Por qué es importante editar la meta description en tu sitio web

Meta Description es un fragmento del código HTML que tiene como función resumir lo que la página aborda. Este resumen aparece apenas en el código y el usuario que navega por el sitio web no lo ve.

Por eso, después que las herramientas de búsqueda dejaron de analizar la meta description como uno de los elementos importantes para determinar el ranking de los sitios web para una determinada palabra clave, mucha gente dejó de valorar este ítem, ignorándolo y sin escribirlo correctamente.

Existen, sin embargo, algunos beneficios muy importantes en el uso de la meta description. Al dejarla de lado, tu empresa puede estar perdiendo muchas oportunidades de clics y visitas.

El papel actual de la Meta Description

La meta description tiene un papel muy importante en dos de las grandes fuentes de tráfico de la mayoría de los sitios web: las herramientas de búsqueda y las redes sociales.

Herramientas de búsqueda

En las herramientas de búsqueda, incluso en las que no cuentan como factor de rankeamiento, el contenido de la meta description aparece en la página de resultados como un resumen inmediatamente debajo del título de la página. Así, un sitio web que esté en una peor posición todavía puede ganar el clic en el caso que su descripción sea más atractiva. ¿Cuál de los dos resultados de abajo parece llamar más tu atención?

Otro ítem relevante es que si la palabra clave buscada aparece a lo largo de la descripción, la misma aparece en negrita, ganando así mayor destaque y aumentando la chance del clic:

Observación: en la gran mayoría de casos, Google utiliza la meta description en la página de resultados, pero no hay obligatoriedad en eso. Ocasionalmente el propio buscador elige alguna otra ruta de la página y lo exhibe como resumen.

Redes sociales

Algunas de las principales redes, como Facebook, Linkedin y Google+, ofrecen un fragmento de la página destacando un poco mejor el contenido.

De modo predeterminado, lo que aparece en esas tres redes es la meta description. Observa los ejemplos abajo:

Cómo hacer

Pasando rápidamente por la implementación, la meta description es utilizada con el siguiente código:

<meta name=”description” content=”Aquí va el texto-resumen de tu empresa“>.

Sin embargo, si tu empresa utiliza la plataforma WordPress, existen plug-ins como All-in-one SEO que facilitan la edición para quien no tiene conocimientos técnicos.

Además de hablar de la aplicación, algunas observaciones son importantes también para elegir lo que será escrito en la descripción:

Se razonable en el tamaño

Google corta la meta description cercana a 160 caracteres. Es necesario que el texto sea menor que eso para aparecer correctamente.

Descripciones muy cortas no acostumbran a funcionar bien, ya que parecen estar incompletas.

Busca por algo objetivo e interesante

Ocasionalmente vemos algunas descripciones poco objetivas, que no dicen exactamente lo que el visitante encontrará en la página.

Otro error es no esforzarse para crear un texto atractivo. Descripciones del tipo “Esta es una página sobre marketing” no deben funcionar bien: es necesario despertar la curiosidad o mostrar que resuelve un problema.

Recuerda también de usar las palabras clave importantes de la página, una vez que van a quedar en negrita cuando aparezcan como resultado de búsqueda.

Usa calls-to-action

Es siempre positivo indicarle claramente al visitante lo que tu empresa quiere que haga. “Haz clic y lee más” es un ejemplo de call-to-action que se aplica a la situación.

Prueba

Incluso en el caso que en Adwords el texto descriptivo sea menor (dos líneas de 35 caracteres), es posible hacer un test de cuáles son los puntos más relevantes para los visitantes y, posteriormente, elaborar mejor esos ítems en la meta description.

Por dónde comenzar

Lo ideal es que todas las páginas nuevas tengan su descripción una vez publicadas. Sin embargo, eso no acostumbra suceder y, en la mayoría de los casos, es necesario un trabajo retroactivo de reformulación de esos textos en las páginas que ya existen en el sitio web.

Para descubrir en dónde vale la pena concentrarse, nuestra recomendación es analizar cuáles son las páginas más visitadas con origen en los sitios web en que meta description es importante: Google, Facebook, Google Plus y Linkedin.

Eso puede ser hecho en el Analytics, analizando la pestaña “contenido” y estipulando “origen” como dimensión secundaria:

Facebook Insights para sitios web, indica los contenidos del sitio web con más “Me Gusta” en Facebook.

Otra herramienta bastante útil es Google Webmaster Tools. En la pestaña “tráfico”, están las “actividades” en “informe de marcaciones +1”. Con este ítem es posible observar cuáles páginas fueron compartidas en Google Plus.

Esa misma pestaña “tráfico” también posee la opción “consultas de búsqueda”, que indica las veces en las que tu sitio web apareció en los resultados de búsqueda. Muchas apariciones y pocos clics pueden indicar oportunidad de mejoras en la meta description.

Independientemente de los resultados de esas búsquedas, recomendamos la revisión de páginas que son claramente importantes para tu empresa: Home, páginas de productos y página inicial del blog.

¿Ya estás usando meta description en tu sitio? Déjanos saberlo en los comentarios.