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Facebook Ads: la guía completa para hacer publicidad en Facebook y acelerar tus resultados

Aprende cómo hacer anuncios en Facebook y en RD Station, así como optimizaciones para generar más resultados

Facebook Ads son los anuncios pagados en Facebook, que pueden aparecer en el Feed de Noticias y en la columna de la derecha de la red social. Además, usando la plataforma de anuncios de Facebook es posible publicar anuncios en Instagram, Audience Network y Messenger.


Índice de Contenidos:

  1. ¿Qué es Facebook Ads?
  2. Por qué anunciar en Facebook Ads
  3. Facebook Ads vs. Google Ads
  4. Cómo crear una cuenta de anuncios en Facebook
  5. Definir los objetivos de los anuncios
  6. ¿Cómo se organiza la estructura de una cuenta de anuncios en Facebook?
  7. Cómo crear Campañas, Conjuntos de Anuncios y Anuncios en Facebook
  8. Entender los sistemas de pago
  9. Analizar las mediciones
  10. 3 problemas comunes que Facebook Ads puede resolver
  11. Consejos de especialistas en Facebook Ads
  12. Conclusión

Producir contenido de valor y disponibilizarlo gratuitamente por medio de Landing Pages es una excelente manera de generar Leads, atraer las personas correctas para tu negocio y facilitar las ventas.

Sin embargo, muchas empresas que están comenzando encuentran esa tarea difícil y, a veces, demorada.

Y eso no es mentira: siempre es bueno tener en mente que una estrategia de Marketing de Contenido funciona mucho mejor pensando en el largo plazo.

De cualquier forma, las empresas que están comenzando a usar internet para generar negocios pueden acelerar los resultados y destacarse de la competencia, principalmente en un mercado competitivo.

Hacer publicidad en internet es una manera de acortar ese camino y llegar más rápido a los Leads correctos.

Muchos de nuestros clientes han conquistado buenos resultados en campañas patrocinadas en Facebook Ads, actualmente la mayor red social del mundo.

Algunos datos importantes:

  • Más de 1800 millones de personas usan Facebook mensualmente.
  • Uno de cada cinco minutos gastados por los americanos en dispositivos móviles son en Facebook o Instagram.
  • 500 millones de usuarios de Instagram usan el aplicativo todos los meses.

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Qué es Facebook Ads

Facebook Ads es un robusto sistema de anuncios pagados que ofrece muchas posibilidades de formatos y segmentaciones para que las empresas anuncien dentro de la red social.

¿Has visto aquellas publicaciones que aparecen en tu línea de tiempo con un subtítulo “patrocinado”? Son contenidos promovidos dentro de la plataforma y que fueron impulsados por esa fanpage.

La plataforma de anuncios de Facebook ofrece diferentes formatos y objetivos de negocios para quien anuncia, desde “Me Gusta” en la página, generación de Leads hasta confirmación de presencia en eventos.

Por qué anunciar en Facebook Ads

Anunciar en Facebook es una forma de aumentar el alcance de tu empresa en la red social y generar más negocios con una inversión altamente personalizable y controlable. Esto significa que sólo inviertes cuanto puedas y cuanto quieras.

Además, el complejo algoritmo de Facebook hoy no garantiza que todos tus posts sean vistos por todos tus seguidores. En promedio, apenas 1% de tus fans van a visualizar tus posts.

Y, además, anunciar en Facebook permite que tu empresa alcance personas que todavía no han seguido tu página.

Resumiendo, algunas ventajas de anunciar en Facebook son:

  • Encontrar personas fácilmente: puedes elegir tu público basado en datos demográficos, comportamientos o informaciones de contacto.
  • Prender la atención de la audiencia: los formatos de anuncios son atrayentes, flexibles y funcionan en todos los dispositivos y velocidades de conexión.
  • Analizar resultados: las herramientas de informes de anuncios te muestran como tus anuncios afectaron tu negocio en informes mensuales visuales y fáciles de leer.

