O que é Google Trends e vantagens para sua estratégia

Google Trends é uma ferramenta que mostra a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo, permitindo comparar palavras-chave e identificar tendências de interesse em diferentes regiões e períodos. É útil para entender comportamentos e planejar estratégias de Marketing.

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Você já pensou em usar o Google Trends para suas ações de Inbound Marketing? É sobre isso que esse artigo vai tratar.

Esse não é o primeiro post da RD em que você vai ler que Inbound é sobre suas personas e não sobre sua empresa, mas vale reforçar aqui antes de começar. 

Sabendo desse fundamento, então, como descobrir que tipo de informação o público está consumindo e como usá-la a seu favor?

Não há apenas uma solução, mas, dentre todas as existentes no mercado, temos o Google Trends, uma ferramenta gratuita e fantástica.

Ele reúne uma gigantesca base de dados para mostrar quais temas estão sendo pesquisados no momento, quais foram pesquisados nos últimos em determinados períodos e quais temas relacionados à sua pesquisa as outras pessoas também estão buscando.

Neste post você saberá o que é o Google Trends, como funciona, como usar a ferramenta e outros detalhes importantes. Confira!

O que é o Google Trends?

Criado em 2006, o Google Trends (trends significa tendências, em inglês) é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google que permite acompanhar a evolução do número de buscas por uma determinada palavra-chave ou tópico ao longo do tempo.

Assim, ao pesquisar por uma palavra, a ferramenta mostra um gráfico em que o eixo horizontal representa o tempo — que pode ser pesquisado a partir de 2004 — e o vertical, o volume de buscas.

Nele, é possível refinar a pesquisa por critérios de:

• país;
• tempo (buscas realizadas nas últimas 4 horas, por exemplo);
• categoria (artes e entretenimento, finanças, jogos);
• tipo de busca (por imagens, notícias, compras, pesquisa do YouTube ou “web search”, que é a pesquisa clássica do Google).

O Google Trends é gratuito?

Sim, o Google Trends é gratuito. Você pode acessá-lo sem qualquer custo na página da ferramenta e utilizar suas funcionalidades para analisar a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo.

O Google Trends exibe dados em tempo real?

Não, os dados dele não são exibidos em tempo real. Eles são atualizados periodicamente, mas não instantaneamente. 

No entanto, a ferramenta oferece uma visão bastante precisa das tendências de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que você identifique padrões e evoluções nos interesses das pessoas.

É preciso ter uma conta do google para usar o Google Trends?

Não é obrigatório ter uma conta do Google para utilizar o Google Trends. Dessa forma, você pode acessar a ferramenta e realizar pesquisas básicas sem a necessidade de login.

No entanto, criar uma conta Google oferece algumas vantagens adicionais, como salvar suas pesquisas, criar alertas e acompanhar as tendências e, ainda, explorar funcionalidades mais avançadas da ferramenta, como a comparação entre diferentes termos de pesquisa.

📖 Leia também: Saiba o que são trending topics e como usar a ferramenta na sua estratégia de marketing

Como funciona o Google Trends?

Os resultados do Trends são coletados do histórico de buscas totais do Google Search. O buscador coleta os dados, categoriza-os, conecta-os a um tópico e remove informações pessoais.

Vale dizer que, por envolver tendências, são excluídos os dados pesquisados por poucas pessoas, buscas por um termo realizadas pela mesma pessoa em um curto período de tempo e caracteres especiais.

Curiosidade: Todo ano, o Google faz uma retrospectiva dos termos mais buscados. Você pode acessar o link Pesquisas do ano 2023 para ver com mais detalhes.

Para que serve o Google Trends e por quê usá-lo?

O Google Trends serve para mostrar o que as pessoas estão pesquisando mais no Google em um determinado período e local.  

