traz entrevistas exclusivas com palestrantes do evento, além dos bastidores e transmissão de algumas palestras.
A palestra de Beatriz Guarezi, da Bits to Brands, foi uma das transmitidas para o público que acompanhou o evento em tempo real no primeiro dia. Ela falou sobre tendências de Marketing e como construir marcas que sobrevivem no tempo.
Não vai ficar de fora, ein? Ainda dá tempo de se inscrever gratuitamente e acompanhar mais dois dias de RD Summit Live Show.
