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Conocimiento, autoridad y confiabilidad: como Google evalúa tu sitio #RDSummit

Especialista en las penalidades y el algoritmo del buscador, la consultora Marie Haynes dió tips para mejorar el ranking de las páginas

¿Sabías Google tiene más de 10 mil quality raters contratados alrededor del mundo? Esos profesionales son responsables por evaluar los resultados de las búsquedas reales hechas en el buscador. La votación no castiga la página ni la remueve de las búsquedas, pero sirve para mejorar los algoritmos de Google. A lo largo del tiempo, la evaluación puede acabar impactando páginas de baja calidad que son flagradas.

Uno de esos quality raters es Marie Haynes, especialista en el algoritmo y las penalidades de Google. La conferencista del primer día del RD Summit 2018 contó que su equipo de 10 personas, que componen la empresa canadiense Marie Haynes Consulting, pasan el día analizando sitios para descubrir cómo pueden mejorar.

“Si le preguntas a un funcionario de Google como quedar en un mejor ranking, la respuesta siempre es: crea un contenido excelente», cuenta.

Pero ¿Cómo colocar eso en la práctica? Ella cita directriz E-A-T (Expertise, Authoritatiness y Trustworthiness, o, en español, conocimiento, autoridad y confiabilidad), citada por el buscador por primera vez en 2014. “En uno o dos años, van a escuchas hablar mucho de E-A-T”, prevé.

Conocimiento

Para comenzar, necesitas ser un especialista en tu campo de actación. La experiencia de los autores cuenta: vle más un médico especialista en diabetes que la experiencia personal de alguien que tiene la enfermedad, por ejemplo.

Autoridad

Es necesario mostrar que eres una autoridad en el tema. Si tu página es una comunidad o forum de discusión, la calidad de las discusiones es lo que direcciona la autoridad. Comentarios de spam, o pouco elaborados, como “¡gran post, muchas gracias!”, pueden ser perjudiciales.

Tener un artículo sobre tu empresa o producto en Wikipedia también indica que probablemente tienes autoridad, así como materias publicadas en portales de noticias.

Confiabilidad

Es necesario mostrar a los usuarios que pueden confuar en tu sitio, una exigencia especialmente importante para ecommerces, que piden informaciones de tarjetas de crédito.

Errores gramaticáles y de ortografía también son considerados criterios. Una palabra mal escrita puede perjudicar tu ranking, pues esta es una señal de baja calidad. Adicionalmente, no hagas traducciones automáticas. «Si quieres un contenido traducido, pide a un ser humano para hacerlo», dice.

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