En este post vamos a hacer un tutorial de cómo comenzar. Si quieres saber más, recomendamos la lectura del eBook de 25 optimizaciones prácticas en Facebook Ads.


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Facebook Ads vs. Google Ads

Cuando hablamos sobre compra de anuncios es común pensar en Google Ads (antes llamado de Google AdWords). Esta es la herramienta pionera de Google de links patrocinados.

Una pregunta que recibimos frecuentemente es cuál de esas dos redes produce mejores resultados, o sea, en cuál vale la pena invertir más.

Entendemos que las dos son importantes y que funcionan de manera complementaria. En resumen, Google Ads es excelente para captar la demanda que ya existe, mientras que Facebook es muy bueno para generar demanda.

La gran ventaja de Google Ads es que los usuarios están efectivamente buscando ese asunto. Esto garantiza una tasa de respuestas considerablemente mayor y normalmente atrae usuarios más preparados para comprar.

Por otro lado, los usuarios que aún no saben que tienen un problema, no van hacer búsquedas sobre el tema. Como consecuencia, no son alcanzables por la vía de los links patrocinados.

Por tanto, la idea principal para usar Facebook Ads es atraer clientes potenciales que aún están en etapas bien iniciales de preparación e interés para la compra.

Además, es posible que al usuario en Facebook le guste la página de la empresa y sea nutrido durante un tiempo, para ganar más confianza en la capacidad de la empresa y recordarla cuando llegue el momento de la compra.

La segmentación por perfil es otro tipo de necesidad en la que Facebook es excepcional: para los anuncios en Facebook, es posible ser detallado en la segmentación y atraer el público perfecto para tu empresa.

Por lo tanto, ambas redes ofrecen óptimos beneficios y el presupuesto puede ser balanceado para los tipos de resultados que se propongan como prioridad de tu empresa.

Cómo crear una cuenta de anuncios en Facebook

La cuenta de anuncios es una herramienta que te permitirá administrar tus campañas y cobros en los anuncios de tus páginas.

Sigue los siguientes pasos para crear tu cuenta:

1. Accede a tu Gerenciador de negocios.

2. Haz clic en “crear cuenta”.

Facebook Business Manager

3. Escribe el nombre de tu empresa.

Crea tu cuenta del administrador comercial

4. Crea tu perfil comercial.

Crea el perfil de tu negocio

¡Tu cuenta de anuncios está lista! Ahora puedes crear páginas nuevas o tomar la administración de una página existente.

Para eso, haz clic en “configuraciones del gerenciador de negocios”, en la esquina superior derecha.

Configuración del negocio5. Después, haz clic en “páginas” en el menú lateral.

Cuentas - Páginas Facebook

Finalmente, haz clic en una de las opciones de “añadir nuevas páginas”. Sigue los pasos de la opción escogida y ¡Listo!

Agregar una página Facebook

Definir formatos de pago

Tienes la opción de escoger entre diversos métodos de pago en la cuenta de anuncios de Facebook. Sigue los siguientes pasos para definirlos:

  1. En tu cuenta de Anuncios, haz clic en “pagos”.
  2. Haz clic en “añadir forma de pago”
  3.  Selecciona el país de cobro y la moneda. Haz clic en “continuar”.
  4. Completa con los datos de tu tarjeta de crédito y estarás listo para crear los anuncios.

Definir los objetivos de los anuncios

Antes de comenzar a anunciar es necesario pensar específicamente en lo que la empresa espera con esta acción. Tener objetivos y metas bastante claros.

Entre los grandes objetivos que se pueden explorar en Facebook, podemos citar:

Branding / comunicados generales

Si tu empresa alteró el logo, lanzó un nuevo producto o servicio o hizo cualquier acción cuyo objetivo es informar, comunicar algo al usuario, generar reconocimiento, fortalecer una imagen o posición deseada; definitivamente tienes una herramienta valiosa en Facebook Ads.

Algunos ejemplos de acciones: cambios de horarios o de atracciones en un establecimiento, adquisición de una nueva empresa o tecnología, vencimiento de un premio, alteraciones de precios, etc.

