Cómo comenzar a hacer el mejor contenido para tu empresa

Existe un error gravísimo de sentido común cuando alguien dice que no sabe escribir porque eso es una profesión, una actividad que sólo puede ser desempeñada por quien “nació para escribir”.

En las próximas líneas podrás descubrir que escribir no es algo que sólo puede ser hecho por “un selecto grupo de talentosos seres iluminados”. No, escribir es una actividad intrínseca del ser humano, una forma de comunicación creada hace más de 5 mil años y que tú muy probablemente usas diariamente.

Comienza escribiendo sobre un tema que domines

Toda persona es experta en al menos un tema. Y para ese tema existen miles sino es que millones de personas interesadas en conocer o profundizar al respecto. Por lo tanto, seguro tienes algo que decir.

Aqui en RD Station, todos somos motivados a escribir sobre nuestras respectivas áreas de actuación y eso ha traído resultados increíbles.

Por ejemplo, si trabajas con ventas puedes tranquilamente escribir sobre cómo vender más, conseguir más clientes o dar tips de ventas Inbound.

Si eres un desarrollador puedes hablar sobre los varios lenguajes de programación que dominas o un proyecto en el que participas.

Si eres encargado de redes sociales puedes hablar sobre cómo promocionar en Twitter o cómo alcanzar mejores resultados en Facebook.

¿Ahora ves lo complicado que es encontrar una persona experta que pueda hablar de forma fluída y con autoridad de los tres temas mencionados arriba? (ventas, programación y redes sociales).

Esto refuerza lo que hemos hablado aquí. Cada persona es única y posee sus propias aptitudes y características. ¡Ahora úsalas a tu favor para producir contenido!

Los tres villanos para quien quiere escribir y cómo derrotarlos

“Los principiantes se sientan y esperan por inspiración, el resto nos levantamos y comenzamos a trabajar” (Stephen King)

Existen algunos villanos conocidos por todos nosotros que nos atrapan (y mucho), en el desarrollo de todas nuestras actividades. De ese grupo de enemigos, destacan tres que nos han perseguido siempre:

Pereza
Ansiedad
Procastinación

Es por esto que es necesario eliminarlos y sustituirlos por otras tres palabras aliadas: Motivación, paciencia y productividad.

Existe una frase muy diseminada en el ramo creativo y atribuida a varios autores, que dice que el talento exige 1% de inspiración y 99% de transpiración. Para todas las personas que frecuentemente reclaman de no estar inspiradas o en un buen día, esa idea puede salvar sus carreras.

Si sientes que no estás dispuesto a producir en un momento determinado, ten paciencia, levántate un poco de la silla, bebe agua, si puedes camina a un lugar abierto y después vuelve al trabajo.

Relajar la mente es importante y todo el mundo necesita de esos momentos, pero después de eso no hagas de la “falta de inspiración” un motivo para no producir nada.

Comienza a teclear y haz que las palabras empiecen a aparecer en la pantalla. Ellas no se formarán mágicamente, por más obvio que esto parezca.

Resumiendo:

Menos pereza y más motivación
Menos ansiedad y más paciencia
Menos procastinar y más productividad.

Si sientes que no estás dispuesto a producir en un momento determinado, ten paciencia, levántate un poco de la silla, bebe agua, si puedes camina a un lugar abierto y después vuelve al trabajo.

Relajar la mente es importante y todo el mundo necesita de esos momentos, pero después de eso no hagas de la “falta de inspiración” un motivo para no producir nada.

Comienza a teclear y haz que las palabras empiecen a aparecer en la pantalla. Ellas no se formarán mágicamente, por más obvio que esto parezca.

Resumiendo:

Menos pereza y más motivación
Menos ansiedad y más paciencia
Menos procastinar y más productividad.

4 tips para escribir un post con éxito

Bueno, ya hablamos de cómo comenzar a escribir, ahora comenzaremos a dar algunos tips de cómo hacer un contenido exitoso para la estrategia de marketing dentro de una empresa.

1 – Escoge un tema basado en datos

Antes que nada, tener conocimiento es importante pero no lo es todo. Busca por un tema duradero para generar retorno a largo plazo y que se enfoque en cómo el lector puede aplicar el post y tener éxito en el tema que se está abordando.

Puedes comenzar tu búsqueda verificando cuáles artículos ya fueron publicados referentes al mismo tema. Anota los que más te llamaron la atención y ve si los comentarios pueden traer algo nuevo como la solución de problemas o dudas.

