Se você costuma fazer campanhas online em vários formatos de anúncios com Facebook Ads e gerar tráfego para seu site, então precisa mensurar o impacto do seu investimento, número de visitantes, tempo do usuário na página, conversões e outros indicadores que estão fora do ambiente do Facebook.
Para isso, é necessário ter um software de análise web. O mais conhecido é o Google Analytics que você pode obter muitas informações sobre dados de perfomance dos visitantes do seu site sem custo adicional para sua empresa.
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Quais são os benefícios do rastreamento do Facebook Ads no Google Analytics?
1 - Ter visibilidade no acompanhamento
Você tem toda análise e rastreamento de visitantes pelo Google Analytics vindo via Facebook Ads e pode entender se ele está gerando tráfego para o seu negócio.
2 - Aumentar o retorno sobre o investimento (ROI)
Você vai identificar qual performance foi melhor usada na segmentação dos anúncios e ajustar o valor que você gasta para fazer o seu orçamento ter mais retorno.
Como adicionar o rastreamento do Google Analytics:
Veja agora como rastrear e acompanhar seus resultados obtidos por campanhas com Facebook Ads, em 3 passos:
1 - Construa sua URL para o Facebook Ads
Utilize esse link do Google Analytics URL Builder e use como referência os parâmetros de rastreamento para criar uma URL personalizada para o Google Analytics, conforme a tabela abaixo:
| URL da página (obrigatório): | Coloque o endereço (URL) de seu site para qual você vai criar um anúncio. |
| Campaign Source (obrigatório): | facebook (sempre em letras minúsculas) |
| Campaign Medium (obrigatório): | Se sua campanha é cpc, cpm ou ocpm |
| Nome da Campanha (obrigatório): | Coloque o nome da sua campanha de Facebook Ads. |
| Campaign Term: | Coloque uma descrição de um termo usado para seu público-alvo. |
| Campaign Content: | Coloque o conteúdo do anúncio. |
Importante: o Google Analytics diferencia letras entre maiúsculas e minúsculas, então “utm_source=facebook” é diferente de “utm_source=Facebook”.
Exemplo de preenchimento:
Após preencher os campos, clique no botão azul para criar a URL.
Como implementar em campanhas de cliques ao site
Selecione o texto da URL, copie o link e cole na hora de criar a campanha conforme a imagem abaixo:
Como implementar em campanhas para impulsionar publicação - Post Promovido
Você pode adicionar o trackeamento na URL no post impulsionado, abaixo da opção “Escolher publicação da Página” , clique em “Mostrar opções avançadas” e preencher a Marcações de URL conforme o exemplo abaixo, com apenas o final da URL de rastreamento sem o ponto de interrogação.
Nesse exemplo para post promovido, você pode mensurar tanto os cliques orgânicos quanto os pagos com anúncios, através do código de rastreamento inserido nas configurações avançadas.
2- Teste sua URL
Copie a URL criada e cole no seu navegador. Veja se está linkando para a página de destino que você queria.
A seguir, vá ao Google Analytics, se não tiver no seu site primeiro configure aqui na central de ajuda.
Caso já possua o acompanhamento do seu site no Google Analytics, no campo “Relatórios” vá em “Aquisição > Campanhas > Todas as campanhas”. Você deverá ver o nome da sua campanha.
Nota: esteja certo que você selecionou o campo “hoje” como data no período escolhido.
3- Acompanhe o seu desempenho
Depois de criar uma URL personalizada, você pode usar o Google Analytics da mesma forma que você usa para medir o desempenho de seu site.
Agora você pode mensurar os resultados como conversões, vendas, preenchimentos de formulários, leads e outros indicadores além da quantidade de cliques vindo da sua campanha de Facebook Ads.
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