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Factores de posicionamiento en SEO: Resultados del Estudio Ranking Factors 2.0

¿Qué hace que un sitio web se posicione mejor que otro? En este post podrás conocer los resultados del estudio Ranking Factors 2.0 de SEMrush

En los últimos nueve años, SEMrush ha crecido hasta convertirse en una plataforma con más de 30 herramientas e informes que ayudan a las empresas a mejorar sus estrategias de marketing online. Con una enorme cantidad de datos a su disposición, SEMrush ha decidido utilizar este recurso para ayudar a la comunidad de profesionales del marketing a dar respuesta a una de las preguntas más importantes del panorama digital que estamos viviendo: ¿qué hace que una web posicione mejor que otra?

En los estudios sobre este tema que hemos publicado con anterioridad, SEMrush investigó qué factores tienen más influencia a la hora de posicionar un dominio, (la web entera), independientemente de la página en particular que apareciera en los resultados de búsqueda para una determinada palabra clave. El problema está en que hubo caídas en la primera posición en cada uno de los grupos de volumen de palabras clave de cada factor determinado. Para explicar este fenómeno, agregamos una nueva dimensión al estudio: quisimos explicar cómo los factores analizados afectan a la clasificación de cada URL en particular.

Metodología del estudio

Los datos analizados se basaron en 600.000 palabras clave de la base de datos mundial de SEMrush (Estados Unidos, España, Francia, Italia, Alemania y otros países) en las primeras 100 posiciones de Google.

Para demostrar la importancia de los factores de posicionamiento que utiliza SEMrush, utilizamos un algoritmo de aprendizaje automático llamado Random Forest. Como resultado, dicho algoritmo arrojó un total de 17 factores que influyen en el posicionamiento de una determinada página, por orden de mayor a menor influencia.

Para cada página resultante, SEMrush analizó los siguientes factores:

  • Factores on-page
  • Perfil de backlinks
  • Datos de tráfico

Los resultados obtenidos se clasificaron de acuerdo a cuatro grupos de volumen de palabras clave, ya que se cree que las empresas operan de manera diferente según los nichos de competencia:

  • Bajo volumen (1 – 100)
  • Volumen medio (101 – 1,000)
  • Volumen alto (1,001 – 10,000)
  • Volumen muy alto (10,001+)

Durante el estudio, SEMrush trató de clasificar los resultados según el nivel de dificultad de la palabra clave, pero los resultados obtenidos revelaron lo mismo, por lo que tomamos el volumen de palabras clave como estándar en lugar de considerar la dificultad.

Además, los resultados se clasificaron según la longitud de la palabra clave dentro de cada grupo de volumen de búsquedas. Siempre que hallamos diferencias sustanciales entre los resultados obtenidos por palabras clave tipo “head” y palabras clave long tail, incluimos esta información en el informe, añadiendo un gráfico adicional. Por palabras clave long tail entendemos frases con cuatro o más palabras.

Resumen de los resultados del estudio

Conclusiones del estudio

  • Incluso agregando 5 nuevos factores de posicionamiento,  el tráfico directo es el factor con más influencia en los resultados de búsqueda. Es decir, cuando el número de usuarios que accede directamente a la web es muy alto, Google entiende que el dominio tiene una gran autoridad y valor para los visitantes.
  • El comportamiento del usuario es otra de las señales más destacadas. El tiempo de permanencia en el sitio, el número de páginas por sesión y la tasa de rebote, también influyen en el posicionamiento de la web, ya que indican que es de calidad y relevante para los usuarios.
  • El número y la calidad de los backlinks son uno de los factores de posicionamiento más importantes. Excepto por los factores relacionados con los anchor text, los enlaces entrantes ocupan el puesto número cinco en la lista de los más importantes. ¡Nueva información!
  • Además, los backlinks influyen unos en otros, lo que significa que las posiciones de tu web no van a cambiar si descuidas unos factores y disparas otros, hay que entender estos factores de posicionamiento como un todo. ¡Nueva información!
  • Las branded keywords siempre serán más relevantes, aunque en los primeros resultados encontremos webs menos populares. ¡Nueva información!
  • La mayoría de los dominios que cuentan con muchas palabras clave posicionadas poseen una versión HTTPS. Por el contrario, en el grupo de bajo volumen de palabras clave nos hemos encontrado que muchas webs no están implementando el cambio hacia HTTPS, por lo que si te das prisa en implementarlo, lo más probable es que consigas una importante ventaja frente a tu competencia.
  • Con respecto a los factores de SEO on page tales como incluir la palabra clave en el título, el cuerpo del texto y la meta descripción, queda probado que su influencia es menos significativa que otros factores, a pesar de que es una de las técnicas de SEO más populares.

Veamos ahora con detenimiento los nuevos factores que muestra nuestro estudio con respecto a los perfiles de backlinks, en el que se analizaron 5 aspectos que definen su influencia en el posicionamiento de cada página de un dominio.