Consequentemente, ele também serve para:

• Descobrir novas oportunidades de negócio: você pode identificar nichos de mercado em crescimento e criar produtos ou serviços que atendam a uma demanda real.
• Acompanhar o impacto de campanhas publicitárias: a partir do aumento nas buscas relacionadas aos seus produtos ou serviços, você pode entender se está tendo sucesso na sua estratégia.
• Entender o comportamento do consumidor: sabendo o que as pessoas têm pesquisado, fica mais fácil ter insights valiosos sobre como as pessoas se comportam.
• Identificar tendências sazonais: isso é ideal para planejar as ações de Marketing com antecedência e atacar o foco certo.
• Comparar termos: biscoito ou bolacha? Palavra-chave ou keyword? Olimpíadas ou Jogos Olímpicos? Compare sinônimos ou temas correlatos para verificar qual vale mais a pena.

Google Trends: como usar

Para começar, vá até a página inicial do Google Trends. Não é necessário fazer um cadastro para iniciar as buscas.

Na primeira página, você encontra uma caixa de texto em que você pode digitar um termo para ver se está em alta ou então pode conferir o que está em alta no momento.

No exemplo abaixo, foi digitado “Resultados Digitais”, com o período de tempo em “últimos 12 meses”.

Repare que algumas pesquisas muito específicas, como nomes próprios ou muitos termos entre aspas, podem não ter volume de busca suficiente para gerar o gráfico.

Rolando a página para baixo, você encontra os países nos quais o termo é mais pesquisado, além de assuntos e pesquisas relacionadas.

Também é possível comparar dois ou mais termos de busca diferentes. Na pesquisa abaixo, uma comparação entre as buscas por biscoito ou bolacha nos últimos 12 meses:

O que significam as informações do Google Trends?

Ao digitar um termo no campo de pesquisa do Google Trends, você tem acesso a uma série de informações, mas é importante entender o que cada uma significa.

Interesse ao longo do tempo

Os números representam o interesse de pesquisa relativo ao ponto mais alto no gráfico de uma determinada região e em um dado período.

Um valor de 100 é o pico de popularidade de um termo. Um valor de 50 significa que o termo teve metade da popularidade. Da mesma forma, uma pontuação de 0 significa que o termo teve menos de 1% da popularidade que o pico.

Interesse por região

Para descobrir em qual local seu termo foi mais buscado durante um período específico.

Os valores também são calculados em uma escala de 0 a 100, em que 100 é o local com a maior popularidade como uma fração do total de pesquisas naquele local; 50 indica um local que tem metade da popularidade; e 0 indica um local em que o termo tem menos de 1% da popularidade daquele local com o maior número de pesquisas.

Importante: um valor maior significa uma proporção maior de consultas, e não uma contagem absoluta maior. 

Um pequeno país em que 80% das consultas são sobre "bananas" terá duas vezes a pontuação de um grande país em que somente 40% das consultas são sobre "bananas".

Principais e em ascensão

Nos resultados, você deve ter percebido que existem duas opções:

• Principais: são as consultas e tópicos que mais foram pesquisados;
• Em ascensão: são as consultas e termos relacionados ao maior aumento na frequência de pesquisa desde o período anterior.

Importante: resultados marcados como "Aumento repentino" tiveram um aumento pouco relevante, provavelmente devido ao fato de que essas consultas são novas e tiveram nenhuma ou poucas pesquisas anteriores.

Quais são as funcionalidades do Google Trends?

Acima, fomos direto ao ponto para mostrar como é bastante simples começar a usar essa ferramenta. Contudo, o Google Trends tem outras funcionalidades e opções que vão além do campo de busca e vale a pena conferir.

Início

Que tal saber rapidamente quais são os principais tópicos que estão sendo buscados pelas pessoas no Google?

Então, é isso que a página inicial mostra: um compilado de insights em destaque e de matérias em alta para você ficar por dentro.

No canto direito da tela, você pode filtrar os resultados por categorias e por país.

Explorar

Em “Explorar”, você tem acesso a uma série de termos buscados, podendo filtrá-los por localização, período, categoria e tipo de pesquisa (web, imagem, notícias, shopping ou YouTube). 