Este tipo de acciones no es tan común en las empresas medianas y pequeñas y uno de sus grandes problemas es, generalmente, que el impacto es medido solamente por el número de visualizaciones. Esto no permite un cálculo preciso del retorno sobre la inversión.

El retorno es intangible. Esto es negativo para quien tiene un presupuesto limitado y necesita obtener un retorno de cada canal en el que se invierte.

Crear audiencia

Normalmente lleva mucho tiempo crear audiencia en medios sociales.

Se necesitan muchos esfuerzos en relaciones y producción de contenidos de calidad para que, en un tiempo, tu empresa logre conquistar una base relevante de “fans” o “seguidores”.

Sin embargo, cuando esta base es conquistada, los beneficios son enormes.

A fin de cuentas, se trata de un activo permanente de la empresa, es decir, un canal relevante que siempre será accesible sin ningún precio y permite la comunicación de la empresa con el potencial cliente a lo largo del tiempo, al trabajar la posición de referencia de la empresa en la cabeza del cliente.

Para las empresas que tienen un blog y/o producen eBooks y webinars, estas bases siempre funcionan muy bien para comunicar los lanzamientos a los lectores, quienes a su vez, cumplen el papel de divulgar a sus amigos.

La compra de Facebook Ads es una forma de acelerar considerablemente el proceso de creación de audiencia. Con inversiones relativamente pequeñas, los anuncios funcionan como catalizadores y ayudan a incrementar el crecimiento orgánico.

De esa manera, las empresas que están comenzando tienen una oportunidad de aumentar su alcance y establecer su posición de forma rápida.

Impactar y vincular a tu audiencia

Actualmente Facebook utiliza un algoritmo de machine learning que se basa en diferentes factores para filtrar qué exhibir para cada usuario. Por eso solamente un pequeño porcentaje del total de tus fans verán tus publicaciones de manera orgánica (sin ser paga)

Tener campañas en Facebook Ads es una alternativa para tener impacto en una porción mayor de aquellas personas que ya gustan de tu página, generar un vínculo entre estas personas y hacer que tus publicaciones sean exhibidas para las mismas.

Promover Landing Pages

Producir contenidos relevantes y hacerlos disponibles en Landing Pages es una excelente manera de atraer las personas correctas a tu negocio y facilitar tus ventas.

Sin embargo, esta tarea puede ser difícil para las empresas que están comenzando ahora en internet. Es necesario hacer un esfuerzo consistente para que la marca comience a ser encontrada y reconocida.

Por eso, utilizar anuncios para promover Landing Pages tal vez sea uno de los objetivos más importantes. Principalmente, para aumentar rápidamente los visitantes de tus Landing Pages y generar muchos más leads.

¿Cómo se organiza la estructura de una cuenta de anuncios en Facebook?

Vamos a comenzar por la estructura de las campañas. Facebook Ads tiene tres niveles: campañas, conjunto de anuncios y anuncios.

Esas divisiones permiten que los anuncios se enfoquen mejor para cada grupo específico, tener mayor control sobre el presupuesto y el cronograma y analizar los resultados con más facilidad.

En seguida vamos a ver más detalladamente cada nivel de esa estructura.

Estructura de una cuenta de anuncios en Facebook

Campaña

Elige un objetivo específico para la campaña.

Éste puede ser aumentar el número de “me gusta” en tu página, direccionar visitantes a tu sitio, generar vínculo con alguna publicación etc.

Campaña Facebook Ads

Conjunto de anuncios

En cada campaña puedes crear diferentes conjuntos de anuncios, de acuerdo con el segmento que deseas alcanzar.

Por ejemplo: una campaña para generar clics en tu sitio puede tener un conjunto de anuncios para personas de Bogotá y otro para personas de Barranquilla.

Se puede determinar para cada grupo de anuncios un presupuesto y un cronograma específico. Esto permite un mayor control por parte del usuario.

Conjunto de anuncios Facebook Ads

Anuncios

En el nivel de los anuncios es posible hacer variaciones de textos, imágenes, links, etc.