  • Número de dominios referidos
  • Número de enlaces entrantes (backlinks)
  • Número de IPs de referencia
  • Número de enlaces follow
  • Número de anchors
  • Presencia de la palabra clave en el anchor text

Número total de dominios de referencia

Comentarios

  • Cuanto más alta sea la posición del dominio en los SERP, más dominios de referencia tendrá. Esta tendencia es consistente para todos los grupos de volumen de búsquedas.
  • Cuanto más popular sea la palabra clave por la que posiciona el dominio, más backlinks de referencia obtendrá.
  • Cada uno de los dominios que posiciona para una palabra clave de gran volumen tiene de promedio cuatro veces más backlinks de referencia que un dominio que se encuentre en el grupo de bajo volumen de búsquedas.
  • Y por lo tanto, para una palabra clave de bajo volumen de búsquedas, habrá un menor impacto en el número de dominios de referencia que determinan la posición de dicho dominio.

Número total de backlinks

Comentarios

  • Cuantos más backlinks tenga tu dominio, mejores posiciones alcanzará en los resultados de búsqueda. Esta tendencia es consistente en todos los grupos de volumen de búsquedas.
  • Cada dominio posicionado para una keyword de gran volumen tiene de promedio tres veces más backlinks que los dominios que posicionan para palabras clave de los tres grupos de volumen de búsqueda restantes.
  • Para una keyword de bajo volumen de búsqueda, el número de backlinks tiene menos influencia en la posición de su dominio.

Número total de IPs de referencia

Comentarios

  • A pesar de que el número de IPs de referencia no tiene el mismo valor que el número de backlinks, este factor sí está conectado e influye en el posicionamiento de un determinado dominio.
  • Las páginas que se encuentran entre los primeros puestos, tienen un mayor número de IPs de referencia, y esta circunstancia es constante para todos los grupos de volumen de búsquedas.
  • A partir de la quinta posición de los resultados de búsqueda, la curva de tendencia que muestra la influencia de las IPs de referencia se vuelve plana, lo que indica que para el resto de los resultados a partir de esa posición, este factor de posicionamiento deja de tener tanta relevancia.
  • Cuando nos encontramos en los grupos de palabras clave con menos volumen de búsquedas, el impacto de las IPs de referencia deja de tener tanta influencia en el posicionamiento del dominio.

Número total de enlaces follow

Comentarios

  • El número de enlaces follow que apuntan hacia tu web está conectado con el número total de backlinks, por lo que influye en el posicionamiento de todas formas.
  • A partir de la quinta posición, no hay una diferencia significativa entre los enlaces follow y nofollow para palabras clave de grupos de bajo número de búsquedas, luego su influencia deja de tener impacto.
  • Cuanto menos volumen de búsquedas tenga la palabra clave, menos influencia tendrán los backlinks en el posicionamiento del dominio.

Número total de anchors

Comentarios

  • Hay una notable conexión entre la posición de un dominio y la variedad de anchor text que componga su porfolio. Sin embargo, esta relación no es tan directa como otros factores del perfil de backlinks.
  • Los dominios que posicionan por palabras clave de mayor número de búsquedas tienen significativamente más variedad de anchor text en sus backlinks que los dominios que posicionan en los otros grupos de volumen de búsquedas.

Número de anchors segmentados por longitud de keywords

Comentarios

  • Las líneas de tendencia para las palabras clave tipo “head” y para las de cola larga (long tail) son similares: cuanto mejor posicionado está el dominio más número de anchors posee.
  • Sin embargo, aquellos dominios que posicionan para palabras tipo “head”, tienen de media más anchor text únicos en cada posición.

Keyword por anchor

Comentarios

  • En todos los grupos de volumen de búsquedas, raramente las palabras clave aparecen incluidas en el anchor text.
  • De todos los factores que conforman el perfil de backlinks de un dominio, este factor es el que menor influencia tienen en el posicionamiento.

Palabra clave en anchor text segmentada por longitud

Comentarios

  • Para aquellos dominios que posicionan para keywords de tipo long-tail, es conveniente que el anchor text incluya la palabra clave.
  • Los dominios que posicionan por palabras clave tipo “head”, es muy recomendable no incluir la palabra clave en el anchor text.

Qué significan estas conclusiones para ti como profesional del marketing

  • Como ha confirmado Google, un catálogo fuerte de backlinks es crucial para conseguir que tu web alcance los primeros puestos.
  • Todas las métricas correspondientes a tu catálogo de backlinks están interconectadas y la manipulación a ciegas de una de ellas no significa un aumento de puestos en los resultados, a no ser que las trabajes de forma conjunta con otras. Por el contrario, es mejor centrarse en un catálogo de backlinks natural y probar diferentes estrategias de linkbuilding.
  • El grupo de palabras clave con alto número de búsquedas es muy competitivo y las primeras posiciones de búsqueda ya están ocupadas por gigantes con catálogos de backlinks de gran calidad.
  • Existe menos competencia en los grupos inferiores, por lo que los esfuerzos de link building sí podrían marcar la diferencia a la hora de posicionar un dominio o una página en concreto.

Todas las métricas de tu catálogo de backlinks están interconectadas y una manipulación a ciegas de una de ellas no garantiza un mejor posicionamiento.

Puedes encontrar en detalle los factores de posicionamiento,  descargan el estudio completo en este enlace: https://es.semrush.com/ranking-factors/

 

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