2 – Da un objetivo para tu contenido

Uno de los puntos importantes a ser abordado cuando hablamos de objetivo es observar el proceso de compra. ¿En qué punto del proceso se encuentra el compra se encuentra el posible cliente que va a leer el post? ¿Qué información es más útil para él?

De lo aprendido sobre el tema que escribiste hasta el momento de la decisión de compra, entiende la demanda y, con palabras claves en el contexto, establece una conexión donde el contenido se encontrará con lo que el lector busca. Para lograr esto:

2.1.- Busca información

¿Sobre qué vas a hablar? ¿Cuáles son las referencias que vas a usar para producir el artículo? ¿Cuáles preguntas vas a responder? ¿Cuál público es al que quieres llegar?

Haz estas preguntas para ti mismo y, cuando definas y definas tu tema, busca y lee bastante al respecto.

2.2- Monta una estructura

Todo artículo publicado online necesita tener una estructura bien definida. En la mayoría de los casos, quien lee en internet da una escaneada en todo el texto para intentar encontrar algo que le interese.

Define subtópicos dentro del artículo. Ese detalle es crucial para que organices tus ideas y no las repitas a la mitad del texto.

2.3 – Haz un borrador

Aquí simplemente escribes. Después de buscar sobre el tema y definir la estructura, es hora de hacer que tus ideas se transformen en texto de acuerdo con lo que hayas definido. Es el momento menos técnico y más creativo de todos.

Utiliza los links guardados en tu búsqueda para leer de nuevo información que necesites, revisa los estudios de caso de otros autores, referencias de otras plataformas así como tus experiencias personales para crear una narrativa. Escribir de una forma próxima al lector, como si realmente estuvieses contando algo a un amigo, es una buena recomendación.

2.4 – Revisa

Probablemente no, pero definitivamente después de terminar de escribir revisarás el texto y encontrarás errores. Es normal y es para lo que sirve esta etapa.

Si trabajas solo o en una empresa que no tiene a alguien que puede ayudarte, esta tarea tendrá que ser hecha por ti mismo.

5 – Mejóralo

Después de que el texto se encuentre escrito y revisado llega el momento de organizarlo. Dicen que siempre es la primera impresión con la que nos quedamos, lo cual aplica con un post también. Por lo tanto, después de que está listo el contenido, presta atención a las cuestiones estéticas.

Destaca los subtítulos para que el lector identifique cuáles son los temas que le interesan.
Inserta imágenes que sean apropiadas a la idea y la complementen.
Coloca links de otras páginas o de páginas internas en algunas secuencias, siempre de forma pertinente
Utiliza embeds si fuera el caso, Tweets, posts de Facebook, videos de Youtube, etc. Usa tu creatividad para hacer un artículo que pueda ser multimedia cuando se tenga esa apertura.

Recuerda tener precauciones, existen “n” tipos de posts a ser publicados. Algunos exigen imágenes, otros no. Algunos exigen videos, otros no.

3 – Define un título

Por más que sea una frase única, puede que es una de las partes que toma más tiempo en ser hecha.

Al principio, puede ser creada antes de que el texto esté listo, sin embargo lo más viable es hacer esto al final de todo para ser lo más acertado posible.

Generalmente la primera idea no es la mejor. Hay una metodología para crear buenos títulos, esta envuelve mucho más “transpiración” que inspiración.

Escribe, escribe y escribe: al menos 25 títulos.
Escoge unos 4 títulos que más te hayan gustado.
Pregunta a tus compañeros cuáles les gustan más.
Selecciona el más votado

El comentar sobre algún beneficio dentro del título (La mejor metodología para…), numerar tu post (X formas para…) o hacer una pregunta (¿Estás preparado para…?) son algunas formas de tener títulos eficaces para tu post.

4 – Promociona tu contenido

Una de las formas para promocionar tu contenido es compartir en Redes Sociales. Además de publicar en tu timeline, busca enfocarte en grupos relacionados al tema o impulsar a través de anuncios.

Otra forma de promocionar tu contenido es enviar un newsletter a tus lectores avisando sobre las novedades en tu blog. Así mismo, tener personas influyentes en el tema hablando sobre tu post puede ser una alternativa para mejorar su alcance.

Como vimos encima, existen algunos hacks y beneficios que son de gran ayuda para apoyarte en la producción de contenido y convertirte en autoridad en tu segmento 🙂

A pesar de que existan metodologías y técnicas existentes, es bueno recordar que el factor determinante, es que te conviertas en productor de contenido y más que el talento, es la voluntad de hacerlo. Para seguir aprendiendo, te recomendamos descargar nuestra planilla de contenido aquí para hacer una buena planeación en tu empresa.