Además de eso, aquí se definen los lanzamientos (valores de CPC – costo por clic – o CPM – costo por mil impresiones) y otras características del público objetivo.

Anuncios Facebook Ads

Tipos de anuncios de Facebook

Existen diferentes tipos de anuncios y cada uno tiene sus objetivos. A partir del resultado final, debes crear la campaña.

Esta configuración le facilita al usuario crear sus anuncios y lograr sus objetivos.

Enseguida hablaremos un poco sobre cada uno de ellos:

Reconocimiento de la marca

Tiene el objetivo de alcanzar personas con mayor probabilidad de poner atención a tus anuncios y aumentar el reconocimiento de tu marca.

Alcance

Exhibe tu anuncio para el máximo de personas.

Tráfico

Este tipo de anuncio envía más personas a un destino dentro o fuera de Facebook.

Es una alternativa especialmente relevante, ya que tienes la posibilidad de enviar el público alcanzado por el anuncio a tu sitio o también a tus Landing Pages, aumentando el tráfico en esas páginas.

Vínculo

Hace que más personas vean tu publicación o página y se vinculen con ella. El vínculo puede incluir comentarios, publicaciones compartidas, me gusta, participaciones en eventos y logros de la oferta.

Instalación de la aplicación

Envía  a las personas a la tienda donde pueden comprar tu aplicación.

Visualizaciones del video

Promueve videos para aumentar la concientización sobre tu marca.

Generar registros (Facebook Lead Ads)

El anuncio que recoge informaciones de registros de personas interesadas en tus negocios funciona de la siguiente manera: el usuario hace clic en el banner del anuncio y es direccionado a una Landing Page fuera de Facebook, en la que completa las informaciones a cambio de un producto o servicio.

Pero desde esta funcionalidad, también es posible crear los llamados Leads Ads, en los que el usuario impactado por el anuncio no debe salir de la red social para hacer la conversión.

Cuando el usuario hace clic en el anuncio, aparece un formulario que viene previamente lleno con su información pública de Facebook, como nombre e email en la misma plataforma, para que el usuario convierta en pocos clics.

Es una funcionalidad que facilita las conversiones en dispositivos móviles, en las que digitar es menos amigable que en un computador de mesa, lo que mejora en gran medida la experiencia del lead con tu empresa.

Para crear una campaña con Lead Ads, es necesario tener una página de política de privacidad de acuerdo con los términos de Facebook para que esté disponible en el anuncio.

Conversiones

Hace que las personas ejecuten acciones en tu sitio o aplicación, como añadir informaciones de pago o hacer una compra. Es necesario usar el pixel de Facebook o eventos de la aplicación para rastrear y medir las conversiones.

Ventas del catálogo de productos

Crea anuncios que muestran automáticamente productos de tu catálogo, basados en tu público objetivo. Es necesario crear un catálogo personal para poder crear este tipo de campaña.

Visitas al establecimiento

Promueve varios puntos comerciales entre las personas que están próximas al lugar. Para crear una campaña usando visitas al establecimiento, es necesario configurar tus puntos comerciales en el Gerenciador de negocios.

Cómo crear Campañas, Conjuntos de Anuncios y Anuncios en Facebook

El Gestor de Anuncios de Facebook es una herramienta que permite realizar diversas acciones de manera rápida, tales como crear, editar, duplicar campañas y realizar alteraciones en bloque.

Para acceder el Power Editor desde tu cuenta de negocios, sigue los siguientes pasos:

1. Haz clic en “Gerenciador de negocios”, en la esquina superior izquierda y después en “Power Editor”.

Gerenciador de negocios Facebook

2. En seguida basta escoger cuál de los niveles quieres y hacer clic en “crear campaña”, “Crear Conjunto de Anuncios” o “Crear Anuncio”.

Crear campaña Facebook

3. Puedes elegir como crear campañas publicitarias.

Como crear campañas publicitarias en Facebook

Después, define las características conforme el nivel y tipo de anuncio escogido.

Objetivo campaña Facebook

Promover Publicaciones

Además de las alternativas antes citadas, Facebook también presenta la opción “Promover Publicación”, que permite hacer anuncios directamente a partir de las publicaciones.

