Algo de estranho estava acontecendo no marketing, então fomos investigar

Por trás de resultados que não fechavam e estratégias sempre iguais, existia um padrão: os mesmos playbooks do passado seguiam sendo usados sem mudanças.

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completa no vídeo.

O playbook pronto esquece o que mais importa: o contexto.

Com um playbook engessado, muitos profissionais ficam presos à fórmulas antigas e empresas acabam tendo resultados cada vez piores. Não é falta de criatividade ou conhecimento técnico, mas sim de usar estratégias que considerem seu contexto atual e apliquem tudo aquilo que você já sabe.

Mais do que utilizar métodos prontos, entender o cenário, interpretar sinais e adaptar sua operação com consciência se torna cada vez mais fundamental.

E é aqui que a RD Station entra: com o compromisso de filtrar o ruído e te mostrar o que anda acontecendo no mercado, te ajudando a criar estratégias personalizadas e a tomar decisões cada vez mais assertivas com o conhecimento de negócio que só você tem.

A seguir, conheça algumas das mudanças mais recentes que as operações de marketing e vendas estão enfrentando e use-as como ponto de partida para criar seu próprio plano.

O QUE MUDOU? - MENOS ORGÂNICO

O orgânico não é mais o mesmo

Plataformas priorizam manter o usuário dentro delas. O alcance gratuito cai, o custo da mídia sobe e a conta já não fecha.

Buscas Zero Clique

Motores de busca e redes sociais seguram o tráfego dentro das próprias páginas, priorizando resumos e IA - em vez do seu site.

Alcance limitado

Post de redes sociais com links e chamadas diretas têm alcance prejudicado. Em algumas redes, os links sequer são permitidos.

ROI sob pressão

A alternativa para continuar gerando leads acaba recaindo sobre a mídia paga, que encarece em ritmo acelerado.

Tem algo na operação que não está fluindo? A gente te ajuda a encontrar o porquê.
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O QUE FAZER? - MENOS ORGÂNICO

A solução? Não deixar o topo do funil de lado

Sua marca precisa ser lembrada antes mesmo da busca e o topo do funil é seu aliado.

Encante antes da intenção

Invista em campanhas, formatos e experiências que criem desejo antes mesmo da conversão em lead, promovendo uma marca com opiniões fortes e personalidade.

Rebalanceie canais

Menos volume, mais relevância. Foque nos antigos canais onde sua audiência ainda engaja e nos novos canais e formatos que têm ganhado atenção.

O QUE MUDOU? - NOVOS DADOS

Nem tudo pode mais ser medido - e tá tudo bem

Com bloqueadores, LGPD e fim dos cookies, fica cada vez mais difícil captar dados e criar atribuição. Mas o que importa continua sendo interpretar as informações disponíveis.

Ad Blockers em alta

O comportamento do usuário se tornou invisível em boa parte da jornada.

Privacidade em primeiro lugar

A coleta irrestrita torna o acesso a dados mais complexo.

Dados menos rastreáveis

Sem cookies e com jornadas cada vez mais complexas, o desafio é captar dados de atribuição em todas as etapas.

Mostre o que está difícil na sua rotina, a gente te ajuda a resolver.
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O QUE FAZER? - NOVOS DADOS

Confie nos sinais.

Quando o dado é escasso, é aí que o insight vira ouro.

Observe o impacto

Além de indicadores de receita, acompanhe dados de comportamento ao longo do funil, como engajamento, tempo de permanência, impressões, etc.

Trate e use dados proprietários

Construa bases próprias com dados voluntários, consistentes e bem tratados.

Adote novos modelos

Se aprofunde em métodos para entender o impacto de interações sutis e otimizar o investimento, como o MMM (Media Mix Modeling) ou outros modelos estatísticos.

O QUE MUDOU? - IA POPULAR

A IA já está em todo lugar, mas ainda falta estratégia

As pessoas usam IA para tudo e as marcas sentem a pressão de acompanhar. O desafio agora é fazer a tecnologia falar do seu jeito e não como fala pros outros.

Do pessoal ao profissional

A IA já faz parte da nossa rotina, de buscas a decisões de compra ou busca por conteúdos.

Pressa sem propósito

Adotar sem entender gera ruído, não resultado.

Nova lógica de conteúdo

Quem não ensina as LLMs sobre sua marca, deixa que a concorrência faça isso por ela.

Tá com uma dor na operação? A gente te ajuda a resolver.
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O QUE FAZER? - IA POPULAR

Treine ela para ser a porta-voz da sua marca

A IA é a sua nova aliada quando o assunto é explicar quem sua marca é.

Alimente com contexto

Produza conteúdos que as IAs entendam, recomendem e citem em diversos tipos de buscas.

Ensine a sua voz

Treine agentes e assistentes que vão interagir com seus clientes com o tom e os valores da sua marca.

Use como aliada, não como substituta

A IA é uma ótima ferramenta, mas ela precisa da estratégia humana. Adote a ferramenta, mas determine você a estratégia, atuando em times híbridos.

Cresça do seu próprio jeito, mas nunca sozinho.

Por trás de cada resultado, existe uma relação construída com confiança, estratégia e apoio constante. Descubra aqui os depoimentos de quem encontrou na RD Station mais do que uma plataforma, mas uma parceira para evoluir junto.

É importante para nós ter parceiros de negócio que são referências, que olham para o futuro, nos desafiam e nos impulsionam adiante.

Renan NascimentoGerente Executivo Comercial - Gran Coffee

A boa surpresa no relacionamento com a RD Station é que de tempos em tempos tem coisas novas acontecendo e a gente vai vislumbrando novas possibilidades.

David OliveiraGerente de Marketing e Inovação - Casa Publicadora Brasileira

Se você tem um trabalho orgânico bem feito, uma jornada estruturada e consegue falar bem com o cliente, você não precisa gastar um caminhão de dinheiro para trazê-lo para dentro.

Pedro AllieviHead de ecommerce - Esbelt

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O mercado não para de mudar. Explore novamente o que vem transformando sua área e veja o que pode fazer a diferença pra você.