Pillar Pages y Topic Clusters: ¿qué son y cómo funcionan?

En la actualidad, es importante utilizar las últimas estrategias de marketing digital para atraer tráfico de calidad a las diferentes plataformas que manejemos, de manera que los visitantes puedan convertirse en potenciales clientes.

Una idea que puede cambiarlo todo gira en torno a las Pillar Pages y los Topic Cluster, pues facilitan la estrategia de contenido; y en los siguientes párrafos abordaremos ambos temas y explicaremos cómo funcionan:

¿Qué es una Pillar Page?

Una Pillar Page podría definirse como la base sobre la que se sustenta el Topic Cluster, pues cubre todos los aspectos principales del tema en un solo lugar y de manera resumida, mientras que el segundo cubre en profundidad dicho tópico.

Es importante desarrollar y definir las Pillar Pages, pues te ayudarán a cubrir todos los aspectos del tema en los que deseas posicionarte.

Además, la idea principal está en dar una respuesta rápida a las interrogantes que se puedan presentar, las cuales pueden encontrarse con facilidad por su extrema organización.

Definitivamente, la pillar page debería formar parte clave dentro de un plan de medios digital.

Tipos de Pillar Pages

Las Pillar Pages varían dependiendo del tema que se trabaje, y por ello te enseñaremos cuáles son los más utilizados:

Pillar Page 10x

Este tipo de Pillar Page podría ser el más importante y elaborado de todos los que explicaremos, pues sería lo equivalente al contenido de un ebook.

Se basa en colocar contenido en la página web para que los usuarios puedan acceder a él. Sin embargo, una táctica que las páginas suelen emplear, es abordar a los visitantes con formularios que permiten descargar el contenido en PDF.

Pillar Page de Recursos

Son más sencillas que las anteriormente expuestas, y se centran en los enlaces internos y externos, es decir, incluyen texto en cada sección, y facilitan al lector los links sobre el tema que están buscando.

Pillar Page de Subtemas

Este tipo de Pillar Page deja de lado los intereses del usuario y aborda completamente aquellos temas que permitan posicionar a la empresa/marca como expertos.

Por lo general, no incluye un menú de navegación, pues se espera que el usuario invierta tiempo e interés en leer el contenido sin distracciones.

¿Cómo crear la Pillar Page ideal según tus intereses?

Para crear la Pillar Page ideal, es necesario enfocar toda nuestra atención en los diversos temas que tenemos a nuestra disposición y con los que esperamos generar valor y posicionarnos.

El siguiente paso sería crear una lluvia de ideas con los temas elegidos, con la intención de desarrollar keywords mucho más específicas y que tengan relación con el tópico principal, es decir, deben ser amplios y tener cierta vinculación unos con otros.

Las Pillar Pages deben responder las dudas de quienes visiten el sitio web, de manera que los motive a seguir explorando y hacer clic en el término que estaban buscando.

¿Qué es un Topic Cluster?

Los Topic Clusters son páginas que tratan en profundidad cada uno de los temas que se mencionan en las Pillar Pages.

Si buscamos darle más significado a este término, podría decirte que un Topic Cluster son artículos de blog, sin embargo, también pueden venir en forma de infografías o un video.

Cada Topic Cluster se desarrolla a partir de una keyword, y su función radica en resolver las dudas del visitante.

Volvamos al principio. Pensemos por un momento que el Topic Cluster fuese una página de guías y, en esencia, abarcaría distintos tópicos en una misma Pillar Page. La idea de esto sería organizar los temas y posicionar un gran número de keywords en un mismo punto.

¿Cuáles son los objetivos del Topic Cluster?

Si bien en los Topic Clusters se aloja la información, su objetivo radica en proporcionar visibilidad en los buscadores, principalmente por las keywords que se encuentran en la Pillar Page.

De igual manera, también mejoran la estética y la estrategia de contenidos, lo que facilita a los usuarios encontrarlo.

¿Por qué los enlaces son tan importantes?

Para que la estructura tenga sentido para los usuarios, es vital que esté enlazada correctamente, de manera que permita una correcta navegación a través de la web.

Se pueden desarrollar diferentes estructuras para organizar el contenido, pero la esencia radica en la Pillar Page, pues es en ella donde se alojarán cada uno de los Topic Clusters, los cuales deberán resolver diferentes problemáticas que los usuarios tengan.

Recomendaciones finales

La idea de esta nota es darte a conocer los elementos básicos para llevar a cabo correctamente tus Pillar Pages y Topic Clusters, así como brindarte diversos consejos que te ayudarán a reestructurar tu web.

El punto de partida deberá ser reorganizar el contenido y ver cómo plasmarlo por temas, de manera que puedas reordenarlos en torno al objetivo central.

También es importante que te guíes por los objetivos que tengas en mente, aunque deberías organizarlo de tal forma que facilite al usuario recorrer la página sin dificultad.

Otra forma de ordenar el contenido de manera individual en cada nota es añadiendo una barra lateral, pues le permitirá al usuario encontrar lo que busca mucho más fácil.

Del mismo modo, el diseño del texto en cada Topic Cluster debería ser líneal, es decir, evitando bloques de texto independientes, pues ayudará a que tu sitio web sea encontrado por el algoritmo de Google.

Y lo más importante, céntrate en contenido de calidad que incluya texto para las imágenes; y jerarquiza el contenido con H1, H2, H3… Las Pillar pages constituyen un modelo que suma y ayuda a encontrar la información mucho más fácil. Y creemos que cualquier empresa que tenga contenido en Internet debería probarlo.