Basta entrar en la página de la empresa y debajo de cada una de las publicaciones, verás el botón “Promover Publicación”.

Promover publicación Facebook

Es necesario escoger el objetivo. Puede ser: personas a quienes les gusta la página y sus amigos o un público específico (es posible definir la ubicación, edad, género e intereses).

Después de eso, escoge el tiempo durante el cual la publicación será promovida, define su presupuesto y listo: ¡Has terminado!

Determinar tu audiencia

Escoger tu audiencia y ofrecer contenido relevante para ella son claves para una estrategia exitosa en Facebook Ads.

Actualmente Facebook posee diversos criterios de determinación de audiencia, como edad, género, intereses, ubicación, comportamientos, datos demográficos etc.

Es importante utilizar estos criterios para crear un público que realmente se parezca a tus clientes y seguidores.

Para determinar tu público, entra al menú superior y haz clic en “Públicos”.

Públicos Facebook Ads

Allí es posible elegir entre “Públicos personalizados” (personas que ya han mostrado interés en tu empresa o producto), “Públicos semejantes” (personas que sean similares al público que ya es de tu interés) y “Públicos guardados” (opciones de direccionamiento más frecuentes para fácil reutilización).

Entender los sistemas de pago

Cada vez más Facebook busca que el usuario no deba entender o preocuparse con el formato de pago.

Los formatos automáticos que antiguamente dejaban mucho que desear en términos de desempeño, hoy ya no están atrasados y pueden ser utilizados sin grandes complicaciones.

Existen dos opciones de pago: el CPM y el CPC. El CPM significa que tu empresa paga una cuantía fija para cada mil personas que visualizan el anuncio.

Ya con el CPC, tu empresa no paga de acuerdo con el número de pre-visualizaciones sino por cada clic. Los anuncios están pre-configurados para facturar por medio de CPM (a excepción de que tu empresa haga clic para ver opciones avanzadas, sea al comienzo o al final de la pantalla de edición de anuncios).

Recomendamos en la mayoría de los casos publicar una versión con CPM y otra con CPC. Así es posible ver, de acuerdo con la tasa de clic, precisamente cuál es el modelo más lucrativo para tu anuncio.

Cómo funciona el precio

Los anuncios funcionan en forma de subasta. Cuando un usuario accede a la red, hay un pedido de anuncios que encaja con su perfil y los vencedores de la subasta aparecen para el usuario.

Como toda subasta, por tanto, en ocasiones se paga más y en ocasiones se paga menos.

Esto quiere decir que algunos anuncios tienen poca competencia y son vendidos a un precio menor, mientras que, para otros, la competencia es alta y el precio también.

Los lanzamientos automáticos se han vuelto mejores al adaptarse al presupuesto de tu empresa, pero si inviertes bastante en medidas y performance y quieres utilizar los lanzamientos manuales, existen algunas cosas que vale la pena entender sobre la lógica de los anuncios.

Analizar las mediciones

El panel de gestión de anuncios

El panel de gestión de anuncios ofrece algunas medidas bien importantes para los anuncios.

Para garantizar un buen costo por clic (CPC), es muy importante acompañar la tasa de clics, el lanzamiento actual y cuánto del presupuesto está siendo consumido diariamente.

Estos son los tres ítems que indican más claramente si algo de la campaña en sí debe ser alterado.

Sin embargo, recomendamos que tu empresa no se limite al resultado de los anuncios: analiza el costo por Lead o costo por objetivo esperado y el impacto general que los anuncios están teniendo en tu empresa.

Rastrea el público

RD Station Marketing, software creado por nosotros, exhibe el número de visitantes y de Leads que llegan de Facebook, no solamente por la vía de las campañas sino también por redireccionamiento al sitio por otros links.

Nuestro software también permite analizar la calidad de los Leads que fueron generados vía Facebook y si éstos se convirtieron en oportunidades y clientes después.

