Cómo planear tu estrategia de marketing para 2022

¿Cómo crear una planificación de tu estrategia de marketing en 2022 para obtener el ROI deseado? 

Seguro esta pregunta te debe sonar mucho, ¿qué necesito? ¿por dónde empezar? ¿cómo ejecuto sin perder el objetivo? 

Todas las preguntas anteriores, serán contestadas en este contenido e incluso mucho más para que comiences desde hoy y te prepares con todo lo necesario para arrancar este 2022 con una estrategia de marketing digital ganadora. 

¿Qué es la planeación anual de marketing? 

Es el proceso mediante el cual vas a crear tu plan (qué es lo que tienes que hacer) para lograr tus objetivos de marketing alineados al negocio. 

Tu plan de marketing, te va a dar una visión completa de todo el panorama y te mantendrá encausadas todas las acciones.

Hacer tu planeación no garantiza el éxito, pero no hacer tu planeación si te garantiza el fracaso. 

¿Qué necesitas para planificar?

Antes de comenzar y explicarte a cómo planificar tu estrategia de marketing anual, te recomendamos que tengas esto:

• Capacidad para tomar decisiones
• Refrescar tu conocimiento de la metodología Inbound
• Conocimiento pleno de la marca
• Tener claro las problemáticas y objetivos de la marca
• Analiticas previas de tus embudos
• Definir/conocer los presupuestos y recursos con los que cuentas

Define la problemática o reto y tus objetivos  anuales

El primer paso para planificar tu estrategia de marketing anual, debes definir la problemática de tu marca para el año.

Si esto no lo defines desde un principio, no vas a comprender a profundidad hacia dónde te estás dirigiendo. 

En muchas ocasiones, las empresas cometen el error de utilizar estrategias de marketing digital muy ambiciosas, y al mismo tiempo poco realistas. 

Por otra parte, nunca debes olvidar tener en cuenta los objetivos globales y estar al tanto de los factores externos que pueden afectar a tu negocio, como las tendencias del mercado, aspectos políticos, sociales y económicos, y avances tecnológicos.

Tener un amplio panorama te ayudará a considerar la situación como una oportunidad y aprovechar el momento para mejorar tu estrategia de marketing.

Divide tus retos y objetivos 

Aquí es donde comienza lo interesante, vas a dividir los objetivos que tienes en 4 partes, es decir en los 4 trimestres que hay en el año y vas a incluir en ellos, los recursos disponibles con los que cuentas. 

En el primer trimestre vas a trabajar con tus estadísticas actuales y el pitch de largo plazo, para calcular tus objetivos del embudo trimestral y mantener un crecimiento durante todo el año. 

Posteriormente, establece acciones que te llevarán a lograr tus objetivos (Recursos, Contenidos, Campañas, Activaciones, Herramientas, Touchpoints y Temporalidades).

Ahora todo lo anterior, lo vas a repetir en los próximos 3 trimestres, y con ello terminas tu mapeo general de la planeación de tu estrategia de marketing para 2022. 

Crea tus actividades del trimestre en mensuales

Una vez definido los objetivos del trimestre, ahora puedes comenzar a crear las actividades que necesitas para lograr tus objetivos.

Distribuye las actividades del trimestre en pequeñas misiones 

Toda actividad global o general las puedes distribuir en pequeñas misiones con el fin de tener un mayor control de todas las acciones implicadas para lograr un determinado objetivo. 

Recuerda siempre supervisar y no tener problemas inesperados porque las actividades no se completaron en su totalidad o en otro caso, dar revisión para realizar mejoras. 

Estas preguntas te pueden servir de apoyo para asignar y dividir de forma más eficiente e inteligente. 

• ¿Cuál es la misión?
• ¿Qué quieres?
• ¿Cómo lo quieres?
• ¿Quiénes son los responsables?
• ¿Por qué es importante que se logre 
• ¿Qué pasa si no se logra? 
• ¿Para cuándo lo necesitas que se logre?

Utiliza una herramienta para control del proyecto y asigna a los responsables de cada tarea a realizar.

Hay muchas y muy buenas y muy profesionales te recomendamos Trello o ClickUp ambas son plataformas gratuitas que te permiten agregar las actividades con descripción, checklist, fecha de vencimiento, nombre de responsables, adjunto de archivos digitales y muchas cosas  más.

Anticipa un “PLAN B” 

Es normal tener expectativas, y trabajar duro para conseguir que las cosas salgan como esperamos, sin embargo no siempre debes confiarte de que salga al pie de la letra. 

Muchas veces tendremos factores a nuestro favor, pero también habrá situaciones que no podemos controlar. 

Te aconsejamos tener un plan B o un plan de respaldo en caso de que esto suceda y te anticipes ante cualquier riesgo.

Considera en tu “PLAN B” los siguientes factores:

• Personal.
• Proveedores.
• Entregables y aprobaciones.
• Cambios en campaña.

Crea tu calendario   

Arma un calendario de entregables solo del primer trimestre con una herramienta de apoyo, como una hoja de cálculo, una presentación o con Trello. 

En tu presentación debes incluir lo siguiente: 

• Portada.
• Antecedentes globales del año anterior.
• La problemática esperada para el próximo año.
• Cuáles son las metas que quieres lograr (anual).
• Cómo vas a lograrlo (problema, embudo objetivo, actividades maestras, recursos y calendario).
• Previsiones de riesgo.
• Conclusión.

Conclusiones

¡Excelente! Llegaste al final de este contenido, entonces es momento de poner manos a la obra,y construir la nueva planeación de tu estrategia de marketing para 2022. 

Recuerda, nada está escrito en piedra. 

Porque aunque sigas paso por paso todo lo anterior, puede que no consigas el éxito en su totalidad en tu primer intento, pero menos lo será si no lo intentas.

Por eso empieza lo más pronto posible y no dejes que el tiempo siga transcurriendo. El año pasa rápido y necesitas tener al menos la gran mayoría planificada para tener un mayor control de tu planificación anual de marketing. 

Si aún te quedan dudas te recomendamos a una Agencia de Marketing digital, que es de nuestro selecto grupo de Partners y que seguro estará dispuesta a ayudarte con tu planeación.