Portanto, é especialmente útil para você entender o que as pessoas estão procurando dentro do seu segmento.

No exemplo abaixo, filtramos a busca para os termos mais buscados no Brasil, nos últimos 30 dias e na categoria “comida e bebida”.

Você pode mudar também de “principais termos” para “termos em ascensão” e conferir quais termos ganharam relevância no período definido.

Veja um exemplo da mesma busca da imagem acima:

Em alta

Nesta aba, são mostradas as buscas que estão se destacando em um intervalo de tempo pré-determinado. O padrão é “nas últimas 24 horas”, mas você pode filtrar para ver tendências das últimas 4h, 48h e sete dias.

Você também pode filtrar apenas as tendências ativas e também em relação à relevância: título, volume de pesquisa, tempo para retorno e relevância.

Como analisar as informações do Google Trends?

Imagine que você é um blogueiro de culinária e quer descobrir quais receitas estão em alta. Você pesquisa os termos "receita de bolo", "receita de pizza" e "receita vegana" no Google Trends. 

Ao comparar esses termos, você percebeu que "receita vegana" e "bolo vegano" apresentaram um crescimento constante ao longo do tempo, enquanto "pizza vegana" tinha picos sazonais, especialmente em datas comemorativas.

Ao explorar os termos relacionados à "receita vegana", também encontrou termos como "receita vegana fácil", "receita vegana para iniciantes" e "bolo vegano de chocolate".

Mais uma descoberta foi que a maior parte das buscas por receitas veganas vinha das regiões metropolitanas do Brasil.

Algumas conclusões que você pode ter desse cenário hipotético? 

Aqui vão:

• As receitas veganas estão cada vez mais populares, o que indica uma grande oportunidade para o blogueiro criar mais conteúdo nesse nicho.
• O bolo vegano é um sub nicho promissor dentro da culinária vegana, com um público fiel e em crescimento.
• A pizza vegana tem um potencial alto em datas comemorativas, como o Dia da Pizza.
• Criar receitas veganas fáceis e para iniciantes pode atrair um público mais amplo.
• É possível adaptar suas receitas e linguagem para atender ao público das regiões metropolitanas.

Então, com base nessa análise, criar um eBook com as melhores receitas veganas, por exemplo, incluindo bolos, pode ser uma excelente estratégia para atrair novos leitores e gerar renda.

Também, pode ser uma opção lançar cursos de culinária vegana, colaborar com marcas de produtos veganos para criar receitas patrocinadas e usar as palavras-chave encontradas no Google Trends para otimizar as páginas do blog e atrair mais tráfego orgânico.

Dê os próximos passos na sua estratégia

O Google Trends é uma excelente ferramenta para ser usada em qualquer negócio. Mas, é preciso dar continuidade às suas ações, se o seu objetivo é ter uma estratégia de Marketing Digital que trará resultados de forma contínua.

Usando o mesmo exemplo do blogueiro de culinária, seria possível, por exemplo, criar eBooks, videoaulas e até webinars gratuitos para ensinar o público interessado a fazer a receita que está em alta.

Assim, seria possível promover esse material em diferentes canais e entregar o conteúdo em troca das informações do visitante, como nome e email. E Landing Pages com formulários, como a do exemplo abaixo, são ideais para distribuir esse tipo de conteúdo.

Com o tempo, você terá uma base de contatos de pessoas interessadas em culinária. A ideia aqui é se relacionar com essas pessoas por email ou WhatsApp, estreitando ainda mais a relação.

Depois, fica mais fácil oferecer, por exemplo, consultorias, aulas pagas e outros produtos e serviços relacionados. E essa lógica serve para empreendedores, Ecommerces e empresas de diversos tamanhos.

Se você quiser colocar essa ideia em prática, existem ferramentas que podem te ajudar. Um exemplo é o RD Station Marketing, que permite publicar Landing Pages, enviar emails, criar fluxos de mensagens automatizadas e monitorar os resultados.