Esto da una medida mucho más completa que cualquier otra herramienta. Con el software además es posible enviar campañas de email y la nutrición segmentada para los usuarios que vienen de allá.

Así mismo, existen otras preguntas que deben ser vistas en más detalle: si el anuncio es de una página de Facebook, ¿cómo el número de personas que dieron “me gusta” en una página viene creciendo? Y ¿Los datos de integración de los “fans” con la página se mantienen constantes? ¿La segmentación está atrayendo personas comprometidas?

Esta información es importante porque atraer muchos fans no comprometidos puede hacer peor. Si las publicaciones de la empresa tienen un porcentaje bajo de interacciones (me gusta, comentarios y compartir) no serán exhibidas a la gran mayoría de la base.

3 problemas comunes que Facebook Ads puede resolver

Con nuestra experiencia atendiendo más de 8 mil clientes — muchos de ellos ejecutando acciones de medios de comunicación pagados en Facebook —, identificamos 3 problemas comunes enfrentados por esas empresas.

1. Dificultad y demora en la generación de tráfico apenas con acciones orgánicas, como SEO y redes sociales

Sí, el tráfico orgánico se consigue con el tiempo y no inmediatamente. Como dice Fábio Ricotta en su charla en el RD Summit 2016:

“SEO es una maratón, no una corrida de 100 metros planos”

Eso no significa que no valga la pena. Por el contrario, la inversión a largo plazo se paga con tiempo. Sin embargo, si necesitas de resultados más inmediatos, anunciar en Facebook es una buena solución.

Para resolver ese problema, lee también: SEO On-Page: Conoce la fórmula mágica para optimizar tu sitio web

2. Dificultad en encontrar el público correcto en internet

¿Ya conoces a tu público? ¿Tienes a tus personas bien definidas?

No todas las empresas conocen el público correcto. O lo conocen, pero no lo encuentran.

La alta segmentación proporcionada por los anuncios en Facebook y funcionalidades interesantes como el lookalike audience puede ayudar a tu empresa a encontrar más rápidamente el público que quiere tu producto/servicio, pero que todavía no te conoce.

Para resolver ese problema, ingresa también a:

3. Proceso de compra muy lento en la percepción de muchas empresas

El proceso de compra es un camino básico recorrido por todos los consumidores en internet. Sin embargo, ese proceso puede ser muy lento y el tiempo entre la etapa de aprendizaje y descubrimiento hasta la etapa de cierre del negocio puede ser largo.

Con anuncios de fondo del embudo puedes crear “atajos” en el proceso de compra y mostrar tus soluciones para personas que ya están listas.

Ahora que ya conoces el poder de Facebook Ads, analizamos los desafíos que las empresas tienen para destacarse de la competencia y llegamos a una conclusión: necesitamos simplificar la vida de los profesionales de Marketing que trabajan con Facebook Ads.

Por eso, desarrollamos nuevos recursos en RD Station Marketing: anuncios en Facebook e integración con Facebook Lead Ads.

Ahora es posible crear anuncios de Facebook en RD Station y aumentar rápidamente los visitantes de tus Landing Pages.

Además de acelerar tus resultados, tu empresa también ganará productividad al ejecutar varias acciones en una sola plataforma.

Ya la integración nativa con Facebook Lead Ads permite que generes Leads en el propio Facebook y los lleves fácilmente hacia tu base en RD Station, evitando tareas manuales o integraciones externas. ¡Basta conectar tus cuentas, combinar los campos y listo!

Consejos de especialistas en Facebook Ads

Fábio Prado, fundador de la agencia  AdResults y creador del curso FaceAds Descomplicado, y Camila Porto, especialista en Facebook, compartieron algunos tips sobre anuncios en Facebook en sus entrevistas en el Studio RD Summit:

Cómo hacer buenos anuncios en Facebook: tips y tendencias de Fábio Prado

Si el anuncio no fue capaz de llamar la atención, gastaste una impresión en vano, esa persona no va a notarte.

Probablemente ya perdiste las cuentas de cuantos anuncios aparecieron en las líneas de tiempo de tus redes sociales.

