Blog de Marketing Digital de Resultados

RD Station en español: Todo lo que necesitas saber sobre Marketing Digital y Ventas

SEO para 2019: Maryna Hradovich muestra tendencias, tips y estrategias vencedoras #RDSummit

"No estoy diciendo que el SEO básico no importa, pero necesitamos pensar a futuro", dice la vicepresidenta de growth de SEMrush, que abordó la optimización para dispositivos móviles, inteligencia artificial y búsquedas por voz

Mucha gente ya sabe que invertir en SEO es uno de los pilares de una buena estrategia de Marketing Digital. Pero , ¿cómo ir más allá cuando el asunto es optimización para los mecanismos de búsqueda? ¿Cuáles son los próximos pasos?, ¿para dónde está yendo el SEO?

Fue para responder preguntas como esas que la especialista Maryna Hradovich, de SEMruh, estructuró la conferencia que presentó el último dia del RD Summit 2018. Ella se enfocó en 3 tendencias: dispositivos móviles, inteligencia artificial y búsquedas por voz.

maryna hradovich rd summit 2018

SEO para dispositivos móviles

“No es ninguna sorpresa que las búsquedas móviles superan al desktop”, dice. “Ustedes deben estar pensando que no se aplica a su industria, pero, incluso para los bancos, casi el 40% de las búsquedas vienen de dispositivos móviles.”

Maryna explica que varios problemas pueden ocurrir cuando se tiene un sitio separado para desktop y dispositivos móviles.”Debes garantizar que el contenido sea el mismo tanto en desktop como en celular”, dice. Lo mejor es cambiarse a un sitio responsive. Citó el ejemplo de Sephora, que es muy bueno, pero con una versión más “mobile” con 10 veces más errores.

Otro factor que puede traer problemas es la velocidad de la página. Cargar rápidamente es un factor de ranking en dispositivos móviles. De acuerdo con ella, 70% de los sitios demoran más de 7 segundos para cargar. Al mismo tiempo, 53% de los visitantes usando dispositivos móviles dejan la página si esta no carga en 3 segundos.

“Un pequeño ajuste en la velocidad del sitio puede tener un gran efecto en el tráfico”, explica. Para resolverlo, sugiere el uso de Accelerated Mobile Pages (AMP).

“No estoy diciendo que un SEO básico no importe, pero necesitamos pensar a futuro, y el móvil ya está aquí. Si no estás pensando en dispositivos móviles antes que el desktop, ya estás perdiendo”, concluye.

Inteligencia artificial y machine learning

“Antiguamente, Google analizaba palabra por palabra, pero hoy es cada vez más experto”, dice. Si muchos usuarios visitan un sitio a partir de los resultados de una búsqueda, pero se quedan poco tiempo y regresan a Google, el buscador entiende que el resultado no es relevante. Si eso sucede con muchas personas, el sitio puede acabar cayendo en el ranking. Por otra parte, si el contenido es consumido por más tiempo, Google presume que el sitio es bueno.

Para mejorar, es necesario entender la intención del usuario y las preguntas hechas por él. Usa títulos con los cuales el público se identifique, de acuerdo con cuestiones populares. Asimismo, utiliza palabras claves semánticamente relacionadas, ya que Google es cada vez más semántico.

Búsqueda por voz

De acuerdo con Maryna, el mercado de búsqueda por voz será bilionario en 2025. Actualmente, una de cada 5 búsquedas móviles son hechas por voz, pero eso debe aumentar año tras año.

Para optimizar tu sitio para búsquedas por voz, vale tener en cuenta que, cuando los usuarios hacen ese tipo de búsqueda, usan preguntas directas. “Dales lo que necesitan, creando contenido holístico, optimizado para snippets destacados.

Tags:

Deja tu comentario