La biblioteca de anuncios de Facebook es una mina de oro para los profesionales del marketing. Permite encontrar ideas y observar la estrategia de medios de pago de la competencia. 

Cualquiera que invierta en anuncios pagados en redes sociales sabe que crear un anuncio desde cero no es una tarea sencilla. 

Atraer la atenci√≥n de los leads a trav√©s de fotos de amigos, memes y publicaciones de otras empresas requiere creatividad. 

Pero, ¬Ņd√≥nde buscar ideas? ¬ŅC√≥mo saber lo que hacen los competidores para diferenciarse?

Meta cuenta con una herramienta muy √ļtil: la Biblioteca de anuncios, un repositorio que permite a cualquier persona buscar y ver las campa√Īas que se est√°n realizando a trav√©s de su plataforma.

La funci√≥n se lanz√≥ en 2019, cuando la empresa todav√≠a era conocida como Facebook, con el objetivo de hacer que la publicidad digital fuera m√°s transparente. Pero tambi√©n es valioso para profesionales de marketing. 

En este artículo, descubrirás cómo aprovechar esta funcionalidad para crear mejores anuncios.

¬°Te doy la bienvenida! ūüĎč

¬ŅQu√© es la biblioteca de anuncios?

La Ad Library (o Biblioteca de anuncios) es una herramienta que sirve para buscar anuncios que se est√°n publicando en todos los productos de Meta, como Instagram y Facebook.

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Facebook Ads library se lanzó en 2019, cuando la empresa todavía era conocida como Facebook

La función se creó para brindar más transparencia a los anuncios creados en las plataformas de la empresa, en respuesta a las controversias causadas por los anuncios políticos publicados en Facebook.

Debido a esta preocupaci√≥n por la transparencia, es posible acceder a la informaci√≥n incluso sin iniciar sesi√≥n en la red social. 

En el caso de los anuncios pol√≠ticos, se pueden encontrar incluso los que est√°n inactivos, siempre que no se hayan lanzado hace m√°s de 7 a√Īos.

ūü§Ē¬ŅD√≥nde encontrar la biblioteca de anuncios de Facebook?

Solo debes ingresar a web.facebook.com/ads/library

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Al buscar en la plataforma, puedes descubrir cu√°ntos anuncios public√≥ una p√°gina, qu√© textos e im√°genes usaron, la fecha de inicio de la campa√Īa y otros datos relevantes.

Sin embargo, se omite información más detallada, como el presupuesto y la segmentación de la audiencia a la que busca llegar un anuncio en particular.

Para los especialistas en marketing, la biblioteca de anuncios es una funcionalidad valiosa.

En un momento en el que la atención de los consumidores es muy controvertida en las redes sociales, saber lo que hacen otras empresas puede ser una ventaja competitiva importante.

¬ŅC√≥mo utilizar la biblioteca de anuncios?

Usar la biblioteca de anuncios de Facebook es sencillo. 

La herramienta es gratuita y no requiere ning√ļn inicio de sesi√≥n (para presentar quejas o acceder a contenido clasificado como para adultos, si debes estar logueado). 

A√ļn as√≠, hay algunos consejos para aprovecharlo al m√°ximo. Dales un vistazo a continuaci√≥n: 

1ÔłŹ‚É£ El primer paso es acceder al sitio

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2ÔłŹ‚É£ La p√°gina de inicio recuerda a un motor de b√ļsqueda com√ļn, como Google. Antes de realizar la b√ļsqueda, es necesario seleccionar el pa√≠s en el que aparecieron los anuncios y elegir entre dos categor√≠as: ¬ęTodos los anuncios¬Ľ y ¬ęTemas, elecciones o pol√≠tica¬Ľ. Si buscas anuncios comerciales, elige el primero.

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3ÔłŹ‚É£ En el campo de b√ļsqueda, escribe el nombre de la empresa cuyos anuncios quieres ver. Al escribir, es posible elegir una p√°gina espec√≠fica.

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4ÔłŹ‚É£ Haz clic en la p√°gina que buscas para ver los anuncios enlazados a ella o, si prefieres ver los resultados generales de la palabra clave, haz clic en el √≠cono de la lupa.

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5ÔłŹ‚É£ En la p√°gina de resultados, puedes ver diversos detalles de cada anuncio, como el texto, los enlaces, las im√°genes, la fecha de inicio de la publicaci√≥n y las plataformas en las que se public√≥. Al hacer clic en ¬ęVer detalles del anuncio¬Ľ, es posible ver las diferentes versiones de cada anuncio.

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Como puedes ver, la biblioteca de anuncios de Facebook es muy sencilla e intuitiva. 

Cualquiera que haya accedido alguna vez a un motor de b√ļsqueda en Internet no tendr√° ninguna dificultad para usarla. 

>>> Tambi√©n puedes leer: 10 Herramientas TOP y gratis para Facebook AdsūüĒ•

Sin embargo, no basta con ver las campa√Īas de otras empresas. 

Tambi√©n necesitas saber c√≥mo obtener una buena informaci√≥n de ellas para tu propia estrategia‚Ķ 

¬°Sigue leyendo! De eso vamos a hablar m√°s adelante.

¬ŅC√≥mo ver los anuncios de una p√°gina de Facebook?

¬°Explora los filtros!

