Display Planner: como planejar e criar campanhas automaticamente para a Rede de Display do Google

A ferramenta é uma boa opção para melhorar seus resultados ao otimizar suas palavras-chave, canais e lances CPC

Luiza Oxley
Luiza Oxley1 de setembro de 2018
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O Display Planner é uma ferramenta gratuita do Google AdWords que serve no planejamento de campanhas de anúncios da Rede de Display.

Para utilizá-la, é preciso inserir algumas informações sobre o que seus consumidores gostam — palavras-chaves, tópicos ou links — e informações sobre o local, tipo da campanha e filtros a serem colocados.

A ferramenta, então, constrói automaticamente planos com grupos de anúncios, construídos com estimativas de impressão e o histórico de custos de anúncios parecidos para orientar seu planejamento.

Por que usar o Planejador da Rede de Display?

  • Ele dá ideias para iniciar o processo: a ferramenta gera ideias de palavras-chaves e segmentações que você pode utilizar para encontrar o seu público-alvo;
  • Histórico de custos e desempenho completos: são feitas previsões sobre o desempenho das campanhas com base em resultados anteriores. O histórico de custos mostram as ideias que estão dentro do seu orçamento e ajuda na definição de lances;
  • Baixe e compartilhe: faça o download do seu plano e o compartilhe com clientes e colegas de trabalho.

Como usar o Display Planner

O Display Planner disponível dentro do AdWords, como penúltima opção no menu de Ferramentas.

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Após a seleção no Menu, o usuário é redirecionado para a página com a opção de Descubra novas ideias de segmentação.

Nela, podem ser inseridos parâmetros de interesse de seus clientes, como palavras-chaves, tópicos ou até mesmo URLs.

Além disso, pode-se colocar a página de destino da campanha, assim como segmentá-la por local e língua.

Pode também ser feita uma filtragem sobre o tipo de campanha que deve ser criada e o tipo de lance a ser utilizado.

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Ao clicar no botão Receber ideias para grupos de anúncios, o usuário é redirecionado para uma página que mostra a idade, o gênero e qual dispositivo as impressões devem alcançar, de acordo com a estimativa feita pelo Google.

Abaixo desses gráficos é possível encontrar os grupos de anúncios que o Ad Planner sugere para você. Nesse caso, os grupos de anúncios ganham nomes como Tópicos: Marketing ou Envio email marketing.

Esses grupos de anúncios contêm as palavras-chave que o Google considerou como relevante para seu anúncio, além do histórico de Custo por Clique (CPC) de cada uma dessas palavras.

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Ideias de grupos de anúncios

Os grupos de anúncios podem ser divididos nos gerados a partir de:

  • Palavras-chave;
  • Interesse do público alvo;
  • Tópicos definidos pelo Google AdWords;
  • Canais — que, nesse caso, são sites, aplicativos para celular e vídeos.
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Clicando no nome de um grupo de anúncios, como o Envio email marketing, você consegue saber mais sobre as palavras-chaves que integram o grupo.

Caso alguma palavra-chave específica lhe interesse, você pode adicioná-la ao seu plano ao clicar na seta azul.

Ideias de segmentação individuais

Ao invés de escolher grupos de anúncios prontos, é possível selecionar também as ideias de segmentação individuais, que são separadas em:

  • Palavras-chaves;
  • Interesses
  • Tópicos;
  • Canais;
  • Dados demográficos;
  • Remarketing.
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A aba de Canais ainda permite que o usuário veja os possíveis lugares em que seu anúncio pode aparecer, especificando quais websites, aplicativos e vídeos a campanha pode ser mostrada.

Selecionando um canal específico você ainda encontra o alcance e o público que ele costuma atingir, assim como os formatos de anúncio aceitos e o histórico de preço.

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Avaliando o desempenho do plano

Após adicionar todos os grupos de anúncios, palavras-chave e canais desejados, o usuário pode definir um orçamento diário para identificar como o desempenho de sua campanha ficaria com o valor colocado e com o planejamento desenhado:

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Caso você esteja satisfeito com o resultado do seu planejamento, basta salvá-lo para sua conta.

Pronto! Agora você já tem grupos de anúncios bem estruturados, com canais e palavras-chaves bem colocadas.

Com o Display Planner, você consegue centralizar e otimizar seu planejamento, de acordo com o que o próprio AdWords entende como melhor e mais rentável para o seu negócio.

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Luiza Oxley

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