¿En cuántos de estos hiciste clic? ¿Cuántos llamaron tu atención?

La competencia por la atención en Facebook es grande, pero si consigues aprovechar las buenas prácticas en la creación y promoción de tu anuncio, conseguirás impactar tu audiencias y obtener resultados que pocos medios consiguen entregar.

El especialista destacó en la entrevista que hicimos la importancia de estar siempre actualizado con lo que hay de nuevo en esta red social.

“Estar atento a los cambios, probarlos y ver lo que funciona y lo que no en tu negocio para que, al final, consigas adaptarte rápido a los cambios. Quien sobrevive es quien mejor se adapta — y no necesariamente el más fuerte.”

Mira cómo fue la charla completa a continuación:

El vídeo tiene subtítulos en 3 idiomas: portugués, español e inglés. ¡Sólo debes hacer clic en la configuración para activarlos!

Algunos puntos comentados por Fábio Prado fueron:

  • Si existe o no una receta para que las empresas comiencen a anunciar en Facebook;
  • Concepto AIDA y su aplicabilidad en anuncios;
  • Lo que necesitas hacer para no ser perjudicado con los constantes cambios en Facebook;

Cómo crear anuncios imposibles de ser ignorados en Facebook: tips de Camila Porto

Facebook ha disminuido cada vez más el alcance orgánico de publicaciones de empresas, priorizando los post de familiares y amigos.

¿Ya te preguntaste si existe alguna forma de evitar eso?

Para la especialista en Facebook, Camila Porto, la manera es invertir. “Si quieres tener un panfleto, debes parar por él y listo. En Facebook funciona igual”, ejemplifica.

Ella considera que es importante ver las redes sociales como herramientas de marketing que, como cualquier otra, también requieren de un presupuesto.

Es imprescindible que las empresas olviden ese mito de que no se invierte en anuncios de pago, que es gratuito. Hoy en día, independientemente del tamaño de la empresa, hay que invertir.

Otro punto señalado por la especialista es el hecho de que hay una falta de espacio para dejar anuncios en Facebook. son pocos lugares y muchas empresas queriendo anunciar, haciendo los anuncios más caros, especialmente para quien está comenzando.

El tip de la especialista es prestar atención en otros canales, como Instagram, WhatsApp y Messenger, para alcanzar la audiencia por otros medios, que aún son menos competidos.

Mira la entrevista completa:

El vídeo tiene subtítulos en 3 idiomas: portugués, español e inglés. ¡Sólo debes hacer clic en la configuración para activarlos!

Algunos puntos comentados por Camila Porto fueron:

  • Por qué es importante invertir dinero en redes sociales;
  • Cómo alcanzar tu audiencia en Facebook;
  • Cómo usar los cambios en el algoritmo de Facebook a tu favor;

¿Te gustaron los tips? Conoce todas las entrevistas del Studio RD Summit, en nuestro canal de Youtube.

Y, para saber cuáles publicaciones generan más conversiones y alcance orgánico, y cuál es el mejor contenido y horario a ser trabajados, con el fin de invertir sólo en aquello que genera resultados para tu negocio, descarga nuestra planilla: Acompañamiento de publicaciones y métricas en Facebook:


Planilla: Acompañamiento de publicaciones y métricas en Facebook

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Conclusión

Entendemos que la mayoría de las sugerencias que trajimos son adaptables a diferentes contextos.

Independientemente del tamaño de tu empresa y del mercado en que actúa, es posible aplicarlas de forma que alcancen sus objetivos a costos cada vez menores.

Lo importante es tener persistencia y entender que crear una campaña y no optimizarla es un gran error y esto probablemente hará que tu inversión sea un costo sin retorno.

Por eso, no pretendas hacer todo de una vez. Aplica pequeñas optimizaciones de forma consistente y haz el monitoreo para saber si los resultados aumentaron.

¡Esperamos que estos consejos te ayuden a obtener mejores resultados y a lograr sus objetivos de negocio!

Este post fue originalmente publicado en agosto de 2017 y actualizado en enero de 2019.

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