Al buscar una marca y ver sus anuncios, puedes refinar la b√ļsqueda mediante los filtros ¬ęIdioma¬Ľ, ¬ęPlataforma¬Ľ, ¬ęTipo de medio¬Ľ e ¬ęImpresiones por fecha¬Ľ.

Para acceder a estos, basta con hacer clic en ¬ęFiltros¬Ľ en la esquina superior derecha de la pantalla. A continuaci√≥n, ver√°s esta ventana:

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El primer filtro, ¬ęPa√≠s¬Ľ, se puede utilizar para elegir desde qu√© pa√≠s quieres ver anuncios. La pesta√Īa mostrar√° todos aquellos en los que la p√°gina buscada tenga anuncios actualmente publicados.

El segundo filtro, ¬ęPlataforma¬Ľ, te permite seleccionar en qu√© metaproducto se muestran los anuncios que quieres ver. 

En ¬ęTipos de medios¬Ľ, elige entre diferentes formatos, como ¬ęIm√°genes¬Ľ, ¬ęV√≠deos¬Ľ o ¬ęSin imagen ni v√≠deo¬Ľ.

Por √ļltimo, en ¬ęImpresiones por fecha¬Ľ, es posible ver qu√© anuncios recibieron impresiones (es decir, vistas) en un per√≠odo de tiempo espec√≠fico.

Bas√°ndote en los filtros, puedes averiguar en qu√© formatos, plataformas y pa√≠ses se centran tus competidores, informaci√≥n vital para mejorar tus propios anuncios. 

¬ŅC√≥mo sacarle partido a la Biblioteca de anuncios?

ūüí°Insp√≠rate

¬ŅTe falta inspiraci√≥n a la hora de crear tus propios anuncios? 

El bloqueo creativo puede surgir tanto para los profesionales que crean anuncios todos los días como para los emprendedores que necesitan realizar la tarea periódicamente.

En este sentido, este recurso puede aportar ideas. 

Esto es lo que debes buscar en los anuncios que encuentres en tus b√ļsquedas:

‚úĒÔłŹ Copywriting: observa el copy de los anuncios y trata de entender qu√© disparadores mentales usaron los redactores. Intenta descubrir la relaci√≥n entre el texto y la imagen y c√≥mo se utilizan las palabras para estimular la conversi√≥n.

‚úĒÔłŹ Im√°genes: comprende qu√© formatos utiliza la empresa, ya sean fotos, v√≠deos, animaciones, memes e ilustraciones. 

‚úĒÔłŹ CTA: ¬ŅCu√°les son las llamadas a la acci√≥n que utilizan las marcas? ¬ŅA qu√© p√°ginas conducen? Haz clic en los botones para saber a d√≥nde quieren llevar tus competidores a los usuarios. 

Recuerda: la idea es buscar inspiraci√≥n, nunca copiar a la competencia. Adapta siempre tus anuncios seg√ļn el idioma y los objetivos de tu empresa.

ūüí° Comprende la posici√≥n competitiva

Al analizar de cerca los anuncios de la competencia, no solo obtienes inspiraci√≥n, sino que tambi√©n encuentras evidencia del posicionamiento de marca de estas empresas. 

Idioma, tono de voz, colores, tipografía, temas tratados. Todos estos son indicadores de cómo cada empresa desea posicionarse en un mercado específico.

ūüí°Encuentra clientes

Este es un consejo dirigido a los vendedores que buscan clientes. Busca las p√°ginas de clientes potenciales y comprueba si ya est√°n invirtiendo en anuncios. Si no es as√≠, puedes ponerte en contacto con ellos para ofrecerle sus servicios. 

Incluso en el caso de las empresas que ya est√°n realizando campa√Īas de pago en las redes sociales, puedes ofrecer sugerencias de mejora para demostrar tu experiencia. Busca entre los competidores de estas empresas para obtener m√°s argumentos sobre c√≥mo pueden mejorar, utilizando un enfoque consultivo

ūüí°Descubre las tendencias

En Marketing Digital, siempre hay una tendencia emergente. Al analizar los anuncios m√°s recientes, puedes identificar varias de ellas. 

Si observas un patrón similar de anuncios entre algunos competidores, puede que sea el momento de probar algo similar con tu marca para no quedarte atrás.

Si haces anuncios de pago en las redes sociales, es probable que puedas beneficiarte de la biblioteca de anuncios de Facebook. El recurso es gratuito, fácil de usar y contiene mucha información.

Hoy en d√≠a, las campa√Īas de pago en redes sociales forman parte de la estrategia de marketing digital de muchas empresas. Por lo tanto, cuantos m√°s datos y referencias tengas, mayores ser√°n las posibilidades de destacar. 

¬ŅQuieres otros consejos para mejorar tus resultados en redes sociales?

Entonces descarga gratis La Gu√≠a Completa de Facebook Ads, que cuenta una gu√≠a en c√≥mo crear una cuenta de anuncios, c√≥mo estructurar campa√Īas, m√©tricas a considerar y toda la informaci√≥n que necesitas para iniciar. 

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¬°Buena pr√°ctica!

Nota: este Blog fue creado por el Blog Resultados Digitais en Brasil y adaptado por Tefa Amortegui para el Blog de RD Station en Espa√Īol.

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