O Display Planner é uma ferramenta gratuita do Google AdWords que serve no planejamento de campanhas de anúncios da Rede de Display.
Para utilizá-la, é preciso inserir algumas informações sobre o que seus consumidores gostam — palavras-chaves, tópicos ou links — e informações sobre o local, tipo da campanha e filtros a serem colocados.
A ferramenta, então, constrói automaticamente planos com grupos de anúncios, construídos com estimativas de impressão e o histórico de custos de anúncios parecidos para orientar seu planejamento.
Por que usar o Planejador da Rede de Display?
- Ele dá ideias para iniciar o processo: a ferramenta gera ideias de palavras-chaves e segmentações que você pode utilizar para encontrar o seu público-alvo;
- Histórico de custos e desempenho completos: são feitas previsões sobre o desempenho das campanhas com base em resultados anteriores. O histórico de custos mostram as ideias que estão dentro do seu orçamento e ajuda na definição de lances;
- Baixe e compartilhe: faça o download do seu plano e o compartilhe com clientes e colegas de trabalho.
Como usar o Display Planner
O Display Planner disponível dentro do AdWords, como penúltima opção no menu de Ferramentas.
Após a seleção no Menu, o usuário é redirecionado para a página com a opção de Descubra novas ideias de segmentação.
Nela, podem ser inseridos parâmetros de interesse de seus clientes, como palavras-chaves, tópicos ou até mesmo URLs.
Além disso, pode-se colocar a página de destino da campanha, assim como segmentá-la por local e língua.
Pode também ser feita uma filtragem sobre o tipo de campanha que deve ser criada e o tipo de lance a ser utilizado.
Ao clicar no botão Receber ideias para grupos de anúncios, o usuário é redirecionado para uma página que mostra a idade, o gênero e qual dispositivo as impressões devem alcançar, de acordo com a estimativa feita pelo Google.
Abaixo desses gráficos é possível encontrar os grupos de anúncios que o Ad Planner sugere para você. Nesse caso, os grupos de anúncios ganham nomes como Tópicos: Marketing ou Envio email marketing.
Esses grupos de anúncios contêm as palavras-chave que o Google considerou como relevante para seu anúncio, além do histórico de Custo por Clique (CPC) de cada uma dessas palavras.
Ideias de grupos de anúncios
Os grupos de anúncios podem ser divididos nos gerados a partir de:
- Palavras-chave;
- Interesse do público alvo;
- Tópicos definidos pelo Google AdWords;
- Canais — que, nesse caso, são sites, aplicativos para celular e vídeos.
Clicando no nome de um grupo de anúncios, como o Envio email marketing, você consegue saber mais sobre as palavras-chaves que integram o grupo.
Caso alguma palavra-chave específica lhe interesse, você pode adicioná-la ao seu plano ao clicar na seta azul.
Ideias de segmentação individuais
Ao invés de escolher grupos de anúncios prontos, é possível selecionar também as ideias de segmentação individuais, que são separadas em:
- Palavras-chaves;
- Interesses
- Tópicos;
- Canais;
- Dados demográficos;
- Remarketing.
A aba de Canais ainda permite que o usuário veja os possíveis lugares em que seu anúncio pode aparecer, especificando quais websites, aplicativos e vídeos a campanha pode ser mostrada.
Selecionando um canal específico você ainda encontra o alcance e o público que ele costuma atingir, assim como os formatos de anúncio aceitos e o histórico de preço.
Avaliando o desempenho do plano
Após adicionar todos os grupos de anúncios, palavras-chave e canais desejados, o usuário pode definir um orçamento diário para identificar como o desempenho de sua campanha ficaria com o valor colocado e com o planejamento desenhado:
Caso você esteja satisfeito com o resultado do seu planejamento, basta salvá-lo para sua conta.
Pronto! Agora você já tem grupos de anúncios bem estruturados, com canais e palavras-chaves bem colocadas.
Com o Display Planner, você consegue centralizar e otimizar seu planejamento, de acordo com o que o próprio AdWords entende como melhor e mais rentável para o seu negócio.
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